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“她经济”时代,欧拉汽车如何“ALL IN”女性赛道?

 2023-04-14 09:14  来源: A5专栏   我来投稿 撤稿纠错

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随着全球新能源赛道的迅猛发展,我国新能源汽车的市场占有率逐步上升,据中国汽车工业协会统计分析,2023年3月,新能源汽车的市场占有率达到26.6%。其中,主打“更爱女性”的新能源汽车品牌欧拉汽车,在新能源汽车赛道中脱颖而出。其致力于为女性用户提供更美观、更智能、更舒适的出行选择,旗下拥有好猫、黑猫、猫王等多款车型。

近日,欧拉汽车在《她势界·凤凰网女性影响力大赏》上重磅发布了“ALL IN”女性赛道的宣言,重申品牌“更爱女性”的决心,要“将爱进行到底”!那么,欧拉汽车为何能够成为女性汽车消费的破局者?欧拉汽车又有哪些底气和野心?让我们一起来看看。

洞察市场机遇,欧拉汽车深挖女性消费市场

在传统汽车消费领域,女性却往往被忽视或边缘化。据统计,中国女性购买汽车的比例仅为20%,远低于男性的80%,而且大部分女性购买汽车时都需要征求男性家庭成员或朋友的意见。这说明,传统汽车消费是以男性为主导的领域,几乎从未给女性做选择的机会,完全以女性为主导、深挖其现实需求的车企寥寥无几。

而随着女性经济和社会地位提高,她们的消费能力和需求也越来越多元化和个性化。其中,“她经济”的核心群体是25-40岁的职业女性,她们拥有较高的收入水平和教育程度,对生活品质有着较高的追求和标准,她们不仅是消费者,也是消费引领者。

正是意识到了汽车行业的女性凝视,欧拉汽车以坚定的姿态投入女性赛道,试图建立起一种汽车消费的新秩序:女性,在汽车消费中也应当拥有更高级、更多元的选项,成为汽车界第一个定位女性用户的品牌。

除此之外,欧拉汽车更是一个拥有强大技术实力和创新能力的品牌。其依托于长城集团森林生态,以更高技术水准解决新能源汽车时代的用户痛点,针对女性用户在安全、驾驶、健康等方面的需求,建立起女性汽车品牌新标准:

在电池、电机、电控等核心技术方面欧拉汽车有着自主研发和制造的能力,能够充分满足女性用户对新能源汽车的长续航、强劲动力和智慧出行等多样化需求。

其次,在安全方面和驾驶方面,欧拉汽车也做了很多针对女性用户的优化和创新。一方面,为了保护乘员安全,欧拉汽车采用了高强度钢材打造的安全车身结构,能够有效吸收和分散碰撞冲击力。并且,还配备了多达6个安全气囊,能够在碰撞时为乘员提供全方位的保护。另一方面,考虑到女性用户对汽车的特殊需求和喜好,欧拉汽车采用了更符合女性人体工学的方向盘设计和座椅设计,能够提供更舒适和贴合的驾乘感受。同时,还针对女性用户配备了多种智能驾驶辅助系统和个性化的驾驶模式,例如,方便女性驾车照看孩子的“儿童模式”,”女神模式“等,不仅能够让用户享受便捷和智慧的驾驶体验,也能够满足用户不同场景下的驾驶需求。

值得注意的是,欧拉汽车的细节设计也处处体现出对女性的身心健康的关注。比如,在其2023款欧拉好猫车型上,采用的CN95空气净化系统、高品质的内饰材料以及配备多媒体娱乐系统等。与此同时,欧拉好猫凭借深厚健康底蕴,针对汽车健康生态持续发力,并在2023第五届中国汽车环境与健康高峰论坛上荣获了“五星健康车”奖项,得到了业界的认可和赞誉。

然而,欧拉汽车在打造女性汽车品牌中也不仅限于此,未来,它将通过技术升级、产品品类细分以及服务体验提升,实现品牌的全面升级。

砥砺前行,打造女性赛道的新标杆?

正如前文所讲,欧拉汽车的野心并非抢占女性赛道的一时热度,而是深入地建立起一套覆盖造车技术、产品品类、服务模式的全新标准。

首先,在造车技术方面,欧拉汽车将继续加大研发投入和创新力度,为用户提供更先进、可靠以及智能的新能源汽车。

其次,在产品品类方面,欧拉汽车将立足于满足细分的女性用户需求,为用户提供更多样化、更个性化、更高品质的产品选择。

最后,在服务模式方面,欧拉汽车也将继续以用户为中心,为用户提供更贴心、专业优惠的服务体验。欧拉汽车除了建立了覆盖全国的销售和服务网络,还推出了多种优惠政策和增值服务,如免费充电、免费保养等,为用户节省成本和时间。除此之外,欧拉汽车还打造了专属于女性用户的社区平台,如“她爱俱乐部”、“她爱学院”等,为用户提供互动交流、学习提升、生活分享等多种价值内容。

正如,欧拉沙龙品牌总经理文飞所说,欧拉将坚持更爱女性的新能源汽车品牌理念,并借助女性的洞察力和创造力实现与女性共创,为女性用户提供最好、最符合需求的汽车产品,同时,也将力所能及地帮助女性用户,让女性在自己的人生舞台既能翩翩起舞。在未来,欧拉汽车也将砥砺前行,逐步成长为能与更多用户建立连接的全球性品牌。

来源:松果财经

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