近几年，借势营销已成为各大品牌惯用的营销手法之一，每逢重大节日或事件，品牌的借势作品便铺天盖地席卷而来。相对于广告等传播手段，借势营销能够起到以小博大、花小钱办大事的作用，取得四两拨千斤的传播效果。最近，苹果新品发布会的消息铺天盖地，众品牌在这个时间节点争相借势曝光，其中不少都堪称品牌借势营销的教科书。
刘禹含认为，这次苹果新品发布会的借势方式，可以归为三类：
最直观--蹭元素
他山之石，可以攻玉，挖掘并借用热点中相同的元素，能让人迅速产生联想。苹果发布会上，热门关键词是：iPhone X、iPhone 8、全面屏、无线充电、面部识别Face ID等等，这些也是各大品牌最常见的借势元素。老司机@杜蕾斯就选择了iPhone 10这一点，发布会一结束就发出借势海报，虽然只是简单的数字梗，但胜在快人一步的速度。@饿了么抓住了面部识别的特点，暗示了大数据识别口味的威力;而家装品牌@土巴兔，则根据取消home键的特征，强调“Home升级，就上土巴兔”。
最简单--蹭文案
“充电五分钟，通话两小时”
“58同城，一个神奇的网站”
“不是所有的牛奶都叫特仑苏”
这些经典的文案，经过简单的替换就可以改成无数个版本，所以文案是蹭热点最简单的方式。@海尔家电将iPhone X的文案改变为“hello，smart life”，符合“智慧生活”的品牌理念，而且没有使用X、8等谐音梗，在众多借势品牌中格外出彩。@肛泰则是结合自身产品特点，套用了苹果的文案，不但十分贴合品牌，而且非常内涵、有趣。
拒绝尬蹭，借势升级
蹭文案、蹭元素，如果蹭不好，隔着屏幕都让人觉得尴尬;即使蹭得快、蹭得巧，也往往是昙花一现，在热度过后就被人遗忘。因此，纵观近期的借势案例，刘禹含最欣赏的是网易严选，它抓住了iphone上市十周年的机会，以一波回忆杀成功刷屏朋友圈。
你只要扫描二维码，就可以选择当年用过的手机，直接生成海报，保存就可以发到朋友圈，社交属性很强;无论你是不是果粉，无论你十年前有没有手机，都可以生成一张海报，参与者的门槛相当的低;此外，为了激发受众的主动传播，网易严选还非常低调地将品牌信息放到最后，最终促成了刷屏效果。总之刘禹含认为，借势营销可以蹭文案、蹭元素，如果再有一定实质性的内容输出，将取得更好的传播效果，避免被淹没在信息海洋中被人遗忘。
文章作者：刘禹含 微信[liuyuhan8456]
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