近日策划了“逃离北上广”和北上广地铁“丢书大作战”的新世相携手果麦文化推出青春版《红楼梦》，旨在“吸引年轻人读红楼”。与此同时，由其出品的万人红迷社区「红楼」则在阿里巴巴旗下领先应用分发平台豌豆荚独家首发，以独具一格的阅读方式，为用户带来全新的阅读体验。
红楼app首发 名著新的打开方式
此前有媒体报导，中国人均年阅读量仅为一本多一点。对于普通休闲书籍的阅读都如此贫乏，更何况是对需要精读的经典名著。为此，新世相与果麦文化携手历时三年推出了青春版《红楼梦》，旨在让这本经典名著适应时代发展潮流。并同步豌豆荚独家首发万人红迷社区「红楼」app，为广大红迷提供分享读书心得之处。
「红楼」具有三大亮点，一是30天导读计划，帮读者“分解”并读懂经典;二是设立了红迷专门的话题讨论区，使读者能够交流读书心得;三则是为用户提供身临其境的视听体验和空间感受，增加读者阅读的厚度和深度。
豌豆荚强势护航红楼首发，双赢引行业思考
「红楼」选择在豌豆荚独家首发，与豌豆荚自身的实力以及品牌诉求密不可分。依托阿里巴巴的移动信息服务矩阵和多场景大数据，豌豆荚得以为用户提供个性化推荐和精准分发，使其有着极强的用户粘性和用户活跃度。据第三方数据机构据比达咨询最新发布的《2016年第三季度第三方应用商店数据报告》显示，豌豆荚已连续数季度在用户粘性、用户活跃度与用户满意度等方面位列第一。近日由QuestMobile发布《应用商店行业观察》报告中则显示，豌豆荚的用户质量位居前列。
而「红楼」清新的页面、优质的内容则与豌豆荚一贯的品牌诉求不谋而合。除了以“小清新”的格调所闻名外，豌豆荚也一直致力于为用户传递“美”：自2011年起，豌豆荚便设立了“豌豆荚设计奖”，为用户推荐高质量的应用。而诸多国内外高质量应用和游戏，如皇室战争、纪念碑谷、VSCO 等，也都选择在豌豆荚上进行首发。
在此次豌豆荚×新世相的合作中，双方通过社交媒体渠道的相互推荐、豌豆荚端内引流以及相关宣传资源，为「红楼」的首发提供强力支持。这也是新世相首次在内容分发端进行营销尝试，此做法不仅实现了豌豆荚和新世相的双赢，也为行业提供了一次良好的示范：作为内容分发平台，内容“多而广”固然重要，“深与精”同样不可或缺。
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