2023年中国手机市场非常重要的一件大事就是，华为凭借Mate60系列强势回归。华为回归后，行业最关注的问题，则是在中国这个卷生卷死的存量竞争市场，对什么品牌的负面影响最大？市场一度热议，荣耀受到的影响最大。但从国际数据公司（IDC）近日发布的中国市场最新手机季度跟踪报告数据来看，荣耀不仅并未下滑，反而拿下国产手机第一，用实打实的强势市场表现，对这个问题给出了自己的答案。
IDC数据显示，2023年第四季度，苹果排名国内市场首位，荣耀、vivo、华为以及OPPO分列第二至第五。其中，荣耀以16.8%份额占比，排名安卓阵营第一；华为在睽违榜单已久之后再度强势上榜，以13.9%的市场份额拿下全行业第四，安卓阵营第三。而从2023年全年数据来看，荣耀以17.1%的市场份额，紧咬苹果的17.3%，排名全行业第二，安卓阵营的第一。
2023年是近几年中国手机市场竞争最激烈的一年，但这一年也是荣耀产品和解决方案大爆发的一年。从三年多前独立时百事待兴的“至暗时刻”出发，荣耀经历了艰难的生存期，从“微笑曲线”走向“攀登曲线”，实现了“生存”、“蓄力”、“爆发”的进阶，在智能手机行业进入反弹拐点的关键时刻，不被定义、突破瓶颈的荣耀，正在迎来自己的海阔天空。
华为回归了，荣耀也更强了
数据之外，IDC对荣耀的领先表现做出分析。分析师认为，继前年快速恢复之后，2023年的Honor面对市场的激烈竞争，依然保持强劲势头。在800美元以上市场依靠折叠屏产品的出色发挥，份额明显提升；中低端市场紧抓线下消费人群需求特点，打造多款爆款产品。产品策略的成功以及与渠道合作的改善，帮助Honor最终全年总出货量保持国内第二位。
在这里，IDC点出了荣耀2023年市场表现的几个亮点：一个是折叠屏手机在800美元以上高端产品中的突破，一个是中低端市场多个爆款产品的优异出货表现，一个则是线下渠道建设的重要突破。这三点是荣耀在2023赢得安卓手机出货第一的关键。
值得一提的是，荣耀在去年三季度中国市场出货量排名是全行业第一，所以荣耀最终拿下安卓阵营全年出货量第一的成绩，关键就在于其下半年的表现渐入佳境。而众所周知，在下半年，华为手机强势回归，即使在供货量不足的情况下，市场份额也在不断攀升，一度也排在了全国前列。这也是为什么很多人在华为回归后都在问，这会对哪个品牌影响最大？
目前看来，答案非常明显，受负面影响最大的是苹果，销量不仅一直下滑，销售价格也罕见地打了骨折。其次是OPPO，四季度排名第五，较上季下滑三位；然后是小米，直接跌出前五。
而从正向意义上来说，对荣耀的影响更大，荣耀的整体市场表现、尤其是高端市场的表现，取得非常明显的突破，而其旗帜鲜明地提出挑战最强，“先有挑战者，才有挑战成功者”，并由此与华为展开的产品和技术的路线竞争，无疑是助力荣耀登顶的一个非常重要的因素。
比如，在手机领域的希望赛道折叠屏上，华为Mate X5的横空出世，刷新了大折叠屏手机产品的重量纪录，在轻薄程度上已经无限接近直板手机，发布时，放眼整个行业，都无出其右者。最终，还是荣耀Magic V2挺身而出，不仅性能体验达到了同样的水准，更创造了9.9mm厚的折叠屏手机新纪录，首次把折叠屏产品的厚度带入毫米时代。可以说，这两款折叠屏手机的交相辉映，照亮了整个品类进步的方向。这也让荣耀品牌在高端产品上获得了市场的高度认同，和华为站在了同一高度。去年三季度，荣耀Magic V2拿下中国大折叠屏市场销量排名第一，华为Mate X3和X5分列二三位。
就在IDC数据出台之前，1月10日、11日，荣耀全新一代旗舰Magic6系列和荣耀全新一代操作系统MagicOS 8.0发布，为荣耀在2024年的新征程开了一个好头。可以说，经历了几年的调整和积累后，如今的荣耀，无论是产品布局，还是运营节奏，都达到了一个全新的高度。
技术创新是领先的基石
在华为回归之前，整个手机行业的技术创新相当缓慢，其中一个非常重要的原因是缺少领头羊的引领，其他品牌的创新很难获得更为聚焦的市场认同和消费者认知。而在华为回归后，整个行业的技术创新可以说是喷薄而出，大家似乎纷纷都找到了自己的发力方向，但荣耀则成为了最大的受益人。因为市场和用户都发现，纵观整个行业，荣耀确实不愧是和华为系出同门，在技术实力和水平上，相较于同行，荣耀显然领先一筹。
