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e袋洗充值卡成中秋送礼大热门 引领消费升级新时代

 2016-09-05 16:12  来源: 互联网   我来投稿 撤稿纠错

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对于中国人而言,尊崇礼尚往来,来而不往非礼也。所以逢年过节,国人最喜闻乐见的就是送礼了。送礼乃人之常情,是一种感情上的投资,能够缩短人与人之间的感情距离,便于人们的沟通交流。

月饼成中秋节标配 依旧是热门

说起中秋送礼,首先得了解中秋节的来历。“中秋”一词,最早见于《周礼》。《礼记·月令》上说:“仲秋之月养衰老,行糜粥饮食。”

根据古代历法,农历八月十五日,在一年秋季的八月中旬,故称“中秋”。而一年有四季,每季又分孟、仲、季三部分,因此秋中第二月叫仲秋,到唐朝初年,中秋节才成为固定的节日。至明清时,已成为与春节齐名的中国主要节日之一。自2008年起中秋节被列为国家法定节假日。

中秋节的传统源远流长,月饼也是历史悠久。据史料记载,早在商周时期,江浙一带就有纪念太师闻仲的“太师饼”,这是中国月饼的“始祖”。到了唐代,《洛中见闻》曾记载:中秋新科进士曲江宴时,唐僖宗令人送月饼赏赐进士。

后来到北宋之时盛行,并流传到民间,当时俗称“小饼”和“月团”。其形状也慢慢演变为圆形,寓意团圆美好,反映出人们对家人团聚的美好愿望和对亲友的思念。

从中秋节和月饼的来历与发展可以了解到,月饼是中秋节标配。几千年下来,月饼依旧经久不衰,成为人们中秋送礼必备。只不过是月饼的种类和品牌更多,价格千差万别而已。至于大闸蟹,虽然近来也被商家疯狂宣传,但还远达不到标配的程度。

月饼之外 “礼品荒”的尴尬处境

随着时间的推移,送礼的类型也发生了天翻地覆的变化。标配月饼之外,礼品也是五花八门,可大致分为两个类型:实物和购物卡。

在物质匮乏时代,礼品往往有着比较特殊的含义。晚辈给长辈送礼,基本上会选择自己日常不会用的“贵重”物品,比如保健、滋补的礼品;而日常亲戚朋友间的节日送礼,则多以实用为主,比如点心、罐头等等。这个时代,大部分人衡量礼品的价值一般都看价格,越贵说明心意越到位。但无论如何,他们送礼都以实物为主,通常自己提着送回去。

到了前些年,人们开始时兴送各种商超的购物卡,显得更为便捷和灵活。随着电商的发展普及,许多在外工作的年轻人给远在老家的家人送礼,只需要网上下单就可以由快递员将礼品送到家人面前,避免了旅途的奔波。

不过,不管是过去亲自送的保健品、食品和购物卡,还是后来的网购送礼,变的只是礼品送达的方式,但仍脱离不了实物礼品的范畴。

随着经济发展和生活水平的提高,大家基本的物质生活都能被满足。中秋临近,许多想要给晚辈送礼的人都绞尽脑汁,不知道除了月饼之外,还适合送些什么。因为如果送常见的礼品对方家里有了,就少了那种收礼的感念,还会造成浪费。可以说,现在的“礼品荒”并不是没有东西可送,而是大家都有,不知道送什么才算有心意。

这也就导致了以前很少有的情况:有些直接问对方想要什么礼品,再给他送;有些甚至是直接给现金,要买啥让他自己买。这种尴尬的情况经常出现,且有愈演愈烈的趋势。

消费升级时代,从实体礼品到服务的变迁

除了“礼品荒”之外,近两年来还有一种送礼新形式值得关注——送服务。O2O的兴起极大改变了人们的生活方式,“懒人们”可以出行靠滴滴,外卖用美团,洗衣用e袋洗,甚至是洗车、美甲等需求,都可以通过APP来实现。跟节日送礼相关的是,这些O2O企业开始将关注点放在节日送礼上,意图改变传统的送礼形式。

以O2O洗衣巨头e袋洗为例,据e袋洗相关负责人透露,公司将在中秋佳节之际推出办卡充值优惠,旨在将洗衣充值卡包装成节日礼品,送家人和朋友,表达对对方的关怀。

消费升级时代,单纯的物质消费已经变得不那么“痛”,附加的精神满足显得更为重要。e袋洗此举是从自身洗衣服务出发,用“中秋节送亲人朋友充值卡,为其分担家务”的思路来策划,给家人朋友购买充值卡洗衣,让他们能在中秋佳节之际,停下忙碌的双手,安心享受节日的喜悦。这种方式也使得送礼人的心意通过这种新颖服务传递到对方,从而准确戳中用户的情感需求,引发用户共鸣。

总而言之,中秋送礼大致经过了从实体礼品到礼券、购物卡再到服务的变迁。未来将不再是实体礼品和礼券购物卡的天下,诸如送e袋洗充值卡享受到洗衣服务这类新形式正在日益普及,并有可能演变为一种主流的礼品形式。在节日礼物这个近万亿的市场里,互联网创新正在改变着传统送礼的类型和形式,就是这样的改变,推动和引领着消费体验升级,使人们享受到更便捷优质的服务,更精致的生活。

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