文|智能相对论（aixdlun）

作者|Alex Chiang

“把一幅山寨Airpods放在库克面前，他未必能第一时间分辨出真伪”，一位山寨Airpods卖家以略带“骄傲”的神情如是说。

2017年初至2019年10月，苹果公司先后推出了AirPods，AirPods 2和AirPods Pro，以一己之力推动全球步入“TWS耳机时代”，同时也使得TWS耳机成为近几年最受关注的电子消费产品之一。

人们常说“树大招风”，这句俗语放在苹果公司身上再合适不过。精湛的工艺和强大的品牌影响力，使得苹果公司的消费电子产品一经推出，便会“吸引”成千上万的模仿者。如果说iPhone和iPad内部零部件众多，仿制起来难度颇高，但AirPods由于不需要复杂的操作系统，使得它更容易仿造。

除了仿制难度系数相对较低，还有什么原因使得山寨AirPods能够如此“横行”呢？

山寨Airpods的 “上位史”

山寨AirPods近些年所爆发出的“能量”，恐怕连库克也要惊掉下巴！

据供应链信息不完全统计，2020年苹果公司生产的AirPods全年出货量约在8千万至9千万幅之间，而与此同时，山寨AirPods的出货量高达6亿幅，二者的出货量差距竟然可以高达7倍之多。

数据上看，“赝品”AirPods的出货量比对正品形成了压倒之势，而将视线从AirPods转移到整个TWS耳机市场，也同样存在赝品压倒正品的情况。据旭日大数据统计，2020年全球TWS耳机市场中，正品所占的市场为44%，山寨的市场份额达56%，尽管相较于2019年正品的比例有所提升，但山寨依旧占据过半的份额。

而论及山寨AirPods，甚至于国内不同阶段的新兴智能硬件市场，存在着一个不可或缺的角色——华强北。

“买正品，谁来华强北啊”，华强北一家店铺的老板在接受《时代财经》记者采访时说道。在华强北买耳机，除非门口有“正品专区”标志，否则大多数情况都是山寨产品。AirPods带动了整个TWS耳机市场的火热，同时也让华强北凭借着山寨AirPods再次打响了名号。

（图源：爱范儿）

从上图可以看出，苹果公司发布AirPods一代、二代，以及AirPods Pro后，华强北可以说是立马响应，且仿品出现的时间相隔正品正式发售的时间越来越短，尤其夸张的是AirPods Pro，2019年11月初正式发售，时隔半个月后山寨品就开始出现于淘宝、拼多多电商平台。

而更为夸张的是，AirPods三代预计将于今年第三季度发布，而还没发布前，现在这个时间点上，在淘宝上已经出现了AirPods Pro三代的仿品。之前AirPods Pro就曾经因为3D图纸的泄露而造成在约半个月时间内被仿造出了外观1：1的“赝品”，因而这种事情有可能再次发生在AirPods三代身上。

「爱范儿」此前发布的一篇文章提到，山寨AirPods厂家一般会和中小型KOL和养出来的小号展开合作，进行引流信息的投放，“在华强北磨了半天160拿下”、“使用起来和我朋友的几乎没差别”、“别人能看出来算我输”、“能查序列号”等等都是其常用引流话术。

华强北的线下门店主要是商家用来进货的渠道，而经营山寨AirPods的商家也将渠道扩展到了各大电商平台，这是普通消费者最主要的购买渠道。电商平台的商家不会明目张胆的使用AirPods字样，而是配以“华强北苹果耳机”“华强北黑科技”“苹果官方三代”“官方原封三代耳机”等引流文案。

山寨AirPods所造就的财富故事，在华强北商人群体中并不罕见。“早几年开始做的都发财了”，“生意好的时候一天赚个几十万的都有”，“有朋友靠做这个在深圳都已经买了几套房了”······

