2017年11月16日，在百度世界大会2017下午的内容生态分论坛上，百度副总裁吴海锋表示正式对外发布熊掌号。
百度熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的实名账号，致力于帮助内容和服务提供者方便、快捷、高效地连接百度用户，并充分利用搜索生态开放的优势，获得流量和沉淀用户，实现自身价值的快速增长。
近日发现，熊掌号相关域名xiongzhanghao.com的whois信息发生变更，疑似易主。
域名xiongzhanghao.com注册于2015年9月，曾在2017年10月27日拍出370美元（约2459元），随后域名在11月中旬注册信息发生变化，持有人为“Xue Li”，目前仍在Godaddy平台。有传言称是百度收购了该域名。
目前熊掌号启用二级域名xiongzhang.baidu.com，三拼域名xiongzhanghao.com在记忆和输入上更为方便。
熊掌号的发布可以证明，百度在信息流方面的步调已在加速。百度是否会立即保护品牌域名xiongzhanghao.com，究竟买家是不是百度，还需进一步确认。
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