都封台笔泽论之十一至十五：文章要狠！

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都封台笔泽论之十一：文章要狠！
 
    我不做魏征，谁做魏征，文字就是战场，文字就是雷霆！你需要这种力量！
                                                               ----都封台

    文章要狠！越是学识高远的人，越将赞叹，越认为那是精华，而越是不学无术的人，越会因不能领会而咒骂。

    那些著名媒体的编辑们什么样的文章没见过？他们迫不急待地需要这些最狠的文章。因为，只有最狠的文章才能引发最大的争议、最热闹的讨论，最好它能引起轩然大波，最好能令人目瞪口呆！

    批判两个词，很少有人拿来做文章

    当中央核心经济期刊《企业管理》杂志，开辟出“管理批判”专栏的时候，人们不解，从感觉上认为批判就是骂人，孙社长的意思非常明确：“不客气地说，目前国内管理媒体普遍不理想。国内很多企业管理者都有一个困惑，那就是管理论著里传播的很多知识方法看上去很好，但用起来却不好使；优秀企业的管理经验学起来也不得要领。比如一个理论或方法，往往解释它是什么，其发展沿革，有何优点，应用的重要性、必要性，泛泛地讲讲如何应用；而忽视了这个理论或方法存在的前提，应用的条件，其局限性等等。”

    这就是批判的重要性，《企业管理》杂志自从展开批判以来，读者们反响最好的，就是这个批判栏目。

    都封台道：任何学术，任何理论，任何一种变化的趋势，都需要一种强而有力的声音，那就是“批判”！没有批判，就没有进步，批判肯定是要引发争议的，有人赞之有人骂之，但更多的人，则会在批判中理清自己的思路。批判，解除困惑，就象在远行讥渴时送上一杯清水；批判，明辩事非，在对与错、利与弊中使人头脑清晰。批判，启智开萌，令人不必在迷宫中跋涉，清楚前方的路障与曲直。

    批判的要点：笔锋必犀利，言词必激昂。

    四平八稳的文章，人们看多了，这就需要来点刺激的精神食粮，这就要把某些个事情、理论、观点批得个面目全非，或者站在一个很高的高度上，批驳某些方法的不对，大加笔伐，用词不求华丽，反求尖锐。一针见血，一剑击杀，一锤定音，务必充满锋芒。

    对评论性的文章要从批判处入手，老写那些平平淡淡的泛泛之谈，有如隔痒挠靴，你不会从文章中有所建树。既然是文字的战场，就要把那些文字视作敌人，你不能一击而杀之，它就会把你的才华淹没。

    只要说得有道理，充满血性的文章，更易使人鼓舞，令人振奋，也将可能引发空前绝后的大讨论。

    都封台笔泽论之十二：批判的方法

1、找个有名的目标来激化

    张五常写了一篇“打开秦始皇陵”的文章，引起了轩然大波，张五常说“秦始皇陵应该被打开，对西安经济的带动将史无前例。”网上网下骂声如潮，多是大骂张五常异想天开，我却不以为然：大骂此举者，多是站在保护文物的角度，他们根本就不曾深入西部地区考察，也根本没有考虑到未来的中国走向。

    都封台认为：如果不果断地采取措施，西部将在几十年后容易生乱。北京、上海、深圳全部集中在东部，而所有的经济特区和发达地区众星拱月，统统集结在东部一线，几十年来西部的人才已经被挖空，而路修的越快，西部地区原本富足的资源将加速被运到东部，几十年后，西部将只剩下贫畸的土地和贫困的人口，穷则生乱，历史上的农民起义不都是这样吗？到时再亡羊补劳，恐怕就晚了。所以，张五常的见解也不无道理。

    历史的进步，往往就是在徘徊中决择，在争议中挺进。

2、找个软肋去攻

    任何东西，任何理论，任何文章，都有其软肋，高明的作法是：只攻一点，全盘崩溃。

    比如网络界，向来对那些著名公司著名人物拍马屁式的文章最多，难道他们所说的第一句话，所做的每一件事，其每一个产品就是绝对正确吗？你大可以就事论事，指出其利其弊，如何扬长以避短，或者将其未来的隐患指出、或者将其会隐隐的不良影响率先提及。

