谁是国内“最不一样”的电商？站在不同的角度，这个问题会有不同的答案。但谈到电商模式上的特立独行，有一个例子是绕不开的，它就是唯品会。
在电商竞争模式层出不穷的背景下，唯品会最大的特点是在品牌特卖的赛道上站稳了。竞争的激烈并没有让它陷入内卷，也没有出现能够对其带来威胁较大的玩家。在它刚刚发布的2021年财报中，其活跃用户、营收、GMV等指标表现稳健，继续在自己预设的轨道上前进着。那么，唯品会的“定力”来自于哪里？
品牌特卖定位保持驱动力
成长是判断一家公司质量的基础。财报显示，唯品会2021年第四季度营收为341亿元（约54亿美元），较上一季度的249亿元增长37%。2021年，唯品会全年收入同比增长15%至1171亿元。与之对应的是，GMV同比增长16%，达1915亿元，总订单量同比增长14%，达7.9亿。这实际上体现出，消费者对唯品会提供的品牌特卖服务