1-苹果算法调整 关键词心电图波动

近日蝉大师监测到iOS12中App Store部分关键词搜索排名出现了心电图波动。

自6月初苹果算法调整使得iOS12评论权重下降之后，针对App Store的微调一直在继续。

有观点认为此次关键词波动，是由于不同手机设备与不同的iOS12系统版本造成搜索排名不同；

另一观点则认为此次的关键词波动可能预示着苹果在测试千人千面。

蝉学院通过多方面数据分析与对比，发现了造成此次关键词波动的真正原因，是不同地区服务器返回数据不一致。

2-解密关键词波动的真正原因

App Store在18年就曾出现多次关键词波动的现象，并且呈现出了多种不同的排名结果。而此次出现的关键词搜索排名为两种，我们暂且称之为A排名与B排名（如图所示）。

对比苹果亚太地区与北美服务器的数据返回结果，我们发现以中国大陆为例的亚太地区出现A排名的比例为95%，而出现B排名的比例为5%，关键词总体呈现心电图波动。

而美国地区访问中国区App Store的关键词数据时百分之百呈现B排名，即关键词排名无波动。

由此可以得知，目前中国区关键词排名展示，由访问的是亚太地区还是北美地区服务器的返回结果决定。当两个服务器的返回数据不一致时，就会造成关键词拥有两种排名，呈现心电图波动。

此外，以上测试结果在iOS12的不同机型与不同版本中均一致，所以基本可以排除“不同机型和不同iOS12系统版本”的影响因素 。

且本次关键词波动只呈现出两种结果，与此前“千人千面”猜测不符，该推测也可排除 。

3-针对此次波动的建议

目前来看，iOS11和iOS12中关键词投放效果仍然可以正常呈现（如下图）。

只是iOS11和iOS12系统的提升效果存在差异且不同系统之间还是会互相影响（如下图），CP们可以放心投放，但是基于iOS11用户占比已经较低，所以不建议投放排名较低的只有iOS11覆盖的词，这对于整体效果是不利的。

而中国区iOS12关键词出现间歇性掉榜的原因，则是由于存在B排名导致，这类现象主要出现在评论较少或者是新产品较为靠后的关键词当中，这并非苹果会对该词清词的前兆，若是本身应用可优化的主要词，在适当的排名时可以放心优化，且效果也能正常呈现，排名提升后会消除间歇性掉榜的现象。

以上为本次关键词波动的原因解析，蝉学院将持续关注后续动态，分享第一手资讯与建议。

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