可以说，纵观华强北的“发展史”，山寨AirPods在华强北的出现，是一个必然的结果。而面对“泛滥”的山寨AirPods，苹果公司又是什么态度和反应呢？

损失惨重， 苹果为何不“严打”？

靠着制造、销售山寨AirPods“养肥”了一大批商家，同时也让“日进斗金”的苹果公司蒙受了不小的损失。

7月17日，据美国海关公布的数据，在过去九个月里，共查获了36万幅山寨假冒AirPods，合计的总价值达6220万美元，而在2019年这一数字约为330万美元，当然这还仅是美国的数据。美国海关同时还预计，市场上流通的山寨AirPods给苹果公司带来的经济损失约为30亿美元。

这对于苹果公司的损失究竟有多大呢？不妨推算一下，2020年苹果TWS耳机出货量近1亿部，按照185美元平均单价计算，仅TWS耳机的年销售额就达约185亿美元。山寨AirPods带来的经济损失竟占到全年销售额的约1/6。库克着实头大啊！

面对知识产权的侵犯，看着白花花的“真金白银”的大量流失，按照常理，苹果公司应该会大力打击此类山寨产品，但从苹果公司的动作来看，似乎打击力度并不算大，这又是为什么呢？

「智能相对论」认为，一个可能的解释是此举是苹果公司的“腹黑”之举，或者说也是一种无奈之举 。当前AirPods二代未搭配无线充电盒的售价为1246元，AirPods Pro的售价为1999元。在约6亿人月收入不足1千元的经济背景下，价格着实是让众多消费者“望而却步”的最佳理由。

一位网友对「智能相对论」表示，“我的想法很简单，苹果耳机一两千块钱我是真的买不起，我只想买个百来块的，能听听歌的就行，要知道，耳机不是非必需品，对于普通消费者来说，一个耳机就要一千多，都可以买一台入门手机了。不是我支持山寨，也不是我否定苹果耳机值不值这个价，只是这个价我买不起而已。”

售价上让大部分消费者“望而却步”，且除去耳机（音乐）发烧友，大部分消费者对于音质以及耳机本身的要求并不高，因而购买山寨AirPods成为一个可选项。山寨AirPods的出现以及庞大的出货量，真正危及的是其他也在做TWS耳机的企业。

（图源：小米官网）

以小米公司为例，官网上显示，小米降噪耳机FlipBuds Pro的售价最高为799元，小米在TWS耳机上也在往高端路线走，试图与AirPods争抢高端市场。但实际上不论是小米，还是诸如华为、OPPO、vivo这样的国产品牌，500元以下的产品才是主流，这也是符合主流消费市场的。

数据可以提供证明。据Counterpoint Research发布的报告，2019年一季度100美元以下TWS耳机市场份额为18%，到2021年一季度已经上升为54%。这一方面说明消费者已经从“AirPods狂热”中冷静下来，以更为理性的态度进行消费选择；一方面也表明更多的厂商开始挤入TWS耳机赛道，且推出的主流产品在100美元以下。

（图源：网络）

100美元以上TWS耳机市场份额在近两年的收缩，或许也让苹果公司开始产生隐忧，因为除了诸如索尼、Bose这样的“专业级玩家”，苹果是这一价格区间的最主要玩家。苹果公司产生担忧不无道理，Counterpoint Research数据统计，AirPods的市场份额将由2020年的31%，预计下滑至2021年的27%。与此同时，有传苹果计划今年将削减AirPods 25%-30%的产量。

（图源：网络）

而全球TWS耳机的出货量还在不断增长，AirPods市场份额的下跌，也意味着其他品牌市场份额的提升，尤其是国产手机品牌们。 OPPO的TWS耳机已经推出Enco Air、Enco X、Enco W、Enco Free、Enco Paly共五款产品，除了Enco X和Enco Free2，其余大部分产品售价都低于600元。而小米除了FlipBuds Pro，其余TWS耳机的售价也未超过500元。而今年vivo发布的首款主动降噪TWS耳机——VIVO TWS 2，标配版售价仅为499元。

