文丨烧脑广告（shukewenzhai）
上班996，下班ICU。
一句来自程序员间的自嘲，却在最近一个月突然引发全社会热议。
马爸爸称“996是福气”，网友则集体痛斥毫无人性的加班制度。
作为被工作绑架的新时代困兽，我们在键盘上呐喊抵制996；可当领导在工作群@自己时，又不得不秒回。
这种隐忍无助的苦，谁懂？
最近，脉脉发布拯救“加班狗”计划，并联合碧生源推出限量款代餐饼干“加班特别装”，似乎是一眼看穿上进职场人的苦楚，慰藉身心的同时，也帮大家找到了直面996的正解。
拿什么拯救你？
我的996！
加班，可谓职场中喋喋不休的热议话题。脉脉专注职场领域，对此一直拥有绝对话语权。此前，围绕“加班”，脉脉已展开过多次营销活动。
告别无效鸡汤，放出成长干货——2018求职季，脉脉在北京各大写字楼刊登“加班的人才能看见的广告”，打造精准传播事件营销，以脉式职场进阶语直戳都市白领的心。同期，脉脉还搭建“职场解压实验室”，让职场人在面对同一职场、同一焦虑时，拥抱不同的打开方式，为自己赢取舒缓空间……每一次，它都会提出不一样的解决办法。
这一次，当“加班”变身“996”，当老板*的“心灵鸡汤”遭到全网无情揭穿与抵制时，脉脉再一次站在职场人的身边，以“拯救加班狗”为主题，在职言区发起“提高工作效率”的话题倡议，呼吁大家冷静下来，在大牛引导下进入更深层次的探讨，找到行之有效的工作解决方案，从而摆脱*996，回归踏实工作965。
脉脉职言（匿名讨论区）内，大家你一言我一语，以匿名形式说出自己的真心话，其实没有过多的抱怨，相反，正能量的观点输出和思路清晰的高效工作方法论占据大量篇幅，通过脉脉的议程设置被顶到讨论区最亮眼的位置。
因为有脉脉对议程的把关、对社区的净化，大家以平和的心态在此自由沟通，形成有效职场UGC，被正确引导和关爱，而非一味的情感宣泄找不到压力释放的安全出口。
用数据说话
抓捕正统“加班狗”
你到底为啥加班？加班在你的工作中占据多大比例？长期处于加班待机状态，有哪些你自己都没察觉的问题已悄然滋长？或许，996式加班，真的让我们挪不出一星半点的时间给自己来张“自画像”。
作为职场社交平台，5年发展至今，脉脉已累计大量用户数据。据第三方媒体报道，脉脉的用户注册已经突破5000万人次，一线城市用户占比高达49%，活跃用户行业渗透率83.8%，而这一系列数值，也在继续增长。
人群数据的加持，成为脉脉完成用户画像的重要依据。本次，脉脉发布《中国职场人群加班数据报告》，将当代人可怕的加班现状“原汁原味”的呈现给所有秃头“加班狗”。
89%的职场人深受加班煎熬
每天加班3小时
钱和头发都没了
加班，
都是因为工作没做完以及老板“甩的锅”
拼了老命，也没有“拯救起”效率
边加班，边焦虑
加成铁血单身狗
最终，60%的职场人靠睡觉为自己回血
健身、体检、保健品
成为职场人日常养生三保……
可视化的数据对比，客观的原因分析，百分百真实还原“加班”真面目……没有耸人听闻的夸张言辞，更有别于其他品牌浓烈的心灵鸡汤，报告让受众感知的，不是脉脉作为品牌在过度消费受众情绪，而是它在看清无效加班的乱象之后，以“养生”“高效”“解压”为问题突破口，开具适合“假班综合症”的良方。
跨界碧生源
装出“一麻袋安慰”
良方本方，是脉脉联合碧生源，打造专属加班狗的代餐饼干“加班特别装”。
当然，“特别装”中还有很多特别的宝贝，犒劳努力工作的人儿，绝对的物超所值。
零食和代餐的万能纤维饼干
给颜值加料的朝暮白胶原蛋白固体饮料
舒缓眼部疲劳的碧生源胎菊绿茶
抗饿反脂的营养代餐奶昔
拒绝加班惨白脸的碧生源玫瑰红茶
……
还有脉脉个性化定制的不加班狂人笔记
帮你护身，盼你涨薪！
“特别装”以健康为要义，不仅有颜值；还包含着品牌回馈受众的祝福、期许。
曾经，脑洞大开的旺旺×塔卡沙潮服联名款、大白兔×美加净仙女唇膏……让人一饱眼福的同时，实际转化的消费力却并不乐观。而这一次，身为颜值粉的我们，却再也不会仅仅充当看客了。
我们中的98%都会被迫加班，都会因加班拖累身体，而脉脉联合碧生源，能够恰逢其时的读懂消费者心思，赋予“特别装”解决加班困境的独特价值，自然勾起消费者的无限购买欲。
福袋之外，两者还打造了“假班大揭秘职闻联播”。短视频从民生视角出发，以新闻口播形式，为“加班特别装礼包”的推出做好前期铺垫。
https://v.qq.com/x/page/f0863zt31es.html
好的跨界创意，需懂借力打力。任何创意都不会凭空出现，也不会孤立存在。好的创意点子如果能借助合适、热门的话题，更容易引发大多数人的共鸣，达到更好的传播效果。
就像脉脉此次，在“996”话题达到全网热议的巅峰值时，提出“拯救加班狗计划”，让人能快速地接住这个议题并主动参与进来；且依旧是在话题讨论至僵持无解之时，联合碧生源推出自己的解答“装备”；和单纯的品牌跨界、单调的品牌加班餐相比，显然都更胜一筹。
总结起来，烧脑君发现：脉脉，还真是个会蹭热点的小机灵呢！要说解围职场难题，它也依旧有着属于自己的高光时刻。
最后的最后，留言说出 #你最难忘的加班那一夜#，获赞前3名，烧脑君每人免费送出1份“加班特别装”，鼓励拼命向上的你哟~
作者简介
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英*邀作者
界面、梅花网、17PR专栏作者
头条号、百家号、一点号、企鹅号、大鱼号、搜狐号
等十余个自媒体平台原创作者
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