当地时间7月17日，由越南知识产权局承办的“2023十大最受欢迎知名品牌”颁奖典礼在河内举行。海尔智家旗下AQUA摘得荣誉，成为唯一获得大奖的中国企业。
“越南十大最受欢迎知名品牌”评选活动，在当地享有盛誉，每年举行一次，主要表彰在市场竞争中具有影响力的企业。今年越南航空公司、乐天玛特、乐事等企业均有上榜。此次，AQUA越南获得荣誉也是对其在当地品牌知名度和竞争力的高度认可。
本土化创牌 提升品牌竞争力
AQUA越南获得大奖是其坚持本土化创牌的成果。越南市场日韩品牌众多且雄踞多年，市场竞争激烈，为了增强品牌优势，自进入越南市场以来，AQUA便布局了波轮洗衣机、冰箱、滚筒洗三个工厂，来快速响应本土用户需求。其中，2019年投产的滚筒洗衣机工厂，配备了多条智能化、自动化的生产线，可以大幅提升一线操作人员的劳动效率，降低单位成本及能耗水平，进一步缩短订单交付期，打造最优市场竞争力。
在完善本土化布局的同时，AQUA越南还坚持高端转型，不断丰富高端产品阵容，巩固在高端市场的品牌优势。在冰箱行业，AQUA越南聚焦高端品类持续加大产品创新，提升中高端占比。目前，AQUA越南高端品类T门&对开门销售占比达到37%，超行业水平30%。新推出的IGW525玻璃外取水冰箱上市即获得“最受消费者喜爱奖”，高端镜面玻璃新品冰箱上市后便获得当地最大连锁渠道认可，两个专供型号进入其1200家门店。
在洗衣机行业，AQUA越南相继迭代了601mm超大筒径洗衣机、搭载全新彩膜触控显示屏的Color AI自动洗衣机等高端产品，来提升在高端市场的品牌竞争力。601mm高端系列搭载的超大筒径、超声波空气洗等引领性功能，不仅能使高端衣物得到自由舒展，还可最大程度呵护衣物减少洗涤磨损。据悉，该产品上市即实现了引爆，在终端售价高于市场均价3.6倍。
扎根用户 提升品牌影响力
如果说本土化创牌，为AQUA越南跻身十大最受欢迎知名品牌奠定了根基，那么立足用户需求推出的差异化创新产品，则为AQUA越南品牌影响力的提升奠定了雄厚的用户基础。
随着生活水平的提高，越南用户尤其是年轻用户更倾向购买智能化的电器，来提升生活质量。针对这一问题，AQUA越南依托本土化优势，不断迭代大容量冰箱、UV Cool空调、Color AI自动洗衣机等智慧产品，完善用户智慧生活解决方案。其中，7月9日下线的首台Color AI自动洗衣机，其搭载的AI Wash系统不仅可以与手机互联实现远程操控，用户将衣物放入洗衣机后，还能够根据衣物重量和材质自动投放洗涤剂，并实时监测洗涤进程，洗涤结束时，用户还能在手机上收到晾晒衣物的提醒，简便快捷。
对用户差异化需求的满足，为AQUA品牌影响力的提升和市场的新增长注入了动力。在品牌荣誉方面，AQUA FT平台滚筒机曾获越南最大新闻门户网站VnExpress颁发的“最受消费者喜爱的洗衣机”大奖。在市场表现方面，最新数据显示，在行业下滑的情况下，AQUA洗衣机蝉联市场TOP1，冰箱位居TOP2。
品牌竞争力是衡量企业实力的重要指标。在全球化过程中，AQUA越南还将深耕用户需求，坚定本土化创牌战略，通过创新的差异化产品，不断提升品牌影响力竞争力的同时，也加速海外市场空间的拓展。
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