商标要成为注册商标其必须得到商标局核准注册，商标局在审查商标注册申请时，将着重审查商标是否具有显著性。
《商标法》第9条规定申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。此外第11条规定一些标志缺乏显著特征，如仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志，仅表示商品的质量、主要原料、功能、用途的标志等，这些标志不得作为商标注册。
可见申请人向商标局提交注册商标申请时，若商标缺乏应有的显著性，商标定会遭遇驳回，不予核准注册。申请人该如何判断所申请商标是否具有显著性呢?
从法理上而言，商标显著性可细分为固有显著性和经过使用而获得显著性。
其中固有显著性指构成商标的文字、图形、三维标志、声音等要素具有区分和识别作用，这些要素大致是臆造的、任意的、暗示性的或纯描述。如“澄之”、“婺美”、“斑励”等都属于臆造性词汇，若用于申请商标，其显著性十分突出，可以区分商品或服务的不同提供者。
经过使用获得显著性指某些商标本身并不具有显著性，但是该商标被长期使用于某商品或服务之上，并被广泛宣传，因而商标渐渐具备了相应的显著性，相关公众可以将商标和所标识的商品、服务联系起来，识别该商标。
经过使用获得显著性的商标多为描述性商标，如“六个核桃”商标，“六个核桃”是其标识的核桃牛奶商品的主要原料，并不具备相应的显著性;但是“六个核桃”商标标识的商品远销全国众多县市，市场知名度极高，并且被被河北工商局认定为知名商品，因此“六个核桃”商标可视为经过使用已经获得了显著性，可以被核准为注册商标。
概而言之，若商标名字为臆造性、暗示性等词汇，商标具备较高的固有显著性，可成功申请为注册商标概率颇高;若商标原有显著性很弱，但是商标已经被持续的使用宣传，具备了相应的知名度，此商标可视为经过使用已经获得了显著性，亦可以申请为注册商标。
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