中国移动互联网裂变八大平台 商标小程序算老几?

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现如今，中国移动互联网分裂为8大平台，分别为最早的iOS、Android、H5三个平台和新增的5个动态App的平台阵营——BAT头部、今日头条以及10大手机厂商。BAT、今日头条、手机厂商开发的小程序(动态App)分别有什么特性?巨头林立的小程序世界，创业者又该如何选择?且听标小序慢慢道来：

八大移动互联网平台分别是谁？

如今中国的移动互联网被大范围分裂了，以前是iOS、Android、H5三足鼎立，现在则是八面玲珑，新增的5个动态App的平台分别为BAT、今日头条和十大手机厂商，新增的5大阵营一共有10个超级App、14家公司参与其中，他们是：微信、企业微信、QQ浏览器、支付宝、淘宝、钉钉、手机百度、百度贴吧、今日头条、抖音，还有华为、小米、OPPO、VIVO、魅族、金立、联想、中兴、努比亚、一加等10家手机厂商联合成立的快应用联盟。天哪!有没有一种天下大乱的感觉?做一个业务要开发8个版本?想必很多开发者都想画个圈圈诅咒这些超级平台，你们就不能统一规范嘛。其实早就有人努力过，工信部旗下HTML5中国产业联盟三年前就在推动统一规范，结果是各家各有算盘。开发者也不必期盼这些平台死掉，微信已经成为主流平台了，而其他各家的动力、自信心、长期耐心也都很强，并释放不少流量红利出来。

1、微信对小程序上百次迭代、70多次赋能、开放64个入口、马化腾站台等;

2、支付宝给小程序开放了35个入口，成立了专门的小程序事业部;

3、百度刚刚开大会宣布它家小程序月活1.5亿了，还拉拢更多伙伴共建联盟;

4、头条风头正劲，跟随者容易得到水涨船高的红利;

5、手机厂商则手握OS底层权限，意图最终像收割原生应用商店一样收割掉小程序市场。

小程序是未来的大市场，各个巨头在这个市场厮杀，争夺利益，超级App们互相在竞争、互联网公司和手机厂商在竞争，当然其实手机厂商内部也在竞争。不过这场竞争，也标志着中国的互联网发展水平进入新阶段，从简单的产品竞争、流量竞争，进化到了生态竞争。过去我们的互联网公司，擅长整合B to C，一侧整合线下商家，一侧整合线上用户，而左边开发者、右边用户的生态玩法，都是硅谷巨头在玩。在谷歌缺位、苹果影响力有限的中国，微信拉开了开发者生态战争的序幕，尝到了小程序给其带来的巨大利益。战争已经打响，不想输的其他中国巨头，都不得不进入。事物总是一分两面的。从消极的角度看，要开发这么多版本会让开发者非常痛苦;从积极的角度来看，乱世才容易觅得弯道超车的机会，产业如果一直四平八稳发展，创业者就很难起来了。如果能通过一些技术工具，适配和抹平各个平台的差异，统一版本，则可以化痛苦为力量，抓住流量新红利。

八大移动互联网平台都有什么特点？

这8大平台都有什么特点?适应场景?优劣势?作为开发者，我们应该理清这8大平台、自己、用户之间的关系。估计大多数人还没理清，下面我们来好好捋一捋，操作系统、原生App和H5，大家都比较熟悉了，各种小程序和快应用，我们统称为动态App，是本文分析的重点。

1、手机操作系统主要应用在智能手机上，主流的智能手机操作系统有Google的 Android和苹果的iOS，二者皆为集成在智能手机上的底层必备移动互联网产品;

2、原生app即为运行在智能移动终端上的第三方应用程序，而可以在智能手机上运行的App应用程序有分为Native APP(基于本地操作系统运行)和Web APP(基于高端机浏览器运行)，其中Native App就是原生App的意思，所以原生App开发也就是指基于本地智能操作系统的App开发服务。原生App实际上是一种基于智能手机本地操作系统如Android、IOS和Windows Phone并且使用原生程序编写运行的第三方移动应用程序。开发原生App软件需要针对不同智能手机的操作系统来选择不同的App开发语言，如安卓App是Java开发语言、IOS APP是Objective-C语言、Windows Phone的APP开发是C##语言。

