7月刚至，夏蝉初鸣，在我们还没来及感受三伏天的酷热时，商标界却已如仲夏的焦阳般，火热朝天！
先是7月1日“王老吉”“加多宝”14.4亿元商标侵权案发回重审，随后在7月9日，国家知识产权局发布商标等知识产权半年统计数据。可以说进入下半年，商标界将好戏不断，值得关注的信息真的不少。
我们先来看看“ 王老吉 ”“ 加多宝 ” 商标案重审到底又发生了什么？
7月1日，加多宝（中国）饮料股份有限公司发布公告称，加多宝收到最高人民法院就加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定。公告如下：
图片来源新浪微博@加多宝凉茶
2018年7月广东高院关于“王老吉”商标法律纠纷案件的一审民事判决书（广东省高级人民法院（2014）粤高法民三初字第1号）裁定，加多宝赔偿14.4亿元。随后，加多宝公司也在官方网站发布声明，称加多宝不服该一审判决，并立即向最高人民法院提起上诉。
而此次，最高人民法院裁定书认定：一审判决采信的证据在内容和形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案的事实依据，因此撤销了原先广东高院的判决，再度重审。
“王老吉”和“加多宝”这对冤家之间的纠纷起源于2010年，商标侵权案始于2012年，可谓是一场持久战。这次剧情再度反转，反而正在向对加多宝有利的方向发展。
其实“王老吉”和“加多宝”不仅仅在商标上存在纠纷，广告语、配方、装修装潢上一直存在争议，争的头破血流。从这场没有硝烟的商标争夺战中，我们不难发现，一个好的商标对于企业的商业化运营、营销推广、市场拓展都有着巨大的帮助。当年失去商标的加多宝需要重新占领市场，甚至大量砸钱树立新的商标品牌。而收回商标的王老吉，坐拥已经具备相当份额的凉茶市场，也需要巩固自己的商标品牌，不进则退。
相信这两家之间的商标之争最终会迎来一个比较明晰合理的判决。对于企业来说，应该吸取这两家商标纠纷的失败教训和成功经验，做好商标的申请与保护。同时也要着眼未来，关注商标申请注册的趋势和政策，及时把握商标带来的机遇！
2019年上半年商标申请注册数据公布，我们应关注三点趋势：
7月9日，国家知识产权局发布专利、商标、地理标志、集成电路布图设计的半年统计数据，以及这些数据体现出的我国知识产权事业发展趋势和进展情况。
这其中最引人关注的无疑是今年上半年的各项商标数据！
2019年上半年，我国商标注册申请量为343.8万件，同比下降4.1%；商标注册量为351.5万件，同比增长67.8%。截至6月底，我国有效商标注册量为2274.3万件，同比增长35.3%，平均每5.2个市场主体拥有一件有效商标。
2019年上半年，共收到各类商标评审案件申请19.8万件，结案15.9万件。中国申请人马德里商标国际注册申请量2849件。截止到2019年6月底，我国申请人马德里商标国际注册有效量为3.5万件。
2019年上半年，商标注册平均审查周期压减到5个月以内，商标转让审查周期压减到4个月以内，商标驳回复审平均审理周期为7个月以内，商标变更、续展审查周期及商标注册受理通知书发放时间为1个月以内。
从2019年上半年的商标申请注册数据，我们不难发现以下三点趋势：
一、商标通过率正在下降
中国一直都是商标大国，商标的申请量和注册量世界第一。近年来中国商标申请量持续保持高速增长，逐年飞升。然而今年上半年的数据却显示商标注册申请量同比下降4.1%，而商标注册量却增长了67.8%，这说明审核机构正在不断提升审核的标准来达到审核质量的提升。
二、热门行业商标资源稀缺
图片来源国家知识产权局网站
从2019年一季度商标申请排名来看，申请量排名前三的依次是第35类（零售）（21.1万件）、30 类（食品）（9.6万件）和第9类（电子产品）（9万件）。这与国家经济产业结构调整趋势相符合。热门领域大量商标需求涌入，供需不平衡，想申请一个与品牌相符的好商标则越来越难！
三、商标申请逐渐便利化 企业“出海”注重知识产权保护
随着商标注册、商标转让、商标驳回、商标变更、续展的审查周期不断缩短，商标申请注册便利化逐年提升。此前国家工商行政管理总局局长张茅对此曾表示：一是全部推进电子化的申请注册，从2019年3月10号开始全部开通。二是大幅度降低商标办理的费用，减轻企业的负担。三是预计今年在上海增设商标注册中心。同时加大商标保护力度。另外支持企业“走出去”，在境外保护自己的知识产权，特别是马德里体系，国际上有一个马德里商标注册体系，就是在境外的一个保护体系。
从上半年的数据我们得出的结论是：商标申请注册便利化程度提升但审核标准越来越严，热门行业一标难求，企业“出海”商标急需保护。
对于这些问题企业应该如何解决？
借助第三方平台 专业的事交给专业的人来做
对于很多初创公司来说，对商标注册规范不了解，提交流程和进度摸索不清，不仅商标审核通过率惨不忍睹，且花费的时间、人力、金钱成本非常高。最终获得的结果和付出往往不成正比。特别是如今热门领域商标资源稀缺，审核力度加大，企业自己去搞定商标问题的成功几率越来越低！只有借助更专业的商标服务平台，企业才能有效提升商标注册申请的成功率并保护好自己的商标。
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对于企业来说，内外结合，借助第三方力量的同时，提升商标等知识产权保护意识也是迫在眉睫。注册到心仪的商标，让自己的商标不再被抢，才能更好地推行品牌营销策略，做好产品服务的优化，在激烈的竞争中稳步前行。
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