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手机变局2023:一场瞄准产品和技术的“思维革命” 

 2023-07-23 16:22  来源: A5专栏   我来投稿 撤稿纠错

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以折叠屏冲高端,已成为中国手机厂商们的共识。

在这个苹果未涉足的领域,国产手机厂商们加快脚步迭代推新,积极抢占机遇。但平心而论,虽然国产折叠屏机型众多,但市场上始终缺乏一款突破性的产品作为标杆,为高端之路引领方向。

所幸,这种情形最近有了转机。荣耀折叠屏旗舰Magic V2首销大爆,受到市场追捧。这证明,荣耀Magic V2以自身的优势冲击市场格局,这在友商的反应态度上也能感受到。

近日,华为明显加大了对自家折叠屏Mate X3的营销宣传。不仅在线上频买热搜,而且还利用线下的广告牌对荣耀开展对立手段。此外,在各数码博主对荣耀Magic V2体验测评的内容下,也频现疑似友商的身影刷屏竞对信息。

显然,荣耀真正站到了聚光灯下。树大招风,它也体验了一把以往苹果、华为被友商针对的待遇。

从央视视频最新的视频报道里,《一点财经》看到了荣耀Magic V2备受追捧的秘密:在智能手机行业里,其以重构的思维去引领创新,用硬核的技术去支撑发展,真正起到变革作用。

△来源:央视财经《从进步到进化》截图

中国手机行业,到了掀起一场思维重构的时刻。

折叠屏进入毫米时代,荣耀展现强劲势能

近几年的智能手机行业有些乏味,陷入“微创新”的窘境后,发展脉络有了些固步自封的意味。

凭借如今最具创新性的折叠形态,折叠屏成为手机厂商们打破瓶颈、冲击高端的最佳突破口。

去年至今,包括荣耀、华为、vivo等在内的国内主流手机厂商,合计发布的折叠屏手机达到数十款,一时间,折叠屏市场风起云涌、竞争激烈。

横向折叠屏是主流产品形态,兼顾大屏与便携的特点,能够轻松应对娱乐、办公等工作生活场景。一众产品设计中,各有取舍,但在性能、轻薄、影像、互联等配置与体验上总是难以兼顾,不免令人留有遗憾。

荣耀的新款折叠屏旗舰Magic V2则有打破这一局面的态势。“预售12小时荣耀Magic V2就打破了电商四大平台近一年所有安卓手机的同期预售记录”,荣耀CEO赵明在微博上透露。

7月20日上午开启首销后,荣耀Magic V2受到市场热烈追捧,在各地荣耀线下门店,热情的用户们一大早就排起长队,短时间内就将许多店内的现机抢购一空,现场十分火爆,线上线下的讨论度也非常高。

“上手很轻薄,比直板机还轻,而且手感特别好,我种草了。”一位用户在与自己的主力机对比后如此评价道。

凭借多项突破性的设计,荣耀Magic V2有望成为当下最出众的“全能选手”,其几乎在重量、厚度、屏幕、性能、续航等各方面全面超越了以往的折叠屏产品,成为市场上一枝独秀般的存在。

比如在轻薄设计方面,当友商还在受限于Type-C接口的厚度极限时,荣耀通过在结构、材料、器件等方面的重构,挑战了轻薄极限,将荣耀Magic V2打造成行业首个进入“毫米时代”的折叠屏旗舰。同时,实现了最轻231克的重量,比直板旗舰iPhone 14 Pro Max还要轻10克左右。

△折叠屏首次进入“毫米时代” 来源:荣耀官网

在此之前,不少消费者有所疑虑,折叠屏究竟何时才能担当主力机?这个问题现在有了答案。

荣耀将直板机和折叠屏各取所长,在设计、体验和生态等方面全面兼顾,打造了一款前所未有的里程碑式产品。

“折叠屏手机市场空间将不可限量,可能是现在的三倍、五倍甚至十倍的增量。”赵明信心十足。2023年一季度,荣耀在国内市场份额为16%,排名第四位。三年沉淀下来,这家跻身第一阵营的国产手机厂商,对折叠屏的未来十分看好。

数据对此也有所印证,IDC调研显示,2023年第一季度,中国折叠屏产品出货量达到102万台,同比大幅增长52.8%。这意味着,折叠屏逐渐告别了“小众尝鲜”的产品定位,走入了主流消费者的考虑范围。

当下,折叠屏市场竞争愈加激烈,甚至有打价格战的迹象,但最后能够胜出的,一定是设计出众,体验上乘,彻底解决消费者使用痛点的产品。

荣耀Magic V2首销大爆展现了强劲势能,这款竞争力十足的产品,定将帮助荣耀在高端手机市场撼动格局。

思维重构和技术创新,引领变革

“在一日千里的结构性调整中,唯一能幸免于难的,只有变革的引领者。我们无法左右变革,只有走在它前面”,管理学大师德鲁克曾如此说道。

传统的折叠屏演进思维并不能给消费者带来惊喜,只有思维重构和技术创新才能引领变革,荣耀Magic V2正以此带来革命性的体验。

主流的折叠屏产品具备双重“身份”——“折叠屏”和“旗舰机”。由此,大多数厂商打造折叠屏的思维主要分两种:一是旗舰为先,折叠次之;二是折叠为先,旗舰次之。

前者体现在注重配置表现,然而在轻薄化方面有所妥协;后者则体现在过于注重轻薄,机身内部空间压缩之下,设计和配置上留有不少遗憾。

两种路线各有优劣,但都难以满足大多数消费者,究其原因,两种路线都陷入了固有思维模式——将折叠屏的“双重身份”简单重合到了一起,在“旗舰机”和“折叠屏”两者之间总是顾此失彼。