3、H5是指在智能手机可以播放Flash的移动端上呈现的，可以达到Flash效果(如各种动画，互动)的，用于广告、营销的，具有酷炫效果的网页。H5从2014年底的初露锋芒到2015年的全面火爆，再到2016的沉淀，2017年，H5依然是品牌社会化传播的首选。H5通俗点就是一种编程语言，H5很早以前就存在，由于微信迅速的崛起，H5语言编写的界面和微信浏览器比较兼容，故此H5借助微信也越来越红火。

4、小程序(动态App)是介于原生和H5之间的中间态：从拉新获客来讲：动态App具有“即点即下即装即用”的特点，而原生App，从下载到安装要经历很长时间。每让用户多等待一会，就会多出一批折损。目前各大市场的原生App从下载到启动的激活率都不足50%。那么假使开发商为一个下载付费5元，则一个激活的成本实际需10元。而动态App和网页一样即点即用，激活率在95%以上，那么动态App就可以显著降低开发者的每激活用户单价。以微信小程序的投放为例，大多是CPC模式，一个点击几毛或1元不等，这比10元的原生App激活成本简直便宜太多了。除了成本低，动态App还有第二个拉新方面的特点，就是入口散而多，不是挤应用商店这个一个昂贵的流量独木桥。社交场景、搜索场景、各种内容外露，都让动态App非常适合拉新，获客量大且成本低。也就是说当前市场环境，擅长利用动态App拉新的创业者，肯定领先于其他创业者。

从功能体验来讲：小程序(动态App)也是介于原生和H5之间。相比H5，它多了很多能力：本地化、持久存贮、扫码等等做App必须有而H5没有的能力。但相对于OS原生几十万API而言，动态App并没有封装那么多API，常规业务不受影响，特色功能在动态App下无法实现。

从留存、用户arpu值来讲：小程序(动态App)仍然是介于原生和H5之间。更丰富的功能和优秀的体验对应着更高的留存，更高的付费转化率，更高的用户arpu值。所以留存从小到大依次是H5、动态App、原生App。同时动态App大多不能顺利在手机桌面创建图标，二次使用便利性不足，这导致留存和arpu也不如原生。动态App就是这样一种中间形态的产物，它的优势是在于获取方便，流量大且成本低。而原生App，虽然留存最高、arpu值最高、但获客成本也是最高的。原生App为主的移动互联网格局，有明显瓶颈，少数巨头公司拥有亿级体量，大肆抬高应用商店的流量价格，侵占用户的桌面有限位置，这使得中长尾应用很难发展。

在原生时代，日活不过千万的业务很难活好，投资人也不爱搭理。但动态App时代，日活百万的小程序创业公司活得很不错，投资人趋之若鹜。也就是说，动态App打开了一个繁荣的中长尾时代。不管是文化人、还是学广场舞的老人，这些细分人群的服务和触达，动态App是非常合适的载体。

五大小程序厂商，该如何选择？

1、iOS、Android、和微信小程序，综合优势更明显，体量大，是主流市场，这3个都是要做的，放到第一梯队里。再来看第二梯队的流量平台，这里就要更仔细的评估了。H5对于现在的创业者来讲，流量主要集中在搜索引擎和浏览器中，以及未升级为小程序的微信公众号中。从长期看，H5被小程序替代的趋势是很明显的，手机百度、qq浏览器都已支持小程序，其他家也会陆续跟进，毕竟小程序体验好于H5。所以新创业者，做不做H5两可，但已经在H5平台有很多用户的开发商，或者流量非常依赖搜索引擎的主动发起需求或内容搜索，这些场景还不能放弃H5，毕竟各家浏览器的升级也是会有过程的。