比如，除了前面提到的折叠屏轻薄突破之外，手机上的卫星通话功能显然也是一颗通信技术上的明珠。而在华为独占领先近两年后，还是荣耀第一个跟上了华为的步伐，拿出了更进一步的解决方案：Magic6系列不仅率先搭载了卫星通信技术，还凭借鸿燕通信技术实现了超过华为旗舰的卫星连接速度、功耗表现和通话水准。
而反观其他品牌，虽然陆续官宣搭载卫星通话的产品规划，但实际的产品迄今为止还未问世。在这种人无我有的技术上，往往是可以最清晰地看到差距所在的。
除此之外，荣耀在Magic6系列上搭载的第二代青海湖电池、巨犀玻璃、新一代绿洲护眼技术等创新技术体验，也形成了自己独有的产品特色，尤其是青海湖电池的待机水平，从一代开始就对行业产生了巨大的影响和引领。而在屏幕护眼这个方向，更是带动了整个行业的跟进。
所以毋庸置疑，在安卓领域，荣耀手机对于其他品牌的“远远领先”有目共睹。这些技术上的领先优势，最终形成在销量上的领先优势，自然也就不足为奇了。
可以预见，在手机行业，华为和荣耀的技术竞争会是未来相当长时期内的一个行业焦点。两者系出同门又相互了解，自然能够形成旗鼓相当的竞争之势。最终二者的差异恐怕主要会来自于双方芯片平台、操作系统、工程技术上的不同。
而从行业角度来看，荣耀和其他品牌又都是高通芯片和安卓系统，其他品牌想要形成和荣耀的技术差异化竞争，可能会更加困难。
比如，这次荣耀全新发布的MagicOS 8.0操作系统，就有可能拉开和同行更大的优势差距。由于荣耀在平台级AI上的长期积累，加上现在又获得了硬件芯片突破的重要支持，MagicOS 8.0完整地实现了用AI来重构操作系统的初步工作，开启了端侧大模型的全新时代。相较于其他同行把云侧大模型压缩到端侧的做法，荣耀的平台级AI显然具有更好的成长性和拓展性。
在人工智能时代，这种技术优势带来的路线选择，最终无疑会带来天壤之别的差距，赵明也在采访中向媒体表示，“MagicOS 8.0的出现，将推动所有品牌和厂家认真思考用AI重构操作系统的新范式，加速AI在手机产业和电子消费品中的应用”。
笃行之远，世界荣耀
华为在回归后的首场发布会上，唱响了一曲Beyond乐队的“光辉岁月”，而荣耀则选择了另一首“海阔天空”。必须要说，荣耀一直牢记自己当年脱离华为时的初心，不仅要完成产业链自救，在国内市场活下去，更要秉持开放创新的理念，利用全球最优质的资源打造最强的高端手机产品，在最高端的市场与最强的对手竞争，奔赴世界荣耀。
如今三年过去了，随着荣耀发展渐入佳境，其全球拓展也开启了全新征程。荣耀从2022年开启全球化征程，到上一代旗舰Magic5系列，就已经非常成功的走向全球，并在全球手机高端市场站稳了脚跟。目前，经过两年发展，荣耀在海外已经构筑起一个稳定、高效的平台型运作体系，用两年时间完成其他品牌可能需要八年才能达成的海外市场盈利性增长。2023年其海外市场销量同比2022年实现超过200%增长。而且这个增长不仅是市场份额发增长，更是高端产品的增长，同时也是自成长、自发展、可闭环的有盈利、有利润的增长，发展态势非常健康。
2023年，被荣耀被定义为欧洲市场元年。根据GFK数据显示，荣耀旗舰机 Magic系列在欧洲前三季销量同比增长超 300%，而荣耀也在不到10个月的时间在法国、意大利、西班牙、罗马尼亚多地实现3-7倍的销量增长，从曾经的小透明化身主流手机品牌。 同时，在亚太，在南美，荣耀的市场拓展也在稳步推进，步步高升。
写在最后：
如果说华为背负着从底层芯片到操作系统的突破和创新引领的使命，荣耀则背负着从产品到品牌，从技术到市场的全球突破的重任。二者虽然已经分开，但似乎还是在延续过去守南坡和守北坡的战略分工，这种不同道路的选择下，相同的对产品技术的突破和用户价值的坚守，还是非常让人动容。
在2024年的新年献辞中，荣耀人表示，将坚持以人为中心的理念，携手全球合作伙伴，致力于用最好的技术，打造全球最好的产品。本着为消费者服务的初心，在追求极致体验的道路上笃行致远，从中国荣耀走向世界荣耀。
我相信，荣耀在2023年的优秀表现，也正是因为这种产品精神和创新理念，真正打动了全世界的消费者。而随着荣耀折叠屏产品持续迭代，以及全新旗舰和操作系统的陆续推出，相信在2024年，已经完成从领先行业到引领行业进化的荣耀，在全球会有一个爆发性的增长。就像赵明所说，“《海阔天空》这种对自由的憧憬和追求，是荣耀一直所向往的，我们期待成长之后，突破瓶颈之后的海阔天空。”
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