2020年,天猫双11带着“两次爆发,双倍快乐”新玩法而来,将节日氛围一步步烘托至高潮。与此同时,2020天猫理想之城线下城市巡游也在11月1日正式启动,同时落地武汉、成都、北京、上海、广州、深圳、苏州、杭州,以8城人文特色为灵感发起对城市的赞美,致敬不平凡的2020年,致敬城市的耐心与坚守,致敬尽情生活的每一个人。
每一年,天猫理想之城结合全域消费数据,以城市为支点,通过与不同行业IP联动,以“一座城市,一种文化,一个特色行业,一种城市专属体验”为核心,曾在2019年落地11城11街,以创新技术与行业趋势全景体验,给4000万消费者打造双11期间全新线下消费体验。今年理想之城玩法整体升级,从11月1号开始,通过在8城11天不间断的线上线下互动展览和城市惊喜派对,不仅营造更浓厚的双11线下仪式感和欢乐氛围,更将当下创新型产业和技术打磨成极致C端体验,带进这8座城市的线下核心商圈。
除了联手天猫食品行业落地武汉,天猫理想之城还携手天猫家居家装、奥运、天猫美妆洗护、天猫同好π、天猫消费电子行业、天猫汽车、新文创八大消费生活领域息息相关行业与IP,在8城核心商圈搭建起巨型天猫装置以及新地标策展,拍照打卡之余,更可以通过与巨型天猫公仔的互动,写下一首城市赞美诗投上大屏、为所在的城市助力。
武汉:美食之城 天猫助力本地产业 品牌矩阵多样化
众所周知,今年天猫和湖北在战役助农过程中有着不解之缘,理想之城开幕仪式设在武汉,更是具有非凡意义。天猫理想之城此次通过美食为“介质”, 联手周黑鸭、RIO鸡尾酒、澜沧古茶、鲜面传等天猫食品商家,11月1日,武汉市中心的江汉路步行街璇宫广场中央出现了一座憨态可掬、吃着热干面的巨型天猫公仔,万人空巷、热闹非凡,随着《味你鼓舞》开场表演音乐的响起、雄壮激越的大鼓与活力舞蹈,也正式拉开了2020年天猫理想之城的序幕。联合淘宝直播,邀请武汉舞者胡浩亮Spark,本地医生、饿了么蓝骑士、高德司机大叔,共同打造探街主题综艺直播栏目,为全国观众奉上翻新后的江汉路步行街、传统吉庆街盛景。11月1日当晚,金星老师也出现在江汉路步行街中心地带的玻璃直播间,向全国观众推荐和展示属于武汉当地特色的美食。对了,天猫食品也为各位“好吃佬儿”线下提供了价值百万的美食免费派发,手慢无!
成都:理想家之城 诠释新家居美学
良禽择木而栖,安居乐业是每个人的梦想,喝茶、打麻将、采耳、来到“巴适”的成都,理想家的概念已经不言而喻。11月1日起,理想家之城在位于成都IFS国金中心打造了一个必逛网红打卡点:标志性的IFS大熊猫身边出现了带着护目镜、手持设计稿的设计师造型天猫,与地面上正在发射爱心的猫猫遥相呼应。理想家之城携手芝华士、全友家居、顾家家居、源氏木语、月影灯饰、林氏木业、龙猫先森等知名家装家具品牌,“8点迎夜“十大总裁启动百城千店狂欢大Party,邀请大波浪乐队现场演唱,浪潮四起。活动现场还遍布着近十个美轮美奂的知名家居品牌样板间,及知名艺术家陈粉丸的艺术装置展。同时,通过直播技术邀请KOL、主播进到全新3D百层大楼样板间,以虚拟场景还原真实家装搭配,感受科技注入的新居美学。
北京:冬奥之城 打造冰上运动全民化
由天猫携手北京冬奥组委及冬残奥组委赞助商大家庭中的英特尔、科大讯飞、三星电子、普利司通、百胜中国旗下肯德基品牌所举办的天猫双11理想之城北京冬奥之城,于北京王府井举行了开城仪式。今年冬奥之城由冬奥活力大猫、冬奥活力乐园、冬奥活力直播三大板块组成。冬奥活力大猫是一只高达8米、身着冰球装备的巨型天猫,为冬奥的运动氛围奠定基调;冬奥活力乐园是一个长达30米、由冰雪游戏构成的沉浸式体验展,代表奥林匹克大家庭为北京送来双11冬奥盲盒大礼。为了吸引更多年轻人、Z世代关注北京2022年冬奥会,天猫邀请到S.K.Y天空少年及淘宝主播烈儿宝贝分别以天猫双11理想之城-北京冬奥之城“推广大使”和“好物推荐官”的身份出席活动,同时也特别邀请到奥运冠军韩晓鹏、青年偶像黄明昊对北京2022冬奥会吉祥物冰墩墩雪容融的特许商品进行推荐。在3个小时的直播活动中,大家共同开启了长达30米的冬奥盲盒,并通过活力挑战的方式揭秘了冬奥盲盒里的重重玄机,以活力和激情“一起挺你”、助力冬奥。
上海:美妆热选之城 明星红人为大牌组队
要说理想之城最有镜头感的猫猫,非上海美妆热选之城莫属了。天猫美妆洗护行业和双十一理想之城项目组在上海TX淮海打造了一个全民狂欢的美妆之城。入口处以化妆镜、红毯为主要概念,结合时下最热的天猫美妆独家爆款,打造了一只以美妆博主为原型的美妆热选之猫,并有天猫美妆洗护官方台——颜控猫小美直播间落地淮海TX,与海量大屏及巨幅广告,营造了双十一狂欢氛围。携手雅诗兰黛、兰蔻、巴黎欧莱雅、OLAY、宝洁、卡诗、花西子等众多炙手可热的美护品牌,天猫聚集优选300+超强爆品落地 TX淮海3F门店,为消费者带来真实的新零售美妆体验,既是双11爆款实体好物的唯一官方阵地,也将会成为双11期间最热的线下网红打卡店。
