透过现象看本质。
宣称100%广告分成、2亿元补贴的芒种计划,吸引了不少人的关注。不少自媒体人看到该计划后,在“腾讯媒体开放平台”提交了自己的账号。问题是,谁能加入芒种,谁又能在该平台生长呢?
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100%的广告分成,这件事百度百家做过,今日头条也做过。事实证明,不掌握海量流量渠道的自媒体,能通过广告收入挣钱的是凤毛麟角,50%以上的自媒体盈利,依旧依靠企业软广(企业约稿,俗称软文,也有定制广告)挣钱。
企业方、平台方也不反对自媒体通过软文挣钱的原因是,自媒体也需要生存,总不能饿着肚子码字;另外一部分人,其软文完全称得上是“硬文”,在传达观点、分享干货的同时连带一些企业宣传信息,读者多能接受。
所以,100%广告分成,至少针对的不是科技自媒体。偏重娱乐方向的自媒体,或许有机会。
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2亿元扶持,也不会受惠于众。能享受2亿元补贴的,必然是少数精英自媒体,并且要在合作形式上满足三个条件:内容质量较高,内容发布与授权有所倾斜,与平台方气质吻合。
去看看《大家》的签约作者,就能大致推算出2亿元补贴的门槛与要求。
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如果100%广告分成、2亿元都与多数自媒体人无关,谈何“万物”生长呢?答案是流量。
芒种计划的流量是看得到的。在整合了天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件后,以及腾讯视频、企鹅FM等之后,实际上腾讯媒体开放平台汇聚了海量的流量资源。理论上说,谁能提供优质的内容,谁就能通过其中的一个平台或多个平台来获取流量。
而流量又是自媒体发展壮大、取得影响力,进一步变现的必经路径。
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另外一个猜测是,多媒体的内容可能更容易获得流量,甚至2亿元补贴。包括但不限于各种广播、脱口秀、直播以及评论、微电影节目。
对于平台方来说,也需要多个优质内容ip的产生,比如若干个《今晚80后脱口秀》、《奇葩说》、“papi酱”的诞生。
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芒种计划,对自媒体生态是件好事。现在的情况是,优质内容的有效渠道不是太多,而是太少。只有大平台的不断加入,整个新媒体生态才会趋向完整。
具体到自媒体个人而言,没有特殊到情况下,没必要二选一。腾讯快报的人明确说明,鼓励自媒体们多平台发展、自由选择。
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芒种计划,未来要打造的绝对不是一个今日头条,或者说,自媒体们也不需要第二个今日头条。
在连接内部几大媒体平台后,芒种计划的关键是打造自媒体生态,把自媒体最痛的点给补齐。比方说:各大平台都有一个痛点,流量大、阅读量高,但转化率低。一篇上百万阅读的稿子,公众号却只能加几个粉丝,芒种计划在打通微信新闻插件后,能否进一步打通微信公众号?
再比方说,粉丝社群是自媒体生态的有利补充,只有少数人可以打造自己的粉丝社群。芒种计划能否从产品上和机制上帮助自媒体实现粉丝社群?
当做好了生态,具备了差异定位,或许芒种计划才能真帮助自媒体们迎来万物生长的时刻。
作者微信公众号:wenyixiaohu;个人微信:494265541
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