今年双十一，支付宝携同口碑网开始了一场轰轰烈烈的圈地行动，超市消费100元优惠50元的力度可谓空前，显然这是支付宝在移动支付和微信支付一次针锋对决，不过，这一次支付宝带上口碑网一起作战，那么，显然，除了培养消费者移动支付习惯之外，阿里打算通过O2O支付环节向O2O领域强势进军。
谈到O2O模式，根据目前比较成熟的O2O领域团购网站为例，从商家到消费者大概需要四个关键环节，线上产品创建、营销、支付、消费体验。在乌镇互联网大会上美团点评CEO王兴接受采访时表示：“本地生活市场很大，有非常多的机会，有不同的角度切入……”那么，现在以美团、微信、支付宝在O2O的布局上，谈谈有哪些优势和不足之处。
美团地推营销有深度 支付是短板
美团网站作为千团大战的幸存者，最近又和大众点评合二为一，在这个四个领域中，和商家的沟通、营销等方面都下了很大的功夫，比如通过地推手段逐渐在一线、二线城市立足，在影视、餐饮业、服务行业上都具有一定的优势，不过在网络支付手段上还需要依托第三方领域，这是美团网站的短板!
微信已经打通支付环节 社交化或制约商业化发展
在移动端，微信的发展最为成熟，目前腾讯形成了以社交平台为驱动的O2O商业模式，所谓社交平台的O2O是以社交平台强大的用户基础，开发或者直接接入O2O相关应用，直接完成线上交易并且成为消费体验分享平台。腾讯以微信布局O2O主要有两种方式：一种是通过微信公众号链接商家和消费者完成线上引流和营销;另一种是通过战略投资、合作，比如和京东合作，将其接入微信进行接入和布局。
目前，腾讯以微信为核心的O2O布局已经打通了支付环节，形成一个闭环的交易模式，不过，腾讯在移动端微信虽然强大，但是其用户基础主要是以社交属性为依托，微信天生的社交属性削弱了其电商属性，在线上可能有一定的人脉优势，和美团比较，其在本地生活领域拓展没有深度，而和阿里浓浓的商业氛围比较又缺少商业化特征，早在PC端，腾讯曾经试图通过用户基数上线拍拍商城，然而在拍拍商城打包卖给京东后，在2015年双十一前夕京东宣布放弃拍拍商城，将在年底关闭。而一度火爆的微商如昙花一现，陷入困境!
支付宝从支付领域发力 在O2O领域布局时间尚短
支付宝在移动支付上经过几年市场深耕，在线上几乎打通了所有的支付环节，而在线下从去年开始，支付宝开始将焦点移到线下，在O2O领域形成新的商业机会和玩法。一方面，支付宝借助“双十二”打开线下市场，利用打折促销活动成功吸引中老年消费群。另一方面，给线下的实体店带来了海量的流量资源和曝光度。
支付宝从支付领域上杀进O2O领域，让消费者购物有了两种选择，一种是在口碑网线上下单，线下消费，另一种则是直接通过手机在超市等实体店进行支付，目前支付宝通过力度空前的折扣获得刺激用户消费，对于消费者来说直接受益;对于商家，以某大型超市相关负责人表示，接入移动支付，将带给消费者更多元化的购物体验，提供更多的便利，尤其可以吸引更多的年轻顾客。对超市来说，移动支付的接入提升了收银效率，减少了排队时间，对客流的带动也将起到良好的作用。
在最近第二届世界互联网大会的举办地乌镇，有90%的地方可以用支付宝，那么，阿里集团在O2O支付领域用支付宝作为突破口杀入其中，未来的想象空间可以无限放大，随着实体零售互联网化速度的加快，互联网+商业渐成趋势，选择与移动支付平台合作，能够为企业的服务升级和O2O转型做热身。
不过支付宝也并非绝对完美，在O2O领域，阿里最早是站在美团背后的，而且只在不久才放言出售所持7%的美团股票，不过，在正在举行的第二届世界互联网大会上，来自美团的声音是“暂时没有听说到阿里巴巴卖美团老股的正式消息。”虽然阿里开始扶持口碑网，想要在O2O领域一下获得成功并非易事，就好比当初淘宝网站忽视了物流建设而让京东崛起一样，如果阿里放弃美团独自开拓O2O领域，将有很长的一段曲折之路要走，而且未必能笑到最后!
在O2O重要的四个环节中，包括线上产品创建、营销、支付、消费体验，因为有着移动互联网的存在，可能会缩短其中的一个环节，甚至直接让用户和商家对话，对于涉足O2O领域的企业来说，想要获得成功，需要明晰企业战略地位，注重客户体验，移动互联网入口是重要的突破口，当然，还要做好内容营销、价值链合作、市场、产品创新等各个环节，甚至在某个环节具有突出优势，也有可能在O2O领域互联网+商业上找到突破口!
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