当前位置:首页 >  营销 >  移动营销 >  正文

怎样让微博营销更有效?看看是否能和粉丝聊起来?

 2020-03-19 17:45  来源: 赵文彪   我来投稿 撤稿纠错

  域名预订/竞价,好“米”不错过

能和粉丝聊起来吗?

聊,是一种双向的沟通。互动是社会化媒体鲜明的一个特点,微博上只闻粉丝言语,不见官微回复,这个微博很可能是代运营的。微博上寂寞的自言自语,这个微博很可能是企业半个人运营的。没有聊起来的微博,在某种意义上都是失败的。

试想,即使粉丝每天都认真读了微博的内容,它对品牌的印象又有多深刻?一旦一个粉丝和一个官微发生了互动,或者是官微做了一件小小的令人感动的事情,这个印象会突然变的很深刻。这就是说,不要刻意去追求让粉丝去看去读什么,内容重要之处不是有多辉煌的创意,而是粉丝看了之后有一种和你聊的欲望。

如果你的产品天生具有聊的基因,那恭喜你,这个产品很适合用社会化媒体来传播,因为你很有话题,比如杜蕾斯,大家都很好奇这个话题。如果不具备聊的调性,那就需要好好想想怎么聊的问题了。

这有两个方法,一是内容具有话题性,二是互动具有趣味性。

在话题方面,如何将产品的功能趣味化是挑战之一;如何将产品和粉丝的生活联系起来是挑战之二;如何借助热点进行创意延伸是挑战之三。

在产品功能趣味化方面,微博不需要字眼里提及产品才算对产品做了宣传,而更应该通过创意的配图来表现产品某一优点。如大众汽车甲壳虫里的配图:

文案要生活化也是产品类微博运营要素,好的文案不仅读起来优美,更应该能勾起读者的共鸣来,比如怀旧,童年,电影,明星这些元素都可以引起共鸣。这类微博星巴克做的不错,可以向它学学文案和原生态的配图:

借助热点是挑战之三,目前很多微博运营人员都懂得借助热点,可是借的好坏就是一个技术性问题了。结合热点第一要和产品的调性或者定位相符合,比如杜蕾斯,他结合热点的技巧是很内涵的。第二要应情应景,比如中秋节,文案要体现思乡情怀,而不应该恶搞;第三就是挖掘产品和热点的共性。如大众甲壳虫微博。

在互动趣味方面,考虑的是每条微博不可能都有创意,还有很难聊的产品实在没有好话题,就要在和粉丝的互动中,把回复做的有趣,让粉丝情不自禁想和你多说几句话。这样的好处是,当粉丝在购买相同品类的产品时,会突然想起你的微博。比如买洗衣粉,品牌太多,

选什么好呢?这时候会想起耍贫卖萌的“碧浪姐”,不自觉的选了碧浪。这大概是社会化营销最终想达到的效果了。微博不可能带来直接销售,但是潜移默化影响消费者的选择。

三、能让粉丝参与进来吗?

社会化营销,靠传播让粉丝对品牌产生印象的效果与传统媒体传播无异,如果这个产品不是粉丝生活中必须的,很难靠内容传播让粉丝记起你的品牌名字。最佳的办法就是让粉丝参与到品牌的活动中,在参与的过程中,粉丝不会对品牌传播有太强的排斥,反而会主动来传播品牌的一些东西。这就要求,微博营销,要让你的粉丝参与进来。

参与有两种方式,一种是品牌抛出一个引子,让粉丝产生UGC。比如我们熟知的一个案例:杜甫很忙。从一开始杜甫的恶搞图片开始,演变成一场全民的恶搞。还有最近的#带着微博去旅行#的活动,也是由一个话题性的活动演变成全民话题;第二种活动形式就是微博的日常活动。活动想要做的好也得学两点:要不给的勤,让粉丝参与感从来不断。比如杜蕾斯微博之所以有那么强的粉丝黏性,是因为#最粉丝#这个活动每天进行,从未间断,还不时有大活动来犒劳粉丝;要不给的吸引力,小米微博每次的活动都是十余台手机的送,粉丝能不为之疯狂吗?活动最忌讳做官方的有奖转发活动,这种活动吸引来的都是活动控,由此,活动只针对已有粉丝来进行,提升他们的忠诚度。

以上是个人在做微博兼研究微博过程中的一些认识,相信运营一个产品微博能做好这三点:独特、能聊、参与。何愁不成功呢?

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 内容变现有了VVIP会员门槛,微博这么做图个啥?

    文|螳螂观察作者|易不二充分竞争的存量时代,用户是最宝贵的平台资产。这不仅体现在今年618期间,各大电商平台的“抢人大战”,更具体的风向还在于,作为移动互联网时代最有影响力的社交媒体之一,微博调整了新的会员体系。今年以来,微博已经多次做了产品调整。此次会员体系调整只是一个微小的变化,却是根据平台用户

    标签:
    微博营销
  • 如何利用微博做营销推广?微博该怎么营销?

    微博营销作为现如今很多网红明星媒体人,在选择营销渠道的时候,会因为微博中的流量被大众所追捧,一般每个人都可以在新浪、网易等等注册微博,然后利用更新自己的微型博客。

    标签:
    微博营销
  • 微博如何赚钱的方法?微博赚钱的全套攻略?

    不管哪个平台,只要你往深处挖掘,都会发现很多赚钱的机会。我们先来看看目前互联网渠道中比较主流的平台。我可以把这些平台分为三个层次:低门槛:微博,微信群,百度,小红书,美图秀秀等

    标签:
    微博营销
    赚钱
  • 如何利用微博的微活动进行引流?

    微博的引流方式有很多,相信有很多人都是在单纯的发布微博和博文,如果还是一直没效果这个你必须看过来!今天萃见就和大家聊聊如何利用微博的微活动进行引流。微博的活动平台非常便于用户进行各种形式活动,只要你的奖品给力,宣传到位,效果一般不会太差。

  • 微博营销葛景栋 新品牌如何解决流量焦虑

    无论是传统品牌还是新消费品牌,微博都会以营销能力去帮助大家共同成长,而成长的模式当中,也会始终坚持品效不分离,从树品牌,广传播,直达用户和资产沉淀,最终形成良性闭环。

    标签:
    微博营销

热门排行

信息推荐