我们常常遇到这种情况：有时候，并不熟知一个地区，但只要说出当地的某个特色产品，就恍然大悟：噢，原来是这个地方呀~也就是说一个地区的知名度和这个地方的特色产品具有正相关的联系。
比如说可能不太了解沙县在哪里，但是一定知道沙县小吃。又或者可能不太知道兰州，但却经常吃兰州拉面。只是沙县小吃和兰州拉面却有本质的不同：一个是集体商标，一个是普通商标。
集体与普通商标的不同之处在哪里?
对于这个问题，小二就从近日在餐饮业闹得沸沸扬扬的“兰州牛肉拉面”商标无效事件进行分析。
商评委在前段时间对第6288786号“兰州牛肉拉面anzhou Niurou Lamian及图”商标予以无效宣告。商评委的撤销理由为：注册商标为普通商标，都含有县级以上行政区划的地名名称;商标欠缺显著性或者具有误导性，不应获得注册。
根据商标法的规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号(指国家标准、行业标准规定的或者约定俗成的名称、图形、型号，其中名称包括全称、简称、缩写、俗称)的不具有显著性。例如：生产鞋子，商标名称叫“XXL”，“XXL”作为服装型号，所以不具有显著性;生产衣服，商标名称叫“棉麻服饰”，属于产品名称，不具有显著特征。
“兰州牛肉拉面lanzhou Niurou Lamian及图”商标是由兰州商业联合会于2007年向商标局申请注册，并最终在2010年得到核准注册。该商标注册成功之后，兰州市商务局和兰州市商业联合会制定了《兰州牛肉拉面商标使用管理暂行办法》，对符合标准的牛肉拉面经营者无偿授予其商标使用许可权。如今商标被宣告无效，全国各地的兰州牛肉拉面馆都在面临着“无商标”的裸奔状态。当然，按照裁定书的告知事项，“兰州牛肉拉面”商标会不会最终被撤销，还要看商标持有人兰州商业联合是否在法定期限内是否向北京知识产权法院*。
之所以面临被无效的境况，是因为该商标是以“普通商标”的形式注册，而非“集体商标”，因此在面对包含县级以上地名的硬伤时才如此紧张。
另一方面，我们可以做个对比。
全国知名的小吃——“沙县小吃”，同样走品牌授权，特许经营的道路，但是注册的是集体商标。集体商标是指由工商业团体、协会或其他集体组织成员所使用的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营者或服务的提供者属于同一组织。”1997年开始，沙县政府以沙县小吃集团、沙县同业公会的名义，连续注册几十个“沙县小吃”商标，并注册一系列防御商标，甚至将特色食品也进行了注册。
随后，结合新注册的 " 沙县小吃 " 文字及图形集体商标，沙县小吃集团公司完成了沙县小吃视觉识别系统，完成了门店装修、餐具和服装设计，形成一整套 " 沙县小吃 " 品牌视觉形象，然后以品牌授权，特许经营的模式陆续在各地进行推广。
沙县小吃和兰州拉面的正面PK已经持续了好多年，谁也干不掉谁。这下，从知识产权的角度上来说，沙县小吃足以吊打兰州拉面。
为什么普通商标在面对包含县级以上地名的硬伤时，如此紧张?
想要推广出去一样产品，首先要证明这个产品和市场上同类产品的来源不同，那么就要先为产品注册商标。
但是，我国《商标法》第10条规定：县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标。因为凡为描述商品之产地、贩卖地、品质……无法发挥甄别自己与他人商品之功能，不能构成技术性商标，即缺乏显著性，这也就是上文所说“兰州牛肉拉面”商标被无效的原因。
而在平时的生活里，我们又能经常看见沙县小吃，平谷大桃，金华火腿这样带有县、市级甚至是直辖市地名的商标，这是为什么?
原因就在于：对于带有地名的商标注册，1、集体商标、证明商标除外;2、具有其他含义的除外(如红旗本是河南省新乡市一个区的名称，但同样指固定事物);3、因为历史原因已经注册的使用地名的商标也继续有效。而显然，兰州牛肉拉面商标并不符合以上三项。
什么是集体商标?
