知识付费迎来寒冬，这个行业要如何摆脱困局？

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所有人都在说，知识付费在2018年之后进入了一段艰难的时期，引用《冰与火之歌》中的经典台词就是“凛冬将至”。这并不是一句空谈，知识付费在经过前两年的火热之后，确实进入了寒冬，而造成这个现象的原因，也有很大一部分可以从知识付费产品本身寻找出来，比如：

首先，目前的知识付费产品的内容质量偏低，这也是导致行业衰退的一个最直接的因素；

其次，知识付费的价格与价值不符，人们付出了金钱却没有获得相应的回报；

最后，知识付费给用户带来的收获不符合预期，大部分知识付费产品都是浅尝辄止，让用户无法真正的掌握到他们想要掌握的内容，过于肤浅。

首先我们就来说一说，知识付费产品内容质量低的问题。

其实，知识付费的内容质量差，很大一方面是因为知识付费一直以来没有完善的内容标准，这也就造成了一些机构为了变现而跟风拼凑一些热度较高的内容却又拿不出干货。也有一些机构完全没有进行过用户调研，只是拉了几个所谓的“专家”就进行授课，而授课的内容却不一定是消费者想要了解的。

而实际上，作为内容的制造者，知识付费交给用户的产品就是内容，所以内容的质量直接影响着知识付费的生死。即使外部宣传做的再好，内容本身出现问题也不可能给知识付费产品带来好的口碑，而口碑一旦变差，知识付费的道路就会变得非常艰难。

然后是知识付费的价格与价值不符的问题。

由于整个行业在前些年显得十分浮躁并且缺乏标准，很多跟风入场的玩家本身就不具备优质内容的输出能力，也从来没有对市场进行过调研，却在售价上标齐了那些具有优质内容的产品。

这就造成了知识付费产品带给用户的价值与知识付费产品的价格不匹配的现象。这也是一种资本运作大于内容构造的做法带来的结果。

最后就是产品无法让用户真的有所收获的问题。

其实，这也是以上两个问题所造成的必然结果。知识付费产品只重视运营而不重视内容，就成了一种快餐消费——用运营赚取流量，用户一次性消费之后就永不再来，几乎完全没有复购率，当然，对于这些浑水摸鱼的企业来说，也不需要复购率。但是，这却让整个知识付费行业的口碑变差，也给业内的其他公司带来了很大的影响。

所以，知识付费想要谋求出路，必须要从产品的根本上进行调整，将工作的重心放在用户、服务以及自身内容的质量上。我们都知道，现在自媒体开始积极的布局知识付费，是因为他们拥有粘度极高的核心用户——对于知识付费来说，只要能提升用户粘度，就能够保证自身的业绩不会太差，如果能够再进行良好的运营，那么就可以说是一个成功的产品了。

来源：A5创业网 作者：大熊

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