10月29日，饿了么并没有像外界传的那样和美团“在一起”，而是身子一抖生了个“有菜”。谣言刚起，张旭豪就跳出来说，这是谣言胡说，饿了么在上门服务和各家的发展方向是不一样的，多少有些年轻人的急切和执拗。事实上，三十而立的张旭豪这半年多来是越来越急切了。
辟谣“成魔”的饿了么
进入2015年，不管O2O战场多少火爆繁忙，饿了么都会迅速抽出时间跳出来辟谣，而且频率越来越快，仿佛那个3000万的魔咒广告一样——辟谣!辟谣!辟谣!
时间回到2015年5月，网上盛传京东要收购饿了么，将其整合到“京东到家”业务中。饿了么立马跳出来辟谣，并且颇为得意(或者说心虚)地晒了晒家底，比如已经覆盖260多个城市，日订单峰值超过200万单等等。当时距离饿了么E轮3.5亿美元融资过去不过4个月不到，饿了么一边与美团斗得热火朝天，一边面临百度等巨头以及各路小玩家的疯狂涌入，市场越来越激烈混乱。烧钱，都烧红了眼。
而到了6月份，到家美食会、淘点点、点我吧等全国大大小小的外卖平台已经超过上百家，一轮轮融资让人眼花缭乱。彼时号称已经市场第一的美团进行重大组织调整，并从7月1日起新设立外卖配送事业群，意欲加码资源支持巩固外卖市场地位。而7月下旬百度确认分拆百度外卖，并融资2.5亿美元，随后7月28淘点点变身口碑外卖。大战，一触即发。
8月28日午间，饿了么对外宣布完成新一轮共计6.3亿美元融资，号称全球外卖平台单笔融资金额的最高纪录，再次震撼了市场。不过戏剧的是，不仅业内一片“吹牛逼”的质疑声，甚至其融资财务顾问也突然要求媒体撤回稿件，后来据说是F轮“系列”融资。尽管如此，外界依旧质疑声造假声不断，饿了么跳出来回应，“这个数字(6.3亿美元)是正确的，谣言就是谣言。”
究竟是不是“谣言”无从得知，但一波未平一波又起，时隔不到半月，9月13日又传出滴滴战略入股饿了么，再次引起关注。颇为玩味的是，这次却是滴滴先跳出来斩钉截铁地说，这是假的，合作仅为业务层面!而饿了么这次则难得一见地害羞地对媒体表示“不予置评”。外界则有观点认为，饿了么可能不堪烧钱重负，意欲把自己卖掉拍屁股走人。
谁都想不到的是，先拍屁股“走人”的却是美团，从2013年11月上线一直混战到2015年10月8日的美团外卖，选择了与大众点评合并。面对外界对于饿了么是否参与美团大众点评战略合作的猜测，张旭豪有些年轻气盛地跳出来说，“他们变，我们不变”!颇有些壮烈的味道。
此前的9月份饿了么曾发布数据表示，其日交易额已突破7500万元，日订单量突破240万单，稳居行业第一。在这种反反复复的第一争夺战中，市场格局依旧不明朗，美团可能也确实熬得有些不耐烦了。美团与大众点评合并后，饿了么则处在了一个十分尴尬的局面当中。
这不，事隔半月，市场谣言又起，张旭豪立马又跳出来说，这是胡说!走到这个阶段，看热闹的人越来越多，饿了么的神经敏感又紧绷。
越来越豪言壮语的张旭豪
饿了么的公司名字叫拉扎斯，梵文音译为“激情”。准确的说，张旭豪不是激情，而是“豪情”，其多次在公开场合表示，要做餐饮界的淘宝，而“我的扩张宏图刚开启，马云雷军就成了我的对手”这样的描述也常见于网络。据说，在饿了么的办公室里，悬挂着两个红底白字的条幅，上面分别写着“横扫一切”、“只做第一”。