    文章不在长短，而在精妙，只从一点攻出，让人无法辩白为上，切勿拖泥带水。

3、揭开内幕

    《*山伯爵》畅销的密诀，就是以内幕为写作题材。大仲马在写作这本书的时候，生活过得紧紧巴巴的，一直得不到改善，他到处留心学习赚钱的心经，有一天，大仲马终于想通了，想多赚钱，就得写那些揭示所谓“内幕”的题材，他立即在报纸上放出消息：要和《三个火枪手》的作者比一比，看看到底谁更能赚钱。

    大仲马的海口夸出去以后，就一头扎进巴黎警察局的档案科，收集资料，开始将《*山伯爵》在巴黎的《议论报》连载，开篇堪称曲折紧张，传奇色彩浓厚，连载此文的报纸一时间被抢购一空，就连刊登《*山伯爵》的那个版面上的广告价格都直翻三倍。大仲马由此狠狠地大赚了一把。写内幕，要讲究写作技巧。

    内行看门道，外行看热闹，不懂行的人认为是炒作。在古代，朝廷每逢重大事件，总要让正反的意见去交锋，去激辩，历史进步到了今天，难道我们连古人都不如吗？

都封台笔泽论之十三：开头直劈的气势

    在写作时，有一种写作手法叫“开门见山”，即开头就写重要的问题。而开门见山之后，就成了平铺直叙，但显然，这种四平八稳的描述没有任何力量可言，你的文章也不会精彩。正式学习写作时，人们常常学习各种修饰，其实许多都没有必要，经过修饰的华丽文章从来都不耐读的。

    那就用另一个词：“开头直劈”！

    文章要有力量，要象个火药桶，一个字：“爽”。

    “开头直劈”在*早期的文章里最常见，例如其主持的《湘江评论》中，大部分文章开头就骂，批死一片，接着再一二三四五地去分析。

    过于严谨的文章弊端：当你的文章常常过于注意修辞，过于注意章法，过于平稳地去写，所以你就不可能成为“*第二”。当你的文章就没有了气势，就不可能被人们争相阅读，更不可能靠文章带动一大片的人，而你也绝不可能只靠写几篇文章，就马上能立地生威，引起大家的注意。

    这，就是“开头直劈”的好处，能迅速让你在人们的心中崛起。懂行的，会在心里暗暗佩服，一看文章就知道你的识见高远，胸有大才。去按正常的手法去写作时，你就死定了，不可能靠写点东西就成名。

    李敖、张五常、郎咸平，他们之所以响誉四方，其特点都是在“开头直劈”上，正因为如此，你会觉得他们的文章读起来很痛快。其实，中国专家教授和数量海了去了，大学里学文科的比牛毛还多，比李敖等人水平高的人多的是，他们写的东西也不少，但为什么就无法成名，为什么就产生不了影响力呢？ 

    那是因为他们心中没有豪气，无法把那股豪气挥发出来，无处可劈，文章没有力度，是以，都变成芸芸众生、默默无闻了。

    其实，在你的心里也有团火地燃烧，也有股郁闷要发泄，但为什么写不出那股力量呢？去喝两瓶酒，借着微醉去写，将那股力量应运到笔端，你会发现，写出的文章也会那么痛快、豪气万千，多这样去练习，久而久之，你就养出浩然之气、雷霆之威、王者之势，继而笔走锋芒了。

    草圣王曦之在喝酒之后的迷离状态下写出的《兰亭序》，千百年来，被誉为天下书法第一，你不妨试试如此这般来写作。

    告诉你一个小秘密：碰上开大会，让你上场发言，大多数人遇到这种场面都会有怯场，在上场之前，你可以来一两瓶啤酒，上场后绝不怯场，而且妙语连珠，语惊四座，你能够将胸中那团豪气一挥而就。鬼才知道在卡耐基的课程中，要培养人们敢于在公众面产说话怎么那么麻烦？其实，一两瓶小酒下肚，也就搞定了。

