大家都明白网站是企业开展互联网营销的基础，但是许多中小型的企业初期建站往往只是对互联网以及网站的作用认识不到位。企业并没有很好的了解自己的消费者的群体特征，在设计上往往只注重美观而忽略了网站的营销功能。根据有关数据显示，一半以上的中小企业对于网站的功能要求并不高，比较关注的因素有价格、页面的美观效果等。很多企业对于网站的需求不够明确，但是期望建立网站可以增加销量，关心网站的推广方法的企业只占到25%，有部分企业表示对于网站的作用是有一定疑惑的。
其实对于中小型企业来讲，建网站的目的并不是美观效果，更重要的是营销。网站营销的根本目的就是增强企业的竞争力度，增加或者提高销售或服务、增进与消费者或客户之间的交流。但是值得注意的是，大部分中小型企业并没有网络营销的意识，根本不知道利用网站进行营销，特别是对于网站的实际作用并不看好。可以想想一下，这样的建站态度是无法体现出网站的价值的，只能为一个摆设了。
一个网站是否可以发挥出作用是与网站建设的专业化程度密切相关的，因为网站是企业开展网络营销的基础，但是在企业做出网站建设决策时多方面的因素决定了企业网站的先天不足。尤其在企业第词建站时候更为明显，当网站运作一段时间之后需要改版和升级时候，企业的认识要深刻的多但是也存在很多问题。
强化网络营销知识
企业的领导者一定要充分认识到网络营销给中小型企业发展带来的机会，把网络营销纳入到企业总体营销战略中来。经常会看到很多的企业网站，页面粗糙、页面很久没有更新，此时的网站的作用近乎为零。意识薄弱的行动迟缓是国内中小型企业网络营销的患根。企业的顾虑一般集中在不知道网站的根本用途，还有很多中小型企业由于缺乏技术和营销人才，对于网络营销的认识和推广往往只是一知半解，感觉网站过于神秘自己无法接受。
对于企业开展网络营销，首先要从意识上重视互联网的作用。对于企业的信息沟通来讲，没有一种手段可以如此经济和富有潜力。我们不讲网络是最有效的，这是因为网络的特点决定了人们只有利用好了这些特点，才可以发挥它的最大作用是最具潜力的。你对于信息的沟通要求越强就越是能通过互联网进行收益。
互联网在国内的发展虽然只有十几年的历史，由于其兼传统营销和互联网技术为一体，实战网络营销人才不仅需要懂得书上学到的电子商务营销知识以及网络技术，同时更重要的是需要有较强的动手能力。对于企业内担任网络营销经理或者主管的中高级人才同时不仅要求具有基本的实操能力，同时更需要具备市场的分析能力和企业的营销策划能力。
以此同时，企业还需要科学的公司治理结构和强化内部控制的制度，形成适应开展网络营销的管理提示和企业文化同步发展。
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