如何打破这一思维牢笼?“其实就是重构,你跳出原有的思维方式去重新思考……什么是直板机,什么是折叠屏,在荣耀Magic V2当中不存在这种边界”,在央视视频中,赵明点出了其中关键。

荣耀颠覆了传统折叠屏“二合一”的研发思路,探索了将直板机“一生二”的逻辑理念,通过技术创新力,在保留直板旗舰轻薄、性能、续航等优点的同时,打造出折叠屏应有的核心体验。

难能可贵的是,荣耀Magic V2的进化是全面性的。它在打造极致轻薄机身的同时,通过率先使用硅碳负极电池材料技术,改进电池的架构方案,在轻薄机身离塞下了5000mAh的青海湖电池,保证了出色的续航能力。

荣耀还在行业内创造了多项“第一”,除了突破性的轻薄设计,还有在折叠屏上首次使用的内外双屏3840Hz超高频PWM零风险调光,以及通过首次应用钛合金3D打印工艺和榫卯式一体成型工艺,打造了业界最薄的荣耀鲁班钛金铰链。

△荣耀自研鲁班钛金铰链 来源:荣耀官网

值得一提的是,苹果分析师郭明錤爆料称,苹果未来也将采用钛合金3D打印技术,这一次,荣耀赶在了苹果前面,引领了行业进步。

“荣耀Magic V2在现有的折叠屏手机里没有竞争对手,我们真正的竞争对手是直板的旗舰手机”,赵明如此说道。

确实如此,与顶级直板旗舰相比,无论是屏幕表现还是轻薄续航等方面,荣耀Magic V2并不落下风,在某些设计、工艺上还具有很大的开创性。

在这背后是荣耀对于产品思维的变革,实现了极致的产品主义,将折叠屏产品力带到了一个新的高度,为市场普及向前推动了一大步。

眺望未来,重洗格局

手机行业,是个不断追击赶超的长赛道。

一时的领先并不意味着稳坐“铁王座”,面对曾经的王者,要有“青出于蓝”的勇气,向强者发起挑战。

如今全球的手机市场格局是“一超多强”,在高端市场苹果有着绝对的优势。曾在高端市场与苹果分庭抗礼的华为遇挫后,国产厂商还没能稳稳接班,与苹果三星在全球市场上抗衡。

“未来将告别苹果一家独大”,前不久的2023 MWC上海世界移动通信大会上,赵明如此向外界宣布,引起了广泛谈论,当然也有一些质疑的声音。

那么,荣耀为何有勇气如此喊话?有何底气打破苹果一家独大的格局?事实上,荣耀有自己的“核心武器”,其一贯践行“用户需求洞察”与“持续技术研发”的双轮驱动战略。

其一,是在产品规划上坚持“以人为核心”的长期主义。

无论产品的设计与配置如何演变,技术如何进步,归根到底是为用户服务的,一切的核心都是满足消费者的需求。这样的道理或许每家厂商都能认识到,但能够长期坚持如一的,并不在多数,荣耀就是其中之一。

当友商还在为卷参数费尽心机时,荣耀已经开始了体系化创新,比如在护眼上,荣耀为消费者带来了多重防护,除超高频PWM零风险调光之外,还联合中国标准化研究院调制类自然光护眼功能,并且以智能调节显示色温促进褪黑素分泌,改善睡眠质量,缓解视疲劳。

这些都是不在参数上外显的创新,但对消费者体验却至关重要,荣耀为此做出了长远布局和深厚积累。

其二,是业内领先的技术创新实力。

将想法落地,需要科技力的支撑,荣耀的科技研发投入,占营收比重达到10%以上,远高于行业平均水平,创新实力不容小觑。

这些年来,荣耀坚持深入基础性研究,将底层创新应用于行业,创造了让整个行业受益的价值。

如今荣耀在屏幕、续航、通讯、智慧化等领域都做到了行业领先,例如C1自研射频增强芯片带来了行业领先的5G通信能力;MagicOS在使用体验和流畅性方面不输于全面对标iOS,智慧互联也带来了独一无二的使用体验。

2007年,乔布斯气定神闲地拿出第一代iPhone,优雅地滑亮屏幕,智能手机时代来临了,此后 ,iPhone都是智能手机行业的发展风向标,其每一次创新突破都在行业中起到了引领性作用。

如今时移世易,iPhone逐渐放慢了创新的脚步,行业中需要更多挑战者为发展注入活力。

“千帆竞渡意味着什么?意味着有更多的品牌和厂家加入到挑战苹果的行列,成功者未必是荣耀,但是这个局面形成对于手机行业绝对是好事。”赵明如此阐述“挑战”的意义。

荣耀始终将自己定位于一个挑战者,“用战略投入的确定性来面对未来的不确定性”,向3%市占率的低估时刻挑战,向行业巨擘苹果挑战。独立发展以来,其一直在进化。

如今,荣耀以绝佳的产品力冲击着市场格局,多项技术创新方向为行业树立了发展标杆。在引领行业发展上,它与以往苹果发挥的作用不遑多让。

有挑战才有革新,有竞争才有进步,千帆竞渡才是最壮阔的景色。

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