对于每一个从事软文营销推广的人来说，都深知专业软文营销的作用，它不仅是对品牌宣传有效，同时对于企业品牌形象的树立也起到了举足轻重的作用。尤其是互联网发展迅猛的今天，软文用来宣传企业自身的品牌已经成为绝大多数企业的一种营销策略。
软文营销，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。那企业如何才能做好软文营销？
首先软文营销要想取得好的营销效果，必须要形成广泛深远的自传播效应，因此要以此为前提进行营销。在内容方面，好的内容仅仅是基础，要想形成自传播效应，还要做好内容运营。简单来说就是在传播和营销的全过程中，内容要具备相关性、持续性和多元化。
相关性即要与这次营销的目标用户群体相关，简单来说就是要出现用户想看的内容、需要的内容。因为软文营销的目的是为了形成自传播，让更多的人看到并转发，最终达到病毒式裂变效果。因此必须要以用户的感受为主，要深刻洞察精准分析用户感情和内心诉求，以此为出发点进行内容创作。
而在整个的营销传播过程中，在不同的阶段所需内容也是不一样的，这就是内容运营的持续性。即要提前做好整体规划，在哪个阶段、什么平台或渠道、投放什么内容、内容的核心主题和细分主题等等，在前期都要做好规划，以保证整个过程中内容的连续性，环环相扣更有利于传播效果。
最后就是内容运营的多元化方面，即软文营销的推广渠道。好的渠道意味着精准投放，即在目标消费者和用户之间搭建一个桥梁，让更多的目标用户看到投放内容，获得更好的转化效果。现在门户网站、微博、微信、搜索引擎等，都是非常好的推广渠道，要根据不同内容、不同的针对人群，选择最为合适的推广渠道。
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