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用76000顿饭 揭秘品牌营销的制胜之道

 2018-01-29 17:47  来源: A5专栏   我来投稿 撤稿纠错

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人生,真的不能细算,因为一细算,就会恐慌。倘若非要量化,人生不过76000多顿饭,生命不过20000多天。在这76000顿饭里,并不是每一顿都那么有滋有味。

有的饭,是离别;有的饭,是苦涩;有的饭,是满满的爱。百度外卖品牌TVC通过文案短短几句话,就搭建起了我们的一生,时间在“有的饭......有的饭......”中流逝,我们坐在这张生命的饭桌前,品尝这生活的滋味。

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百度外卖在这一支广告里融进了很多种味道,初恋的酸涩,团圆的甘甜,加班的清苦,还有应酬时吞下辛辣的酒,一种味道就是一段经历,一顿饭就是一个故事,3分钟16秒的TVC里告诉我们,“人们吃的从来不只是饭,还有情。”

总有一种味道,心底会比味蕾先记起,这就是品牌方的情感立意。先不说是否高明,但这样的策划却引起了大家的情感共鸣,也为整个视频提供了更大的创意空间,不管是酸甜苦辣,只要你能讲出好故事,总会有用户买单,因为,这就是我们普通人的生活所在。

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禹含认为,再走心的品牌故事TVC归根结底还是广告,要做到情感与品牌建立联系,需要考虑到品牌与用户的沟通点、故事的动人程度以及品牌的相关性。而百度外卖的广告恰恰这三点都做到了。有道是,最能打动用户的,只有用户自己的故事。故事虽然来源于每一位用户切身的生活体验,但它并没有做出任何评价,它将情绪全权交给用户自己去感知,自己选择做好用户生活中陪伴者、见证者的身份,在用户以为要讲什么大道理的时候,只是拍拍肩膀,留下一句“好好吃饭”,转身而去,这样的品牌实在让人欢喜。不需要流量小生的代言,也不需要标榜时代态度,它用最舒服的方式告诉我们,不去迎合或左右你的价值观,我只做你身边最坚定的陪伴者。最后落款“每顿饭都值得被用心对待”,既是说用户,也是说品牌,一语双关,整体调性和百度外卖一直以来的品质主张完美契合,不得不说,这样的品牌营销手段最高明,也告诉了我们品牌营销的宗旨就是:用情感走进消费者内心,让营销最终回归生活才是王道。

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李奥贝纳曾经说过:“好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。”百度外卖这支品牌TVC《人生不过76000多顿饭》让我们再一次与自己的心灵对话,想象如何真的在76000顿柴米油盐里走完这一生,那些一起吃饭的人匆匆离开或陪你走到最后,一起写成的故事被小心珍藏或者消磨成了时光。不管是哭了还是笑了,那都是因为你在这支视频里看见了自己,直击了你的心灵。

      作者:刘禹含 微信[liuyuhan8456]

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