直播火了。从游戏直播、网红直播、明星直播，到电商直播、小米直播，以及来自各方力量的直播投入……他们都打着“直播”的什么主意?
电商平台+直播
淘宝、聚美优品、蘑菇街等等的逐渐加入直播，电商平台缘何热衷于引入直播元素?直播能给电商平台带来哪些优势?又
第一是直观。直观的展现产品、甚至直观的显示出“变现”的数据图。
除了实物店，还有什么方式是能比直播更能全面展现一款产品的?图文再并茂也不及一段更真切的“直播”吧。然，最重要的一种直观还是能实现“IP变现”的可观性，这对任何商家来说都是极重要的信息。
第二是网红的流量优势。
电商对流量的要求极高，我们在很多种网站平台上几乎都能找到电商的广告投放，也从侧面的角度向我们展现了电商对“IP”的极度需求。
电商平台直播的出现在为网红们铺出一条新变现路来的同时，也深得网红的“引流”优势。与很多电竞直播不同的是，电商平台上的直播除了是更形象地展现商品详情、辅助售卖的工具之外，最大的一个作用还是网红群体给电商平台带来的IP。
多方力量的直播“入侵”
1、投资“直播”
小米APP直播，罗振宇做直播……国内市场上，腾讯、优酷，以及陌陌与微博等互联网大玩家们也开始杀进直播领域。
小到个人、小的创业团队，大到品牌度很强的互联网公司，这股“直播”的引入，又都是为了什么?
向着新的“用户需求”进发。不进则退的时代，让很多人瞅准了“直播”这个新的热点、也是用户需求的新的爆发点，于是就有了腾讯、微博们利用“直播”来施行用户社交功能的拓展，优酷、乐视们用“直播”来完善自身的文娱与各种赛事直播，小米APP与360花椒凭着自身流量的直接进军直播市场……
所谓的投资直播，不过是利用一种恰好发展到繁盛期的工具(直播)，来完善自身产品的功能，或者直接砸入直播市场，但前者很多、后者很少。毕竟，互联网虽多元化、但还是各有所长，拿别人的优异补补自身特有的产品，总归更明智些;毕竟，直播市场上早就存在着各式各样的游戏、电竞、赛事的狂热竞争。
2、用直播做营销
除了拿“直播”来丰富自身的产品功能之外，大家共同堆积起来的这个“直播”热点，也为各参与者提供了很好的露脸、营销方式。
小米用直播的方式代替传统发布会，在大大增加了用户参与度的同时，也获得更多的“口水”关注，进而得到更多的曝光量，利用信息直达用户的方式，分分钟实现直播自带的庞大营销能量。
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