经过过去几年的高速发展,中国的智能手机市场已出现放缓的趋势。市场研究机构IDC发布的《中国手机市场季度跟踪报告(2014年第三季度)》显示,2014年中国智能手机出货量将达到4.2亿部,同比上升 19.9%。但是IDC预测2015年中国智能手机出货量相比2014年将增长7.8%左右,自2009年以来增长率首次降至个位数。这无疑对于2015 年的中国智能手机产业及厂商提出了新的挑战。
市场增速放缓,硬件利润下降,专利问题突出,种种困难一时间全部袭来。对此,联想集团CEO杨元庆认为,全球排名前十位的智能手机公司,其中七至八家来自中国,中国的智能手机占全球市场份额的30%至40%,这个现象不正常,未来会进一步整合至三至四家。也就是说,2015年过后,国产手机市场将出现大洗牌的格局。
全面比拼,性价比将成决胜战场
小米堆砌硬件配置的做法早已过时,国内手机市场已成为硬件配置、做工工艺以及软件优化的三重竞争态势,只有这三者才能成为性价比的决定因素。在过去的2014年,低端芯片的大量出货,为千元以下产品的增长提供了保证。为了摆脱低利润和品牌不佳形象,很多手机厂商将集中精力重点发展2000元左右的中端市场,这片阵地成为市场宣传的着力点。
然而大神实际上正在打破行业的格局。千元级市场的竞争中其实分成了两股势力流派,一股是以红米2为首的平庸党,另一股则是以大神F1极速版为首的发烧党。平庸党采用的标配一般是1G运存、路人甲的外观、相对粗糙的外观;发烧党则直接上2G运存、有设计感的外观、以及较为良好的做工。
大神CEO祝芳浩将大炮对准了雷军的红米2,祝芳浩称,“大神F1极速版的前置摄像头像素为500万,此处碾压红米手机2的200万像素水平,红米手机2的前置摄像头配置完全是三年前的水平,已经远落后于时代。”
大神F1极速版的发布,将2015智能手机的最低配置拉升到了4核、5英寸和2GB内存,500万像素+800万像素摄像头的水准,接下来的,类似红米2这样的产品就会逐渐被市场淘汰掉。
大神在一台售价699的手机上直接搭载2G运存其实是千元机市场的标杆事件。这等于是公布2GB内存成为千元机市场的门槛,在友商都在千元机上使用1G运存时,这给行业带来的将是巨大冲击。因为2GB内存不是2>1这么简单的事情,而是对整个Apk开发的一次解放。大多数Apk开发者为了顺应小米生态体系,痛苦的将自己的程序运行内存控制在很低的一个水平,使得程序效果大打折扣,2GB内存成为标准后,将成为Apk发展进步的决定环节,而大神显然是这个行业进步的推动者,大神F1极速版也重新定义互联网手机的标杆。在这样的大趋势下,其它友商接不接招都尴尬,接招无疑是跟着大神的节奏走,承认大神行业领导地位。不接招,又很难对用户有交代。
红米受挫,小米前途堪忧
大神树立的新标杆这对于用户来说,绝对是福音。用户可以以一个低廉的价格,享受到绝对出色的体验。这是大神极致的体验,不仅仅是在产品,更重要的是在用户体验和产品规划上。大神的这一做法无疑深入分析了消费者的需求,直击消费者痛点,成为具性价比产品品牌和互联网手机的颠覆者,在功能设计、工艺外观、服务模式等方面,与国外龙头企业及国内同类企业展开错位竞争,确立独特的竞争优势。
在小米5周年之际,雷军再放豪言,今年小米想要完成8000万-1亿台的销售目标。其中红米系列必将成为主力军。然而大神F1极速版的横空出世导致雷军很难再用红米2平庸的配置来忽悠消费者,支撑起1亿台的目标。可以预见,接下来的红米新品必然有所改进,起码也是2GB内存起。然而以小米的出货量和对供应链的掌控来看,恐怕很难应对。可以说,大神闲敲棋子落灯花,靠大神F1极速版直接打破了市场格局,扰乱了小米2015年一年的战略部署。
大神梦:不做投机者,要做最后的胜者
在大神F1极速版发布会后的品牌见面会中,祝芳浩回答记者提问时说到:大神是一个细分的品牌,三个最好:第一,用最好的材料,第二用最专业的态度,第三用最好的体验,这是我们最终关注的点。B2C真正面向消费者的时候,就是要把价值给到消费者,而大神F1极速版不管是摄像头,还是屏幕尺寸、2GB的机身内存,都充分考量了用户的体验需求,把产品价值实实在在地给到用户,这也是产品广受业内外关注的根本原因。
祝华芳更公开表示,大神将是一群有理想、有梦想、有基础的年轻人创业的平台。新公司并不打算做一时的投机者。“我们的目标是当大潮退去时,剩余的三两家中有我们的名字。”
祝华芳背后的底气则在于长久以来大神的品牌塑造。大神F1极速版这次重新定义互联网手机的标杆更是大神引领行业标准,树立品牌价值的重要一步。
“剩者为王”,面对如此激烈的国内市场竞争,投机的风口早已消逝,大神加快品牌建设,塑造品牌内涵,确立长远的品牌发展规划显然是明智之举。从中长期来看,国产品牌价值的提高,一方面需要明确的品牌定位和个性;另一方面要逐渐加大在品牌宣传上的投入,逐渐提升消费者对品牌的认可度,培养品牌的忠实顾客群体并形成有价值的规模,只有这样才能在竞争日趋激烈的智能手机市场立于不败之地。
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