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软文推广标题如何具有吸引力?

 2020-08-14 14:19  来源: 鸟哥笔记   我来投稿 撤稿纠错

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标题如何具有吸引力?

1.标题营造代入感

下图为对“胡辛束”公众号近三个月的软文标题词频分析,从标题构成来看,多是简单易理解的主谓宾结构,其中以“我想”类型(包括强调形式“我好想”、否定形式“我不想”、省略主语形式“好想”)开头的标题具有代入感,在84个标题中共出现了14条该类型标题:

通过对“胡辛束”标题主语的分析,发现主语以第一人称和第二人称为主,这种终于可以快速拉近作者和订阅用户间的关系,建立平等的对话。因为“胡辛束”平台后的运营主体为辣辣个人,订阅用户年龄特征为年轻女性为主,因此也更容易建立这种对话机制。

2. 标题中包含“焦点词”

所谓“焦点词”即能获得集中注意力的词汇,这类词汇一般较少出现在正式文本中,比如大胆地采用“低俗”词;或者这类词具有负面情感,能够与读者心理产生冲突,从而引起注意力。不过采用这类词还是与“胡辛束”公众号上泼辣直白的个人文风相呼应的,如果不是基于这一前提,则真的是流俗了。以下列举的标题中,“作弊”、“装逼”、“赚钱”、“杀死”、“砍价”、“败家娘们儿”、“撒谎”、“贪婪”、“***”、“流氓”都是能快速吸引读者注意力的“焦点词”。

3. 标题中制造转折冲突

这类标题中前后分句形成转折关系,制造出让人意想不到的戏剧效果,举例如:“在最没有资本的年龄,却遇到了最想照顾的你”、“你把我当朋友,可我还是想上你”、“即使卑鄙如此,我也值得被爱”、“你哪里都好,除了总迟到”。另一种方式是使用对比鲜明的用词,引发读者好奇心。比如:“如何成为一名优雅的败家娘们儿”中的“优雅”和“败家娘们儿”,“一百个人里,我也很难遇见一个你”中的“一百个人”和“一个”,“绅士只是足够有耐心的流氓”中的“绅士”和“流氓”。

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