受疫情等诸多因素影响，国内经济形势也受到了波及，很多行业的发展都出现了下行态势，这种现象在广告行业表现的尤为明显。在这样的大背景下，广告产业怎么才能找到新的机会，激发出行业的活力呢？5月7日由上海市广告协会指导，上海市广告协会互联网分会主办，上海企创信息科技有限公司承办的“广告峰云大会”上，诸多专业人士发表了各自的见解，在大家看来，在创新的细分场景中寻找到新的突破口，积极主动地在危机中发现机会，是广告行业未来的生机所在，这场大会在广告行业复产复工的关键时刻发挥了重要作用。
上海市广告协会会长杜贵根在“广告峰云大会”中分享了一组数据，2021年，中国广告与营销市场规模合计约为11,608亿元，较上年增长11.01%，尽管增长速度呈现放缓趋势，但中国仍然是全球广告行业中为数不多保持增长的区域市场。他指出，近两年一些新的广告形式不断出现，如短视频广告、直播等成为了企业运营的常态形式和广告支出的重点。与此同时，新兴广告形式爆发的节点下，广告行业重点布局的细分领域也开始显现了出来。
值得关注的是，数字音频类广告形式近两年开始强势崛起，上海市广告协会副会长、市广告协会互联网分会会长、携程集团副总裁、总编辑王强介绍说，这种具有强伴随性和强独占性的传播形式不仅把传播与销售进行了有机融合，同时还颠覆了消费者的认知和习惯。数据显示，2021年中国的数字音频活跃用户规模已达到7.28亿，其中00后和90后逐渐成为音频的主要受众群体，其对应的产业链已经相对完整。收听时长和频次方面，分别为47.6分钟和8.4次，这意味着数字音频广告在国内雏形始现。
与上海企创科技创始人&CEO杨旭颖详细地解读了音频广告市场的未来发展趋势。他介绍说，如今生活节奏越来越快，在碎片化时间里，音频越来越受到人们的青睐，其经济价值也越来越凸显。“耳朵经济”以听觉为主要内容形态，有效地在长短视频之外扩充了人们的内容消费场景，具有更强的场景渗透性，适用于更多的应用场景，如通勤、助眠、亲子陪伴等，由此音频广告成为当下市场的流行趋势，并逐渐发挥出令人不可小觑的商业潜力。
据悉，上海企创孵化的iVoice音频广告已经和众多的平台达成了合作，可以做到传播内容的强力渗透和多元化覆盖。比如在移动APP端，与大量主流APP进行合作，覆盖5亿日活人群，在智慧家居领域，打通天猫、百度、小米、京东、华为、腾讯智能音箱平台。车载端则覆盖全国上千家电台，且和头部车内预置APP进行合作，车机系统用户数量超800万，日活500万。此外，iVoice音频广告可以根据品牌诉求提供个性化的定制内容，且根据不同的行业积累了丰富的营销方案。
在本次大会上，麦当劳麦乐送市场总监Edison Yan，LVMH集团轩尼诗数字营销/媒介/CRM总监Rolane Yang也各抒己见，在圆桌讨论环节分享了当所有的品牌都在调整营销策略，广告投放无明显差异化的情况下，怎么找到真正属于品牌传播的增量机会，对车载场景在后疫情时代的发展进行了预估。大家对广告行业的未来发展达成了共识，与会人员认为，有效扩大市场需求和进行数字化转型升级，对细分市场进行挖掘将是今后中国广告产业发展的新路径。
本次大会的举办时间节点也恰逢其时，目前上海因抗疫封城近60天时间，包括广告业在内的诸多行业都为了支持疫情防控而停摆，如何尽快复产复工、促进经济复苏成为了重要课题。大会集思广益，探讨广告行业接下来的发展之道，为诸多中小企业提供可供借鉴的经验，激励了企业的信心。据悉，共有3000人次观看大会直播，活动产生了比较大影响力，众多业内人士对活动给予了高度好评，接下来众多广告从业者将齐心协力、共创辉煌！
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