4月15日，美图公司正式发布了美图魔镜Online。在此之前，该公司曾发布过线下试妆服务“美图魔镜In-Store”，提供门店一站式试妆App。此次的美图魔镜Online则主要面向线上，支持在PC、H5、小程序中接入AR试妆、饰品试戴的服务系统，可谓线上线下一把抓。
自从“她经济”的概念被提出，越来越多的商家以女性群体作为主要的客户群，致力于不断研发推出满足女性需求的新产品。因为女性在经济上愈发独立自主，消费需求也随之旺盛，这为商家提供了更多机遇。
不过机遇往往伴随挑战，即使是空间广阔的“她经济”市场，商家也在不断寻找新的突破点和增长点，即使是看起来与女性没多大关系的AR技术，也被拿来与美妆结合，并且碰撞出了不小的火花。
美图公司之前推出的In-Store线下虚拟试妆技术通过AR技术，可以在2.7毫秒内迅速完成人脸检测，通过118个人脸关键点进行面部精准定位，让妆容最大限度地与人脸贴合。而此次的美图魔镜Online将这种技术移动到线上，打破了终端设备限制产生的阻碍。
其实AR试妆不只是这一家公司在做，许多知名的美妆品牌早已入局。
几天之前，天猫精灵对外发布了智能美妆镜“QUEEN PRO”概念版。这是去年天猫推出的智能美妆镜QUEEN的升级版，采用“美妆镜+AI 音箱”的巧妙结合，让美妆镜可以与用户对话、播放音乐、提供各种美护百科知识，多种光线调节功能可以让用户感受到不同场景之下的妆容效果。
而此次推出的QUEEN PRO采用了目前智能美妆镜主流的屏镜一体设计，并通过智能算法帮助用户进行专业的肌肤检测和形象管理。AR试妆功能可以帮用户找到最合适的妆容，并连接智能美妆设备，给用户更为专业的建议等等。
互联网公司有技术方面的天然优势，不过除了这些互联网公司，传统的美妆公司也在逐渐向这一领域迈进。
2017年，雅诗兰黛与主打美妆应用的加拿大AR技术公司ModiFace联手推出了AR试妆应用，可以试30种不同的口红颜色，机器人会根据顾客的唇色推荐个性化的口红，并当场让顾客看到试妆效果。
而在更早的2014年，欧莱雅推出过一款名为Makeup Genius的主打AR试妆功能的应用。用户可在其中选择适合自己的唇膏、眼线、眼影等妆容，并查看虚拟效果。随后推出的“千妆魔镜”通过AR技术，用前置摄像头进行面部表情追踪，无论用户面部如何运动，妆容都会实时自然地变动和贴合，从而呈现真实妆效。
从互联网企业与传统美妆企业的一系列动作可以感受到，AR已经成为“她经济”中美妆领域必不可少的技术支撑。 AR试妆不仅能够为消费者提供新奇的互动体验，更重要的是它能引导和刺激消费者更快做出购买决策。欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet认为，虚拟试妆几乎成为现代美妆消费必不可少的因素，这类服务正中消费者下怀，帮助商家提高了转化率。
对消费者而言，AR试妆消除了消费者对美妆试用装卫生问题的担心，同时不必重复接触各种颜色和麻烦的上妆卸妆，就能满足尝试多种妆容的需求。对美妆公司而言，品牌想要改变消费者的购物行为是很难的，而通过技术手段挖掘客户数据的价值是有效的，美妆企业自身很难实现这样的技术突破，所以选择与持有相关技术的公司合作是一条捷径。
两年前，纽约数字情报公司 L2 Inc.的联合创始人Maureen Mullen认为，AR技术将会于未来2、3年内在美妆行业中大范围普及。现在看来情况的确在朝着这样的方向发展，而在未来会有越来越多的企业加入探索AR试妆的行列，使美妆行业产生变革。文/东方亦落
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