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腾讯再露“锋芒”派12亿 好多钱啊 可是有你的份儿吗?

 2017-03-02 11:38  来源: 用户投稿   我来投稿 撤稿纠错

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2月28日,内容分发平台2017年的第一炮终于打响。腾讯再展“锋芒”,宣布推出芒种计划2.0,再支持12亿元给坚守原创、深耕内容的自媒体创作者,这个数字,是去年的6倍,无疑今年腾讯为攫取更多流量是下足了本钱。

只要播下充满希望的种子,精耕细作,必将收获最为丰硕的果实。秉持着这个信念,去年3月1日,腾讯宣布正式启动芒种计划。

争夺流量的大军

事实上,争夺流量的无硝烟战争从未离开过内容分发平台。

2月23日,今日头条向头条号作者发邮件称,头条号社交功能即将上线,作者有更多机会去实现粉丝互动和内容变现。

2月下旬,一点资讯、凤凰网发布了“2017自媒体战略”,宣布将与视觉中国、秒拍、小咖秀、一直播、美摄五大平台达成战略合作,实现产品后台的全面打通。

1月8日,今日头条开始扶持独立音乐人,旗下栏目“中国新唱将”通过官方微博宣布八组独立音乐人即将入驻。

去年12月,一点资讯联手分答试水语音分发,分答上已经积累的海量优质语音内容将进入一点资讯,能被一点资讯用户直接收听。

13日,天涯社区宣布将正式发布自媒体产品“天涯号”,创作者可以文字、图片、短视频、语音等形式进行创作,还可以通过直播功能展示自己的才艺和作品。

12月1日,UC推出奖励内容创作的“W+”量子计划,宣布投入10亿元的专项基金,对优秀内容创业者进行创作和广告分成两方面的奖励。每个月内,优秀内容创作者将获得万元奖励,并推出内容评定标准。

11月23日,百度百家号宣布2017年给内容分成100亿,同时发布百度写作大脑。

11月14日,凤凰号与一点号的内容实现共通,即一点号的内容能在凤凰新闻客户端、凤凰网、手机凤凰网得到分发,反之,凤凰同样。

9月10日在2016年合一集团(优酷)开放生态大会上,合一集团、微博、UC三家共同宣布成立“视频文娱大联盟”,实现账户内容全面打通。

九月,今日头条CEO张一鸣宣布,将拿出10亿元人民币补贴短视频创作者,助力短视频创作的爆发,平台正式进军短视频领域。

去年6月23日,今日头条宣布启动金字节科技报道奖,基于内容生产的专业标准,评选出当月最优秀的科技内容。

5月,UC宣布推出“赋能媒体”计划、发布UC订阅号,升级为媒体平台。

4月19日,网易推出“网易号”,自媒体由网易直接提供现金补贴。网易表示正在计划投入更多流量、资源、人力和资金来扶持 100 个PGC视频自媒体,实行“媒体合伙人”制度。

去年3月10日,今日头条宣布将成立2亿内容投资基金,目标是投资300家新媒体创业团队,早期项目的砸钱金额在人民币30万至100万范围内。

1月,微博宣布将针对微信公众号优质作者正式开放绿色通道并将拿出4亿元与自媒体作者分成。分成模块涵盖微博打赏、付费阅读、广告分成、KOL营销等。

腾讯近日抛出12亿,实质只是以上一系列斗争的延续。

从过去一年多各大内容分发玩家的动作来看,总体而言,内容平台的发展阶段大致经历过“争夺人”——“争夺内容”——“抱团取暖”——“形式创新”的阶段,钱是争夺的手段,抱团的目标是不被打败,创新的目的是突围,归根结底是为了流量背后的钱。

格局变化仍然快速

据艾媒咨询,去年移动资讯平台活跃用户分布排行上,腾讯新闻、UC头条(UC头条独立APP和UC信息流板块)、今日头条分别以39.8%、35.3%、32.8%的用户渗透率排名前三。此外,进入移动资讯平台活跃用户前十的还包括网易新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、新浪新闻、ZAKER、澎湃新闻等。

这份数据乍看好像并无特别之处,但是阿里系的UC头条上线仅7个月就交出了一张只落后腾讯新闻不到5个百分点的成绩单成为巨型黑马,形势格局变化得如此迅速,腾讯的神经不为之一紧才怪呢。

而且更有报道称,UC信息流的日曝光量已经达到90亿,内容大盘上已有超过18万的内容提供方,作为分发平台,截止去年底已有18家自媒体在该平台获得过亿的阅读量。而微信方面,中国青年报社近日对2001名受访者做了一项公众号阅读调查,调查的结果却是,64.9%的受访者表示平时很少看,其中13.6%的受访者都不怎么看,51.3%的受访者“只常看个别的”。仅35.1%的受访者都会经常看。

牵一发而动全身,公众号降温,腾讯旗下的内容分发平台该是提醒警觉的时候。或许此时颤抖的远不止腾讯一家。

布局与被布局

如此激烈的互联网战争,上一回发生还是在三年前,人称“千团大战”。

据2014年6月团800发布的报告显示,2014上半年团购网站数量仅剩176家,相比于2011年8月最高峰的5058家,存活率仅3.5%,这相当于人类癌症晚期的存活概率。美团、大众点评、百度糯米成为寡头后便占据八成以上份额。

内容分发平台的战争史会不会趋同于“千团大战”,目前尚不明朗。毕竟团购网站比拼的是单纯价格优势,而内容分发平台可以一较高下的维度除却文字还有原创视频、原创音乐。这里就涉及领域细分与否的问题。

在细分领域虽然体量不大,可是让其他人难以望其项背的已经有B站这样的奇葩存在。由此看来,专注一个类型的内容分发未尝不是平台的一条出路。

如今各大内容平台内容趋同、功能趋同、算法趋同,看起来是大繁荣大发展,实际上,各类平台的优势凸显不出来,洗牌进程就不可能提升速度反而陷入胶着。

另一方面,日益同质化的内容分发平台,尤其是那些抱团取暖打通关系的平台,到最后还是会面临内容同质化的问题。当自媒体人将其原创布局在所有分发平台上、并没有有所侧重,此时,独家内容的优势会得到极大凸显,平台的兴衰很容易被牵制在头部自媒体人的一念之间。现在正布局的平台们,到最后还是会被优质创作者反过来选择。

布局与被布局,是相对的。

目测今年,内容分发平台之间的角力赛仍有诸多变数。

不过可以确定的是,各大平台未来好一段时间仍会往优质内容创作者身上砸钱(尤其是原创视频),分到各位自媒体人手上的钱只会变厚不会变薄。和风口时期不同的是,如今恐怕只有足够优秀的内容原创者才能分一杯羹了。

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