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网易春风将拓展新业务线 已着手布局成人健康用品

 2018-10-26 10:16  来源: 互联网   我来投稿 撤稿纠错

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近日,媒体的报道中显示,2017年10月25日正式上线的网易旗下原创*品牌网易春风在满一周年之际公布了销售预期——截至今年底销售额将达1亿元。网易春风负责人赵勇在采访中还透露了春风的下一步动作,在现有*和计生用品的基础上增开“成人健康”业务线,扩大市场范围。

这一信号从侧面传递了网易春风的野心和布局,它正在或未来将瞄准的,或许是整个成人健康行业,以产业链的模式实现快速发展。

布局成人健康 切入蓝海市场

赵勇表示,春风明年将扩充产品线,在*和计生用品的基础上增加成人健康用品,关注两性健康,让春风整体的业务布局更完善,让对用户的关怀也更完善,向立体化发展。

目前,成人健康用品的市场正以每年63.9%的速度增长,据专家分析,国内成人健康用品市场至少还会在15年之内保持高速发展。虽然市场空间和潜力巨大,但国人以往对其理解较为狭隘,仅局限于成人保健药品,因此该领域长期处于大众晦涩不谈的状态。

事实上,成人健康用品的概念不止于此,也不只出于功能型需求,更多是以关爱两性健康、关注两性卫生为目的。可以看到,相比此前*、计生用品近两年的筹备期,网易春风在成人健康上的准备时间更久,也是在国内情趣行业积累了一定的品牌影响力和口碑后才着手拓展,显然背后是出于稳健的考量。

此前,网易春风上线时,国内市场对*的印象也趋向低俗,但通过在产品设计和取名上贯彻清新、文艺、简约、优雅的风格,和对品牌加以有调性、有态度的包装,网易春风很快走出了一条更适合中国市场的差异化道路。国内*市场上首次出现了“小清新”的风潮,也让大众对行业有了改观。

此次,网易春风进军的将是规模数千亿的成人健康用品市场。在美国,这一市场吸引了不少资本大鳄投入,在日本更是国民经济的支柱产业之一。而在中国,已在相关领域占领优势身位的网易春风,将如何介入和改造成人健康用品市场,是下一个看点。

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图:网易春风天然系列女用按摩器“在云端”

布道国内市场 年轻人性观念悄然改变

从网易春风上线一年的产品和营销动态中,能够看到这一品牌的策略和发展思路。

产品方面,网易春风一开始就布局了“*”和“计生用品”两大产品线,推出了鱼儿欢、在云端、月半弯、星石、996、浪系列等产品,针对国人更内敛、更诗意的性文化,在充斥“黄暴”欧美风的市场竞争中反其道而行,不断用迭代产品迎合年轻用户的需要。

营销层面,网易春风除了保有清新和优雅的特色之外,切合年轻人兴趣点的方式也很独到。这一年,春风打造了“幻想屋”(看上去是一间全透明建筑,但屋内可以看到屋外,屋外却看不到屋内),开设了“*茶饮店”和“睡世界旅行社”,对应了当下广受讨论的几个话题——私密文化、茶饮和旅行。

当热衷文艺、小资生活的年轻消费者被这些调性颇为符合心意的营销事件所吸引,他们对*的既有印象也逐渐随之改变了,接受程度和传播意愿大大提升。

今年年初,网易春风联合猎聘网发布了《职场人性福指数大揭秘》大数据报告,七夕节又发布了《中国8090性福报告》,对年轻人性生活的现象、规律,以及面临的问题诱因表现出高度关注。谈及原因,赵勇表示,网易春风现阶段还承担布道者的角色,更多的是追求把整个行业做大,把用户培养起来,这才是我们最重要的目标。

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