    不过，你要控制好量，微醉即可，别喝过头了，否则一上场来个伶仃大醉，胡言乱语，那就出洋象了。
都封台笔泽论之十四：中国发行量最大报纸的秘决

猜猜看：中国的报纸中，哪一份报纸发行量最大？

    是《参考消息》！而且，在国内许多报刊零售点上，《参考消息》通常在10点以前就被卖光了，想买都没有了。相信经常阅读这份报纸的人不少，你为会么喜欢读这份报纸？是它能及时地披露那些国际重大事件吗？你多半认为正是这个原因。其实你错了！

    你之所以喜欢读《参考消息》的原因，是这份报纸上的文章以特有的美国分析式新闻的写法为主。

    中国的新闻常以叙述和描写为主，而美国的新闻常以分析式为主。对于任何事件，美国人善于去找幕后的原因，善于以条理去分析它的对错与影响。对于作者认为不正确的东西，敢于去发表自己的主张，并且罗列为什么会这样。

    这种写作手法的特点

    第一段，是文章的主旨，也是文章最重要的部分，他们常常以渲染、强烈地口吻来吸引你的目光，引着你向下去读。每一段的开头第一句话，通常是对该段内容的总结。文章的段落按重要性一、二、三向下排列。

    这和美国历史的原因有关，美国刚刚有了电报的时候，记者们采写新闻，用电报发回报社，大家都要抢着发，那就先发捡最重要的，发第一段，然后去排队，等着发第二段。而报社方面，赶在截稿之前，收到几段就编发几段。不知不觉地，就演变成了一种风格，一直延续到今天。

    消除每一个废字、废话

    在分析式新闻中，非常注重这一点，编辑的主要工作，就是删除废话，确保文章里没有一个废字，使之言简意骇，内容紧凑。
    你可能注意看一下手头上的《参考消息》，文章大多都很短小，就是这个原因。

    人们喜欢读分析式新闻，就是因为这种新闻讲得特别透。当你准备写作中，你一定要想到两个字----“分析”，如果你的文章能注意到这一点，读者肯定非常喜爱。

都封台笔泽论之十五：什么东西在悄悄流行

    问你一个问题，什么样的文章被转载率最高？

    看看报纸上的真实情况：
    报纸上转载率最高的是新闻吗？错，突发事件，往往只是几天而已，象一阵风很快就过去了，没人再会提起，很难有新闻的影响力会超过一个月。

   报纸上转载率最高的，是你从来没有注意过的那些小豆腐块的文章，比如养生、保健、冰箱除臭等等小知识，一篇文章写出来，即使十年后，仍可能继续还在被转载，默默地在一份又一份报纸上旅行。

    每一个人不可能去读《人民日报》，但大多数人，都会读本地的报纸，那些养生之类的小豆腐块，哪一个本地的报纸上没有？
    这，就是指南类文章的真正威力！它在源源不断地吸纳着访问者的注意。

    想想你的周围

    你每天都会遇到种种样样的问题，每天在到找答案，不是吗？比如“小宝宝老爱哭怎么办”、“家中的老人怎么照料”、“网站推广的方法”……等等，等等，你每天无休止地在寻找这些答案。

    但很可惜，这些答案很多都无法找到，或者找出的答案乱七八糟的。有很多时候，你不是不愿意去花点小钱解决掉这些问题，可关键是找不到让你满意的答案！

最棒的指南

    当我是重型汽车销售公司的人员，我准备在网上做重卡的销售，那么，我为什么不花点时间去写关于重卡怎么维修、司机指南、防止疲劳的十种方式等等这样的指南呢？读者是谁？不都是未来的客户吗？大家阅读着你的东西，还能不信你？业务不就来了吗。

    但是，你一定要花点功夫，去做最好的指南，如果你不会写，资金够的话，雇个文笔好的伙计给你写，给你到处发。

    注意，指南性内容，最好一系列一系列的写，就象你现在看到的这个小型课程一样，它是一个系列，对于需要它的人来说，无疑将感觉非常不错。

    读者会将包括这些指南网页加入到收藏夹中，他们喜欢随时地查阅，不想失去它。如果你的课程很垃圾，没有什么精华，也没有人会去收藏它。

    “用完用扔”，记住网上的阅读特点，你不希望你的文章、小型课程被人们扔掉吧？

敬请期待都封台后续教程《都封台笔泽论之十六至二十：小薄本的秘密》

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