1月15日，这个互联网社交产品史上的“黄道吉日”，当外界以为2019年即将迈入社交“新元年”时，这三款产品也用实际行动证明，互联网世界永远不缺故事。
这边，罗永浩刚刚开完聊天宝的发布会，锤子科技的下一步就疑似和字节跳动关联在一起。另一边，推出马桶MT的王欣，又放出消息说要做短视频，令人马上把目光投向张一鸣的多闪。
张一鸣、罗永浩和王欣从一开始就不是同一阵营，如今他们的合纵连横，也为社交之争增添了不确定性。而在这些之外，吱呀、SOUL、音遇等新社交产品也纷纷冒头。人们似乎看到，新产品齐齐发力推动的市场高潮，短时间内盘活了社交创业的一滩“死水”，尤其是陌生人社交。
围绕陌生人社交的想象力，正在空前扩大。
陌生人社交，需求升级和产品体验的错节
如果说，这么多年来社交领域第一个跨不过的大山是腾讯，那么陌陌便是第二个。它的崛起曾给陌生人社交赛道上的创业者信心，但微聚、碰碰、茉莉、她社区皆昙花一现，而探探才刚冒出头就被唐岩收入囊中。
这倒不是因为陌陌独大，而是其以“约”的名义，解决社交的荷尔蒙需求，牢牢把握了陌生人社交一个首要且精准的入口，同时其它社交产品要么不得其入，要么社交关系链不稳。
不过如今形势出现变化，用户对陌生人社交需求升级，逐渐希望“推给你的人都是非常符合你的”，而不是陌陌简单粗暴“推给你的人是你附近的人”。
这或许意味着，陌生人社交市场将开辟陌陌以外的更多赛道。
其实，陌陌虽是陌生人社交，但从一开始解决的就是陌生人之间的即时性社交需求，即“我要解决当下这个时刻即时性的无聊”，所以“附近的人”就成了最关键的连接点。
可惜，陌陌顾及不了后续的沟通交流。按照陌生人社交的完整过程：用户相识、社交破壁、提高互动，陌陌只是从一个点解决了第一个环节。
对于陌陌这样的陌生人社交而言，“认识人”比“聊事儿”重要得多，而在用户需求升级的情况下，用户之间对“事”而非对“人”更感兴趣。所以，如果通过“聊事儿”帮助用户实现共鸣，在此基础上沉淀的社交关系，便能延伸到更长远的发展阶段，这会比陌陌更深入地破除陌生人社交的限制。
尽管当前社交产品频繁面世，似乎也没能从这个角度找到更好的解决方案，但大多限于功能改进，浅尝辄止。近段时间以来，以SOUL、音遇、吱呀为代表的社交新秀正在展现另一种思路和可能。不论是以性格测试入手、主张“不看脸”社交的SOUL也好，还是以简单明快风格示人，通过手机K歌的形式完成社交互动的音遇，又或是最近势头渐起、潜力巨大的声音社交App吱呀，都为未来社交新方向的拓展进行了有益的探索。
如此，回过头去看，去年至今逐渐温热的声音社交，倒是提供了一种新的思路：陌生人社交“看脸”审美疲劳越发突出，抛开图片视频等感官刺激，单纯通过声音“聊事儿”，是否会更容易达成心理共鸣？
以95后、00后为主的年轻人，他们的成长背景、生活习惯、社交思维已经与前人差异巨大，声音社交或许是他们更愿意接受的新社交形式。
打通声音的共鸣
据红杉资本发布的《00后泛娱乐消费报告》显示，00后孤独与自由并存，拥有多个社交应用且每天花费超过1小时在社交应用上，喜欢互动体验强的设计。他们猎奇心重，追求新鲜、有趣，注意力稀缺且摇摆不定，平均注意力停留时间在8-10秒。
用户群体迭代，新特征、新需求催生新产品，声音社交显然也赶上了这个时候。比如主打声音社交的吱呀App，2018年12月正式上线，截至2019年1月23日，吱呀位居IOS社交免费榜第四，超过微博，排在微信、QQ之后。
00后对社交产品有着自己的需求和关注点，他们需要陪伴感，不管是写作业，还是吃饭，都希望有一个人陪着。
一个简单的例子是，吱呀上的一项功能为“连麦”，它连接了用户之间的陪伴感，以此产生共鸣，由此可见，声音更容易触达用户情绪，而且适应场景灵活多变。切换到声音社交上，相比文字、图片以及视频，声音在达成用户共鸣上独具优势。一则，声音比其他展示自我的媒介更有隐匿性。当前新涌现的社交产品，最大的共性就是匿名社交，平台也更注重不对用户造成困扰，方便用户放心交流和沟通。
