“没有什么是一顿火锅解决不了的,如果有,就两顿。”
火锅,一直以来都呼朋唤友、聚餐团建的餐饮项目优选。根据投融界研究院观察,近两年,随着“一人食”的流行,“小火锅”也开始风靡起来,成为了都市打工人的用餐选择。天眼查数据显示,今年1月到6月底,新增“小火锅”相关企业已达到1500余家。
这让曾经的小火锅之王,2023年亏损1.99亿元的呷哺呷哺也始料未及,没想到他们的当家业务,在即将走向灭亡之时,似乎又重新迎来了转机。
但说到底,小火锅文艺复兴的背后其实是新一波的“火锅革命”——人均200一顿的网红火锅退潮,部分小火锅品牌在下沉市场快速拓店,部分小火锅品牌进军一线、新一线城市。整个火锅界都到了“不卷低价不行”的十字路口。
当下,小火锅已跃居都市青年“一人食”文化的热门之选,成为孤独美食家们的温馨伴侣。在小红书平台上,“小火锅”相关笔记已超过61万篇,彰显了其风靡之势。一人一锅,不仅消除了独自用餐的孤寂感,更转化为一种自我享受的新风尚。
相较于传统火锅店的大气磅礴,小火锅以其小巧精致著称:锅具迷你,服务人员精简,菜品分量适中,空间布局紧凑。这样的设计让每位食客都能拥有专属的用餐小天地,无需担心与陌生人共桌的尴尬,真正实现了“一人一世界”的用餐体验。
品牌命名上,小火锅界也是创意满满,“孤独小火锅”、“就叫小火锅”、“丈母娘小火锅”等网感十足的店名层出不穷,装修风格更是紧跟潮流,从复古怀旧到现代ins风,从市井气息到工业美学,再到多巴胺色彩与卡通元素的碰撞,每一种风格都能成为拍照打卡的热门背景。
然而,小火锅之所以能够俘获年轻人的心,不仅仅在于其新颖的营销手段,更在于其超高的性价比。人均消费百元以内,即可享受丰富多样的菜品、个性化选择的锅底,以及干净整洁的用餐环境,真正实现了“物美价廉”的餐饮新体验。与高端火锅店相比,小火锅无疑是一种更为亲民的选择,其市场竞争力不言而喻。
随着市场的不断扩张,全国各地涌现出众多小火锅品牌,如河南的围辣、长沙的盛香亭转转热卤、沈阳的喜家、山东的龍歌、哈尔滨的苏小北、北京的农小锅、江苏的红厌厌、西安的串士多等,它们各自凭借独特的品牌魅力和经营策略,在市场中占据了一席之地。其中,不少品牌更是实现了规模化发展,如苏小北拥有400余家门店,围辣更是突破千店大关,荣获沙利文认证的“全国旋转小火锅门店数量第一”殊荣。
投融界研究院观察到,小火锅的复兴并非孤立现象,而是传统火锅品牌纷纷转型布局的一部分。巴奴火锅旗下的桃娘下饭小火锅、海底捞推出的小嗨火锅等,均是这一趋势下的典型代表。此外,南城香、吉野家等餐饮连锁品牌也加入了小火锅的行列,进一步丰富了市场供给。
回顾历史,小火锅并非新兴事物,早在十年前便曾风靡一时。如今,它之所以能够再次走红,投融界研究院认为,这背后既有经济增速放缓下消费平价化趋势的推动,也有单身经济崛起的助力。2.39亿的单身青年群体构成了庞大的市场需求,为小火锅的发展提供了广阔的空间。
更为有趣的是,小火锅的“翻红”并未带来消费升级,反而呈现出一种“逆升级”的现象。昔日街头巷尾的小店如今纷纷入驻商超,实现了从菜品、服务到装修的全面升级;同时,价格却更加亲民,不少品牌甚至能做到人均50元以内。这种变化既得益于火锅供应链的成熟与成本控制的优化,也反映了年轻消费者对于性价比的追求与认可。
在投融界研究院看来,小火锅对于当代年轻人而言已不再是吃不起大火锅的无奈之选,而是他们主动追求性价比、享受独处时光的时尚生活方式。在这个快节奏的时代里,小火锅以其独特的魅力成为了都市青年心中的一抹温暖与慰藉。
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