国际化妆品公司接连宣布裁员，行业进入收缩期，在国际公司也寻求“瘦身”、“突围”的艰难时期，一些新锐、国货品牌在“出海”、小众的市场上找到了新的增长机会。内卷的时代，强者更强，近期，化妆品行业巨头科丝美诗公布2023年财报，年销售额 97亿，销售额剑指百亿大关，逆势增长、创下历史新高。
可圈可点的表现背后，是日进一卒、将“优秀”实践为“日常”的坚守。不少新锐美妆行业人慕名探访工厂，通过玻璃窗户可以看到生产各流程的流水线昼夜运作。例如，制作睫毛膏的制造工程中，可以看到工作人员将原料灌入造搅拌机中进行调配，每个原料都输入了各自的重量和生产日期等条形码，工作人员扫描从原料仓库传来的材料的条形码,确认是否按照工程配方。所有工序都实现了计算机化，并实时录入，这样,产品混合结束后，在保管室进行一定时间的检测后，进入包装工序，在工厂之间，AGV机器人来回穿梭，帮助搬运原料和产品。
虽然市场对经济的担忧声未曾断绝，但近年来“国潮”运动兴起，新锐品牌为中心的C-Beauty(中国美容)增长势头迅猛。花西子、完美日记等中国著名当地化妆品品牌佳绩频传，科丝美诗等头部化妆品ODM企业的业绩增长也直接受益。
在国内ODM中,科丝美诗于2004年最先进军中国,在中国制造市场被认可为顶级企业,随着中国当地品牌客户公司的订单增加,科丝美诗的工厂数也从刚开始的租赁厂房增加至上海四个、广州三个。
这些研究所将负责根据中国当地品牌公司所希望的要求,开发原料或剂型等产品。 科丝美诗中国上海彩妆工厂拥有350+名彩妆、基础等各部门的化妆品开发研究员，他们以顾客公司要求的内容为基础,确认品牌特性后就进行打样工作，科丝美诗中国相关人士解释说，"2004年在中国开设工厂时，在中国当地拥有研究所的只有跨国企业"，"科丝美诗（中国）是第一个具备非中国化妆品法规的剂型研究员的公司"。
在研发制造商的技术发展的推动下，中国本土国货展现出了强劲的实力，人气日益高涨。 随着以网络为中心的中国当地独立品牌的快速发展，对于具备技术实力的国内制造公司来说，这是一次拉开与全球制造公司超差距的绝佳机会。
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