集体商标是指由工商业团体、协会或其他集体组织成员所使用的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营者或服务的提供者属于同一组织。
我们生活中也很多集体商标的例子，比如说安溪铁观音、库尔勒香犁、金华火腿等等，集体商标的使用本身具有广告效益，有利于取得规模经济效益。
集体商标和证明商标同为地理标志商标的组成部分。当一个产品贴上了特定的地理标志，就和其特定的地理、人文因素进行关联，也就是该产品质量和品质最有力的证明，从而使产品具有了其它同类产品所不具备的独特优势。简单来说，人们所熟知的“绍兴黄酒”、“章丘大葱”等，便是典型的地理标志。
而这种地理标志的优势在市场流通中最直接表现为远超其他同类产品的价格。比如，牙买加蓝山咖啡的价格是普通咖啡的5到10倍，吴忠市青铜峡有机富硒大米200元一斤，枞阳媒鸭的价格由使用前的每只15元～20元增加到每只45元～50元…独特的品质和稀少的产量还能大大提升地理标志产品的经济附加值。
包含集体商标在内的地理标志商标，如何申请注册?
根据商标法和《商标法实施条例》规定，地理标志可以作为证明商标或者集体商标申请注册。根据国家工商局数据统计，目前一半以上的地理标志已成为区域经济支柱产业，地理标志商标对当地就业、居民增收和经济发展的综合贡献率和影响程度超过30%。
一、 什么产品能申请地理标志?
可以申请地理标志的产品可以分为两大类：一类是来自本地区的种植、养殖产品，如章丘大葱、阳澄湖螃蟹等。另一类是原材料全部来自本地区或部分来自其他地区，并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品，如金华火腿、龙口粉丝等。
在我国，可申请地理标志的产品涉及农产品、食品、中药材、手工艺品、工业品等类多种产品。从已注册的地理标志来看，多以农副产品居多，水果、大米、蔬菜、家禽、花卉、酒类等。也有少部分除农副产品以外的商品也申请了地理标志，如陕西的紫阳天然蓝黑板石、江苏的东海水晶、青海昆仑玉等。
二、申请注册地理标志的方式
委托权大师办理地理标志证明商标或地理标志集体商标注册申请。
申请人直接到商标局的商标注册大厅办理。
三、申请注册地理标志商标所需的文件
1、《商标注册申请书》(商标注册入口请点击文末阅读原文)
2、委托权大师代理地理标志商标注册的，需要提交《商标代理委托书》。
3、地理标志商标申请人主体资格证书复印件
(1)地理标志注册申请人可以是社团法人，也可以是取得事业法人证书或营业执照的科研和技术推广机构、质量检测机构或者产销服务机构等。
(2)申请地理标志集体商标的，应当附送集体成员名单。
4、地理标志所标示地区的人民政府或者行业主管部门授权申请人申请注册并监督管理该地理标志的文件。
5、有关该地理标志产品客观存在及信誉情况的证明材料(包括：县志、农业志、产品志等)并加盖出具证明材料部门的公章。
6、地理标志所标示的地域范围划分的相关文件、材料，相关文件包括：县志、农业志、产品志中所表述的地域范围,或者是县级以上人民政府或行业主管部门出具的地域范围证明文件。
7、地理标志证明商标、集体商标使用管理规则
8、地理标志产品的特定品质受特定地域环境或人文因素决定的说明。
9、地理标志申请人具备监督检测该地理标志能力的证明材料
国家工商总局商标局于2017年11月3日发布了《关于简化地理标志商标申请材料、便利申请人的通知》。根据《通知》，商标局将采取五项措施，进一步便利地理标志商标注册申请人。
1、关于地理标志商品客观存在的证明。申请人除通过提供县志、农业志、产品志、年鉴、教科书外，还可以通过提供正规公开出版的书籍、国家级专业期刊、古籍等材料证明其地理标志商品的客观存在及声誉情况。
2、关于地理标志所标示的地区的范围。既可以是县志、农业志、产品志、年鉴、教科书中所表述的地域范围;也可以由该地理标志所标示地区的人民政府或行业主管部门出具的地域范围证明文件划定。
3、关于地理标志商品的特定质量、信誉或者其他特征的关系说明。如申请人提供的其他材料里已对该地理标志商品特定质量、信誉或其他特征与当地自然因素、人文因素关系进行了说明，可以不再单独提交该说明。
4、关于申请人检测监督能力证明材料。申请人提供自有检测人员名单和检测设备清单外，只要再提供自有检测资质证书或者当地政府关于其具备相关检测能力的证明，即可认定其具有检测监督该地理标志商品的能力。
5、关于地理标志商标变更、转让申请。对注册申请中的地理标志商标提交变更或转让申请时，如果申请人提交的变更、转让材料与其在注册申请中提交的完全相同，可以不再重复提交该材料，只需在变更或转让申请书上予以说明。
对于地区特色产品的商标保护，注册申请地理标志商标更有利于取得规模性经济效益，商业价值巨大，能够更好地提升质量和市场口碑。显而易见，兰州牛肉拉面就忽略了这一点，才导致如今的困境。而这，也是沙县小吃的集体商标之所以能够吊打兰州拉面的主要原因。
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