茅台方面为规范直销渠道对53度飞天茅台500ml的销售行为,要求商家不得以积分、会员门槛、消费金额等条件设立门槛,限制部分消费者抢购飞天茅台酒。多家经销商正在做规则修改,京东、苏宁等平台已经率先更改。2月1日起在苏宁易购,消费者不购买苏宁会员,只要实名认证用户皆可在页面显示的时间范围内预约、抢购茅台。苏宁易购还安排了春节专场抢购茅台,分别为:除夕(2月11日)9点30分、15点、20点三个专场。大