广州:同好之城 集结百大 COSER ,同好狂欢
拥有强大的二次元文化属性的“妖城”——广州,理想之城联合游戏电竞动漫等ip跨界整合营销的天猫同好派、6大顶级游戏IP,QQ星、英特尔、小米、戴森、iQoo、一加等品牌一同打造Z世代理想生活的同好之城——喵游城,各类游戏NPC与热爱游戏的同好们都将因此集结。天猫作为召唤师,将百大COSER、NPC召唤到现场,以快闪、以剧本杀、夜光巡游等形式,带领现场喜欢次元文化的同好们开启广州的“喵次元之门”为喜爱二次元文化的朋友带来狂欢体验。
深圳:未来之城 预见理想生活的样子
汇聚一众国内外知名品牌,如英特尔、小米、戴森、iQoo、一加手机、BOSE、Edifier漫步者、红米、oppo等,天猫理想之城深圳站已经成为一年一度消费电子领域最受关注的新品博览会。当红男演员侯明昊空降海岸城,开启深圳未来之城启动仪式。现场“玩美懒潮养”五大互动展馆数码潮电聚集地,现场抽取限量超级大奖。触手可及的3D模型体验, 360°全方位体验商品。健康和运动的全新交互体验,在运动的同时可观测到全身体能数字指标,更健康更科学的感受科技为生活带来的魅力。通过“懒一点省一点”的场景打造,结合智能IOT家电,让用户对智能生活有全新概念体验。更有多人触屏、全息投影、视频扫描等多个体验画面,让用户对消费电子的货品有全新的感受,对线下快闪店有新的定义。此外,未来之城还将在双11期间带来全息灯光秀+海岸城广场通道灯光秀为深圳增添一份节日气息。
苏州:速度之城 城市赛道加速中
苏州,一座在高速的发展中,已跃然进入中国新一线城市榜单。天猫理想之城携手汽车后市场业务,丰富天猫平台改装供给,推高竞争门槛,对消费者传达“玩车 养车 上天猫”心智,在中国的汽车文化发源地之一苏州,在双11期间落地充满速度与激情的GT Show千车改装展,现场千台改装车与超酷炫机车师天猫同场出现,溜溜哥,陈震,YYP颜宇鹏,李老鼠汽车等行业知名KOL出席打卡与消费者交流,美孚、道达尔、德国马牌、益跑G17等30+汽车顶级品牌互动体验区,提供丰富的互动形式与抽奖品牌,助燃城市赛道。同时,天猫线下养车门店的开设,为消费者带来线上线下一站式省心养车服务。
杭州:文创之城 用文化记录历史
以武汉作为首发,杭州则是天猫理想之城将2020年之行的终点。身着汉服的“素贞喵“现身南宋御街,并设计了一组素珍喵为寻找再世许仙,穿越到现代从珍馐嘉肴服章之美,赏心乐事,墨尽华彩四个场景来表现宋代文化与现在年轻文化的碰撞海报,是对“宋式美学”的由来和现代发展进行融合和弘扬。天猫新文创携手杭州市政府和上城区,打造文创示范基地。召集故宫、敦煌等IP,携手汉服设计大师楚艳,将敦煌壁画中的人物通过服饰造型还原。联合时尚国风博主带大家一同欣赏南宋汉服大秀和快闪,通过各种形式深度了解国风市场圈的设计理念和文化含义。
来不了现场的消费者还可以通过淘宝地图构建的8城8日理想之城线上点赞打卡计划,11月1-11月11日,用户打开手淘、手猫猫搜索“双11理想之城”进入站内主页互动,每天为城市打卡点赞,即有机会赢取包括海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻等价值8888元的品牌礼品,还有0.01元购买戴森吸尘器、全球首发的易烊千玺同款小狗灯等机会天猫理想之城的线上线下狂欢节的号角已经吹响,不容错过!
2020年是难以忘怀的一年,也是天猫双11的第十二个年头。天猫双11从过去的线上消费节到如今线下多城参与联动,不仅让消费者的体验利程度得到极大改进,也让消费变得更有“人情味”,消费不再是简单的买卖过程,而是形成彼此交流、碰撞的机会和载体。今年第二届天猫理想之城以Tomorrow City为主题,用对明天的期许点亮理想生活。它早已不仅仅是一个购物狂欢节,而成为线上线下的全民狂欢节。
今年,天猫秉承着助力城市经济复苏的使命,带着8大创新领域走进8座城市,并以Tomorrow City的主题,“Tomorrow”分别代表 “TOUGH” ——坚韧之心面对理想生活挑战、“HOPE”——理想生活饱有希望之光、“DREAM”——梦想是理想生活奋斗良方、“PASSION”——激情是理想生活的灵魂、“SURPRISE”——理想生活世界里充满惊喜、“COURAGE”——无畏的勇气应对理想生活挑战、“CIVILIZATION”——变革创新是理想生活的力量、“WONDERFUL”——理想生活终究是美好的,这是一场天猫理想生活关于希望和光明的城市之旅。天猫双11,1起挺你,尽情生活!
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