9月22日秋分,我国喜迎第三个“中国农民丰收节”。值此之际,斗鱼在河北省政府、湖北省麻城市政府的指导下,分别举办了“丰收看河北”和“丰收看湖北”两场扶贫助农直播活动,旨在借助平台强势的品牌号召力和流量优势,架起“直播+公益”的桥梁,助力河北省阜平县骆驼湾村、湖北省麻城两地农产品加工产业和乡村旅游业蓬勃发展。
在丰收看河北活动中,斗鱼人气主播包大人、囧哥,人民网主持人刘曦来到了河北省阜平县骆驼湾村,带领观众体验了革命老区的风土人情和乡村文化。随后,主播们来到村子里的美食街,品尝了白运章包子、白家罩饼、阜平烧饼、驴肉火烧、糖油饼、松花小肚等阜平当地数十种特色佳肴。
在随后的直播带货环节里,主播团向观众展示了极具本土特色的“板栗仁、香菇酱、红枣醋、野酸枣汁、红枣果干”等名特优农产品,将观众对骆驼湾村的憧憬与期待推向了最高点。许多网友通过弹幕表示,“国庆假期要把骆驼湾村‘吃垮’”。
在“丰收看湖北”活动中,斗鱼主播上虞娜娜化身“导游”与麻城菊花办副主任王静,带领着直播间的观众们参观万亩菊花成果展,品尝体验菊花茶、菊花饼、菊花眼罩等特色菊花制品,将麻城当地的菊花文化、菊花美景以及菊花产业,以直播的形式展现给千家万户。在领略了麻城风貌后,直播间“太美了”、“想去”、“国庆有地方去了”等弹幕刷爆直播间。而在特色小吃的展示环节中,肉糕、鱼面、土鸡蛋等具有麻城当地特色的风味食品勾起了网友的馋虫,大家纷纷通过弹幕表示,“不争气的口水浸湿了屏幕”。
“直播带货”带动农产品销量
直播镜头里的骆驼湾村人民安居乐业,充满热闹红火的喜庆氛围。要知道在几年前,那里曾是全国特困村,人均年收入不足千元。由于土地贫瘠,道路狭窄崎岖,交通不便,村民生活相对困难。伴随着近年来“脱贫攻坚”工作的稳步推进,当地农副产品生产种植产量得以不断提高,乡村旅游产业得到了快速地发展,村民的生活条件发生了翻天覆地的变化。如今的骆驼湾村家家户户住进了新瓦房,村里修通了石板路。村子美起来了、村民富起来了,顺利摘掉了“贫困帽”。
而如何能让优质农副产品走出地方面向全国,打通线上销售途径,从而让当地群众进一步走向小康等问题仍摆在眼前。对此,斗鱼相关项目负责人表示“作为行业头部直播平台,斗鱼拥有1.65亿月活用户,具备强势的品牌号召力和流量优势。如今直播带货已经形成一股热潮,能够切切实实帮助落后地区解决农产品滞销问题,所以我们积极向村民普及‘直播带货’这一新模式,希望利用互联网打通地方特色农产品的上行渠道。”
自上市以来,斗鱼不断地拓宽业务边界,“直播带货”已经成为了斗鱼较为成熟的业务之一。在自身庞大流量优势的加持下,斗鱼将公益与“直播+带货”业务模式相结合,推动了各地农业产业快速发展。
流量优势赋能公益事业
此次扶贫助农直播活动吸引了网友的广泛关注,活动直播间总热度突破千万。通过直播镜头,斗鱼向广大网友展示了河北、湖北两地的优美景致与民俗文化,打破了地域的限制,进一步促进了当地旅游业的蓬勃发展。
斗鱼相关负责人表示,“希望在本次直播活动的带动下,借助农民丰收节的节庆效应,让广大网友们认识并了解中国乡村。恰逢国庆节、中秋节双节临近之际,也希望屏幕前的网友能有机会亲身体验,感受中国新农村的时代新风貌。”
今年以来,斗鱼已陆续开展了多次扶贫助农活动,并取得了显著的效果。斗鱼在巩固固有业务板块的同时,不忘将自身庞大流量引入公益事业,其社会责任感得到了社会各界的认可。未来,斗鱼将进一步加大公益力度,推出更多扶贫助农直播,帮助更多的贫困地区实现脱贫致富,用实际行动号召全行业积极投身扶贫助农事业,组成脱贫攻坚新力量。
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