在淘宝中搜索显示，60%消费者购买山寨AirPods的价格选择范围为123-237元之间，这与国产手机品牌TWS耳机的平均售价较为接近。因而这也就是为什么「智能相对论」前面提及山寨AirPods的出现，对于国产手机厂商们的TWS耳机的冲击是最大的。

而对于苹果公司来说，短期来看山寨AirPods虽然影响其销售收入，但同时也使得苹果产品的知名度能够迅速占据中低端市场，从长期来看这部分消费者或许在以后会转变为苹果的忠实用户，这或许也是苹果公司和库克所希望看到的。

山寨AirPods的 “含金量”究竟几何？

稍有社会经验的成年人，都能知道一个单一的因子对某一事件的推动作用是有限的，而是非常多因素共同作用的结果。换句话说，绝大部分事情的发生都是“多因一果”。

而将其类比到山寨AirPods，山寨产品如今的“火爆”局面，除了“高额”利润对于商家的驱动，以及苹果公司为了打压竞争对手而采取的“放任自流”策略，还有哪些因素在起作用呢？

「智能相对论」认为，山寨AirPods较为强大的“以假乱真”能力，或许也是背后的推动因素之一，甚至于还是较为重要的因素。

一个例证是一位网友的分享，上个月他拿着用了约半年的AirPods Pro去苹果线下门店换新，在闲谈中店员透露道，之前有人拿着山寨的AirPods来授权店换新，由于实在是仿得太真了，就被混了过去。

连苹果门店都能“糊弄”过去，山寨AirPods为何能如此强大？

这或许还要归结到“芯片”层面。「智能相对论」了解到，目前市场上主流的TWS耳机主控蓝牙芯片，有苹果W1和H1、华为海思麒麟A1、高通QCC5100系列、恒玄BES系列、络达AB1536等。

正版AirPods采用的是H1芯片，而在华强北销售的山寨AirPods中，基于成本的考量，选用的芯片多为JL杰里、中科蓝讯、络达，其中络达芯片的性能最好，因而“高端”山寨AirPods绝大部分用的都是络达芯片，甚至在“高配版”的产品介绍页中直接以络达芯片的编号来命名山寨AirPods。

此外，除了搭配在山寨AirPods上，络达芯片还是华米科技、紫米、漫步者、realme、FIIL等品牌TWS耳机的芯片供应商，可以说虽然华强北的AirPods是山寨品，但是其搭载的芯片绝不是“次品”。而更为重要的一点还在于，苹果公司近期推出的Beats Studio Buds，也是搭载了络达芯片。

从这个层面上来看，山寨AirPods与苹果公司或许还真称得上是“远亲”。也正是得益于络达芯片，才使得目前的山寨AirPods除去在降噪方面表现较差之外，在弹窗和秒连等诸多技术方面与正品AirPods差异甚小。

当然，「智能相对论」并不是这里鼓吹华强北的山寨AirPods有多牛逼，最后想要着重强调的一点是，一些人以制作出山寨AirPods与真品AirPods高度相仿为荣，无论山寨AirPods模仿得多逼真，但其内核仍是抄袭。制作出物料其实并不值得一提，真的稀缺的是创新能力。

参考文章：

「1」《山寨肆意的华强北：挤压国内原创、反噬苹果，伪“Airpods”从这里销往全球》，证券之星；

「2」《揭秘山寨AirPods暴利江湖：有人月赚数千万，苹果为何坐视不理？|深网》，棱镜深网-腾讯新闻；

「3」《山寨AirPods给苹果造成200多亿损失，库克脸色都变了》，雷科技；

「4」《山寨Airpods用它，正品苹果也用它，这家国产芯片厂有点牛》，互联网乱侃秀；

「5」《华强北山寨AirPods畅销，得益于这家中国企业，技术得到苹果认可》，新潮商评论。

*本文图片均来源于网络

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