2、百度做小程序，其实就是升级H5，让搜索结果的体验更好。这个场景是合理的，用户和开发者都欢迎。百度也会提供其他流量位置比如信息流，在人找信息之外，提供信息找人的场景来推广小程序。作为开发者，开发一版百度小程序，可以利用好搜索这个巨大的流量，体验会好于在百度竞价相同关键字的H5对手。不过也有2个问题要注意：百度小程序的运行载体是手机百度客户端，手机百度的流量虽然不低但和百度搜索引擎的流量不是一个等级。只有小程序没有H5很难最大化这个平台的价值;之前H5导流给原生下载很顺畅，但改成小程序后，不能顺畅的导流给原生App了，这个选择就让人有点纠结了。

3、头条做小程序，大部分人会以为主流量入口在信息流列表，但其实更顺的场景是新闻、短视频内容。头条的小程序，更多的是在给头条号作者和抖音大V赋能，撮合开发商的关系，实现用户、作者、开发商、头条的生态共赢。这个逻辑类似微信给公众号作者赋能。搜索是从内容到应用的导流，其实资讯和短视频也是，只是一个是主动搜的，一个是顺便看到的。如果你的应用适合从内容导流，比如内容电商，那么做一版头条小程序也是不错的选择。尤其抖音是有明显流量红利的，平台在上升，就像一个风口，跟上的猪都能飞。其实内容电商的场景很广泛，除了头条外，很多内容型互联网公司都在尝试通过集成小程序实现内容电商变现，过去很多内容变现是淘宝客，但未来更多的会是小程序客。

4、支付宝淘宝小程序属于阿里系，阿里其实更多是为商户服务，如果你是一个工具或娱乐开发者，那阿里系这2个小程序不适合你。支付宝有更强的线下商户属性，而淘宝则是纯线上电商，对应的商户细分起来也不太一样。如果你是一个线下服务商，不管是商户，或者三方平台，比如扫码充电，那就应该覆盖到微信和支付宝小程序里。支付宝还有一个特色场景，就是B2B的产业上下游交易、大额支付，这类场景在支付宝比微信更适合。如果你是一个卖货的品牌主，淘宝提供的小程序是一种更强的赋能，卖家可以自主给买家提供更多服务。比起其他电商玩家，淘宝一贯更擅长做平台和生态，商家也很乐于使用淘宝提供的赋能工具，手机的AR试衣可能还得等等，但手机淘宝里AR试口红估计快流行了。

5、手机厂商的快应用，快应用其实捏了把好牌，华为、小米、OPPO、VIVO等10家手机厂商的联盟占据中国70%的市场份额，OS底层权限给的很足，也是唯一一个可正常在手机桌面创建图标的动态App平台。所以快应用的理论留存是会略高于其他小程序的，另外快应用的体验流畅度也是高于其他小程序的，因为它选用了纯原生渲染的技术框架。但这也是有利有弊的事，如果说其他几家的小程序开发标准虽不相同但相近，那么快应用和其他家完全不是一码事，这增加了快应用的内容供给难度。回报不够或未知回报有多少，但前期投入大，持续维护成本高，所以对开发者而言，快应用的ROI(投入产出比)反而更低一点。OS本身是一个无属性的平台，任何开发者都可以在上面找到用户。所以没有某些开发者更适合快应用的说法。但从开放的能力完善度来讲，快应用平台低于小程序，现阶段太复杂的业务不适合。所以一些小工具如万年历、铃声等，在快应用平台上更容易做起来。

一部手机、八个移动互联网产平台(产品)形成全端时代，打发就是：全端拉新，一处留存。做轻研发，做厚运营。从拉新、到留存、到深度运营、到继续拉新，整个循环里处处有套路，了解不同平台的特点，研究娴熟后，你就是全端时代的弄潮儿。任何事情都是有窗口期的，在机会窗口敞开的那段时间，应该全力投入，以全新思维拥抱新时代。最后，祝你在全端新时代里，把握机会窗口，快速取得成功。商标小程序是基于微信小程序研发的针对商标保护、预防争议和商标上网推广的商标售后服务产品，属于八个移动互联网产品的第一梯队，注册了商标的企业一定要有商标小程序，没有商标的企业可以商标和商标小程序一起注册，快速上线发布的商标小程序可以很好的促进商标注册的异议审查，促进商标授权。

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