2015年1月饿了么完成3.5亿美金融资E轮融资，张旭豪在接受媒体专访时难掩喜悦，并豪言，饿了么目标是成为估值一千亿美金的公司。2015年5月张旭豪在接受媒体采访时自信地表示，“我们现在在在线外卖市场上几乎没有什么有力的竞争对手。”对于未来巨头的介入张旭豪当时也并不担心，认为外卖只是巨头们战略布局的一个尝试，或者一种试探。
而饿了么的前几年，起码在大众点评8000万美金入股之前，张旭豪还是一个低调踏实满身“屌丝”气息的创业者，公司发展缓慢甚至几度在生死线上挣扎。最初三年，饿了么员工最多的时候也不过20人，甚至到2011年拿到第一轮融资的时候，饿了么只剩下可怜巴巴的4个人。即使在曾经最狂热的梦里，张旭豪也没想过饿了么有一天估值会超过10亿美元，也没有想到有一天自己会与王兴同台竞技。而随着美团主动与张旭豪接触、随着越来越多的巨头开始涌入外卖领域抢夺市场，张旭豪才意识到这原来是个如此巨大的市场。这是个开始，也是个改变。人在改变市场，市场也在改变人，这一点看来并没有改变。
2014年张旭豪还“清高”地表示，“在我看来，烧钱只是一种短期策略，而非战略，在线外卖市场是一个对耐心、细心程度要求很高的市场，我们要面对的是一场马拉松长跑，在长跑过程中，烧钱只会过早消耗掉自己。”看来市场的发展并没有像张旭豪曾经预料的那样，饿了么也没有像张旭豪所说的那样。
“从没想过，外卖市场的竞争会这么激烈。” 2015年7月3日，一身疲惫的张旭豪也曾对媒体发出这样的感慨。时至今日，无论是美团点评合并时张旭豪在致员工信中说的——整个行业仍然充满变数，但无论何种变化，都动摇不了“饿了么”独立发展、只做第一的信念”，还是这几天面对合并传闻再一次抛出豪言要于2018年以前独立上市，这个已经三十而立的年轻人隐藏在不羁言论下的焦灼已经袒露无疑。
即使“淘宝梦”破，好在还年轻
越缺什么，就越想展示什么，这句话放在张旭豪的“淘宝梦”上恐怕也是合适的。相比于饿了么7年多的历程，最近1年多的发展实在太快了，快到从企业到员工到员工的气质都实现了“步伐一致”。但无论是从市场和资本预期还是从张旭豪本身变化的状态来看，饿了么的“淘宝梦”恐怕已经几无实现可能。当然，正如前文所说，也许一开始这样巨大的“理想”就不属于这个还未失败过的年轻人。
资本寒冬也好，互联网行业进入深度整合期也好，起码一个好的现象或者趋势是，市场逐渐理性回归，造血能力这个一开始就不应该被丢下的东西似乎又被大家重新拾了起来。当然，无论是饿了么新推出的“有菜”项目，还是一直在强化的自建物流平台，短期内可能还是会面临资源被分散、中间环节的抵制、越来越重带来的成本压力等等问题，其造血的象征意义更大。所谓树大招风，饿了么这块高地成为被盯上的靶心也不难理解，毕竟谁能拿下这块高地就有可能尽快结束这场疲惫的价格大战，在前有狼后有虎四处流窜“小野狗”的境地下，恐怕谣言不会息止，而谣言的对象恐怕也不止美团一家。
虽然，退后一步可能会折了青春锐气，独立向前终究还是荆棘一片。不管怎么说，逞强了这么久，如果能早点卸下过于宏大的包袱也好，毕竟饿了么的“屌丝”标签也这么多年了。放下包袱，即使失败也并不可怕，毕竟还年轻。
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晓枫说，游走在科技与人文之间，今日头条、搜狐、艾瑞、一点资讯等专栏作者，联系请加个人微信angaoeng，公众号 夜半谈(midnight-talk)。
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