刚进入2024年,头部长视频平台就开启了新一轮“内卷” 。
腾讯和爱奇艺不约而同地在2024年的第一天发布了新剧片单,多部高质量精品大剧蓄势待发,点燃了观众和市场的期待。
2023年之争已经落下帷幕,爱奇艺凭借大爆剧《狂飙》拔得头筹,也因此在全年都领先一个身位,而到了2024年,腾讯和爱奇艺又将持续发力,究竟谁能率先抢下开年爆款呢?
2024开年爆款花落谁手?
2024开年,腾讯公开了21部大剧,而爱奇艺仅有10部,数量上来看腾讯占优,这也符合以往的趋势。
不过,爆剧和数量并没有必然联系,而是要综合剧集质量、市场期待、观众喜好等因素决定 。腾讯的2024开年大剧依旧是以大IP改编剧为主 ,无论是男频、女频还是游戏IP,都被收入囊中。
男频赛道有根据同名小说改编的《大奉打更人》,还有根据老牌经典IP改编的《斗罗大陆2》,不过男频剧改编难度比较大,演员演技飘忽不定,不一定符合女性观众的胃口,相比之下,已经得到市场检验的《庆余年》推出的第二季更有爆款潜质 。
《庆余年2》时隔5年回归,目前腾讯视频预约人数已经突破900万 ,剧中的主要角色依旧是原班人马,只要能质量不拖后腿,有第一部的观众盘打底,爆款肯定是手到擒来。
女频在2023年整体表现不佳,但依旧是剧集市场最火热的赛道,腾讯2024年开年片单中期待值最高的女频剧当属《长相思2》和《与凤行》,前者因第一部的爆红而受到关注,后者则是因为赵丽颖回归古装舒适区,又和林更新二搭,颇受期待。
但问题在于,由于观众口味和市场风向的变化,近几年古装偶像剧在剧集市场上的成绩并不突出,腾讯2023年的几部古偶剧播出效果均未达到预期,相比之下,一些现实主义题材的剧集其实更容易出现爆款 。
在现实题材赛道,腾讯拥有经典IP《大江大河3》和犯罪片《小站警事》,前者是经过市场考验、质量有保障的现实主义大作,后者是近几年剧集市场最热门的悬疑题材,且制作班底强大,都很被看好。现实和言情题材的融合也是一条新的赛道,根据亦舒的小说改编的《玫瑰的故事》和《承欢记》同样是腾讯2024年的重点项目,经典IP和扛剧演员的搭配,上限和下限势必都会非常高。
总体来说,腾讯的开年大剧储备相当丰富,但最有爆剧潜质的当属《庆余年2》和《大江大河3》 ,而后者同样也位列爱奇艺2024开年大剧片单之中。
比起腾讯,爱奇艺的开年大剧在数量上并不占优,但胜在题材类型丰富,在以现实题材为主的基础上,也不乏对类型剧的创新 。
比如从开拍起就备受期待的《狐妖小红娘》系列,是爱奇艺在漫改赛道布局的重点项目,大IP+85花的配置,势必会带来极高的市场关注度。
但播出效果能否达到预期还要打一个大大的问号 ,一方面漫改存在一定的难度,受到剧本、演员、特效等因素影响,对漫画进行真人影视化可能会出现水土不服的问题,另一方面《狐妖》系列本质上还是属于古偶赛道,2023年古偶剧在市场上表现一般,缺乏新鲜感。相比之下,爱奇艺开年大剧中更有爆剧潜质的是《乌云之上》和《唐朝诡事录之西行》。
《乌云之上》是当下最热门的现实主义刑侦悬疑剧,由“收视女王”孙俪主演,从题材内容和创作团队来看,打造下一个《狂飙》也不是没有可能。
而《唐朝诡事录之西行》的优势在于第一部全网走红,“唐诡”IP自带关注度,创作团队和制作班底都是原班人马,志怪单元探案剧可以类比为古代的悬疑刑侦剧,无论是从内容质量、市场期待还是观众喜好来看似乎都是“必爆局”。