吱呀APP中，一级目录中只有三个选项，其中一个是“找朋友”，找朋友使用的是声音瓶的形式，概念来自于“漂流瓶”。这种形式的一大好处，就是避开申请好友、通过申请的环节，消除用户考虑通过与否的心理困扰。
二则，视频和图片带来的感官刺激，使用户更容易遵循本能，但情绪表达才接近用户真实的心理诉求，在这点上，声音倾诉方便用户投注情绪和感情，感情之上达成共鸣的几率会更大。其实也可以简单的说，略过“看脸”这一环节，让用户集中于交流内容，由此产生情感共鸣。
当然，声音社交缺少荷尔蒙的直观刺激，这可能导致产品启动初期很难出现爆炸式增长，但不同声色天然具有的吸引力，很大程度上弥补了这一缺陷。我们看到，吱呀APP最大的产品特色，就是通过“声音鉴定”，分析和匹配每个人的声音特质，让他们各取所爱。据后台数据统计，在线5分钟内，人均可收到2-3人的回应。
对声音社交而言，一群一发声就让人酥的“声优”，和一群对声音痴迷的“声控”，天然相吸。
现有陌生人社交解决的更多是推荐给用户距离近的人，如果打通聊到一起的环节，那将是陌生人社交下一个实质性的进步，而声音倾诉和情感共鸣距离更近。
声音社交的留存，前可社交，后可社区
虽然摆在陌生人社交面前最迫切的需求是用户匹配，但社交产品能不能成，最后还是要看留存和时长。声音社交更是如此，如果声音匹配不够高效和精准，用户尝试一番便会放弃，实难以打通共鸣的环节，更谈不上社交破壁和提高互动。
仔细看吱呀APP的产品逻辑，通过对录好的声音进行鉴定，根据数据结果，形成用户的个人标签，继而由系统根据音色匹配漂流瓶，用户便会收到陌生人的声音。因为不存在申请通过与否的障碍，吱呀APP的社交链条更短，匹配也更高效，长此以往，用户听到的声音越多，匹配的结果越加精准。
值得一提的是，不同音色可匹配、可组合的可能性更多，它不像颜值社交，用户喜好偏向明显，且有好友申请的限制，平台很容易陷入男女比例失控的恶性循环。
满足用户需求、提升用户体验仅是留存和时长的第一层。即便是陌陌，也经历过一番探索，最终才在2015年看准直播的机会，得以凸显场景化社交。
这个案例，被大家看在眼里。在吱呀APP聊天栏上方有「派对」选项，其实就是在线语音聊天室。房主创建房间，然后主持人来负责维护秩序，有8个可以发言的位置，上台后可以用声音交流，其它人则是观众的身份，通过申请上麦来上台。
这种在线语音聊天的形式不仅意在增加用户互动、延长用户留存时间，同时也扩展了声音社交的另一种商业想象力，即兴趣社区。这也是声音社交的独特之处，声音作为内容沉淀下来，可以尝试塑造类似B站、网易云音乐等情感归属强的兴趣社区。
事实也是如此，很多社交产品都试图解决共鸣问题，但共鸣来自于稀少共性的认同，反而是内容产品很容易解决这个问题。
陌生人社交发展到现在，最成熟的产品逻辑就是基于地理位置，推给用户“附近的人”，其它平台也大多是围绕社交匹配效率吸引用户，这决定了他们更偏向满足即时性的需求。
而如果给整个社交产品线拉一个轴，最左边是异步，最右边是即时，在陌陌之外，陌生人社交的市场空间仍然很大。
声音社交无疑正在成为一个可行的方向，若是其打通陌生人社交达成共鸣的第一环节，这一赛道也将跑出另一个陌陌，而当前以吱呀为代表的入局者们，已经开始积累先发优势，试图借助这场社交高潮崛地而起。
陌生人社交的盘子很大，现在或许才刚刚开始。
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
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