总的来说,腾讯和爱奇艺的开年大剧各有特色和优势,至于谁能抢下开年爆款,就要看哪部剧先“抬”上来,而从这份开年片单中也能看出两大长视频平台2024年在剧集市场的重点发展方向。
腾讯、爱奇艺2024往哪“卷”
纵观两大长视频平台2024开年片单,财大气粗的腾讯坚持“大”发展方向 ,大IP、大制作、大投资,而爱奇艺则始终以高质量内容为主,提高精品率是首要目的。
如果非要用一个词来形容2024年腾讯在剧集市场的布局,那应该是“题海战术 ”,内容题材丰富,古偶剧、生活剧、武侠剧、喜剧全都有,其中也不乏对类型剧的创新,确实可以用“繁花似锦”来形容,这也一直是腾讯的优势所在,以丰富的、多类型的剧集来吸引用户留存 。
另一个更显著的特征是,在腾讯的21部开年大剧中,除了《棋士》和《鹊刀门传奇第二季》之外,有19部属于IP改编作品,分别来自网络文学IP、经典文学IP、网游IP,在大IP的基础上叠加大投资和大制作,拉动剧集朝着高品质方向发展 。
这也证明了在2024年,腾讯的目标依然是以IP为核心构建泛娱乐生态系统 ,推动影视与网文、游戏、动漫等行业进行IP联动,进一步完善新文创IP产业链。
爱奇艺2024开年大剧在内容储存上虽然不如腾讯,但坚持走精品路线也成了平台的一大招牌,把重点放在了对头部内容的投入上,主打“少而精” 。
从内容题材来看,爱奇艺已经逐渐抛弃了粗制滥造的偶像剧,开年大剧中一部现偶剧也没有,主要是因为2023年现偶大溃败,女性观众对偶像剧的需求进一步减弱,爱奇艺把重点项目放在了现实和悬疑赛道 。
在爱奇艺发布的10部开年大剧中,悬疑题材占到了一半,《南来北往》《我是刑警》《乌云之上》都是现代片,而《唐诡2》和《颜心记》则属于古代探案剧,显然有了《狂飙》的成功,爱奇艺在2024年将会持续押宝悬疑赛道。
不同于腾讯以IP改编为主,爱奇艺的多部原创剧本更有新鲜感,汇集了郑晓龙、郭靖宇、孔笙等多位知名导演,以及孙俪、于和伟等一众实力派演员,打造高质量头部大剧,推动平台朝着精品化方向发展依旧是爱奇艺2024年坚持的目标 。
事实上,作为国内的两大头部长视频平台,腾讯视频和爱奇艺可以说是天生的“对家”,平台之间的竞争也从未停止过,总的来说是保持着腾讯领先一个身位的差距。但在2023年,爱奇艺的市场表现其实是要好过腾讯视频的 。根据两大平台的财报显示,爱奇艺2023Q2会员付费营收为49亿元,同比增长率15%,日均订阅会员数为1.11亿,同比增长了13%,第三季度会员营收持续上涨,整体呈现出上升趋势。
而腾讯视频Q2的付费会员数为1.15亿,同比减少了5%,到了第三季度,付费会员数与去年同期相比再次下降了3%。虽然爱奇艺的会员付费数仍然没有超过腾讯,但两者之间的差距正在肉眼可见的缩小, 这也证明了爱奇艺2023年以高质量增长为核心的发展路线是正确的,通过头部精品内容拉动平台盈利的手段是能够继续坚持的。
在打造高质量内容之外,爱奇艺的另一条发展策略“坚持长期主义”的重要性也被凸显出来 ,平台通过在内容上的长期坚持,提升品牌价值,形成品牌效应,构建一个可持续的行业生态是最重要的,而这也是腾讯一直以来的目标。
制作爆款其实没有捷径,有的只是厚积薄发,长期坚持打造高质量内容,拥有健康的行业生态,平台也势必会迎来收获期。
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