2月5日凌晨，百度发出2019年春晚期间红包互动战报，全球观众参与活动次数高达208亿次，百度4轮红包共计送出现金9亿元。至此，百度作为央视2019春晚独家网络互动平台，红包互动活动圆满落幕。

春晚+百度 爆发超级IP势能

毫无疑问，春节联欢晚会是全球华人心目中最顶级的一个文化符号，也是一个超级IP，是中国的“超级晚”。去年春晚播出期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收看春晚的观众总规模达11亿。

巨大的知名度和用户基础，也让央视春晚成为众多国民级品牌争相合作的对象。互联网巨头中， 腾讯与阿里先后包揽了2015-2018年的春晚互动，借春晚全民狂欢，移动支付完成全民普及。而在2019，百度作为人工智能“头雁”，与春晚达成了国民级App与超级文化IP的强强联合，共同开启了“人工智能普及元年”。

超级IP间的合作，不仅体现在品牌、流量价值的“超级”，更重要的是在经济推动、社会责任、创新引领等多方面的综合考量。除了庞大的用户基础，百度对中国人工智能技术和产业发展的推动效应，更为社会瞩目。而此次作为独家网络互动平台参与春晚红包互动，也再次证明了国家级媒体平台对百度推动技术创新、加速产业变革等社会贡献的认可。

百度与春晚两大超级IP之间强强联手，迸发出巨大的能量。2019春晚期间，以百度App为旗舰，联合好看视频、全民小视频、看多多等百度内容生态矩阵产品参与。仅仅在预热阶段，百度系产品就表现出惊人的增长力。酷传网安卓端下载数据显示，从百度与央视官宣起，百度系产品就开启了爆发式增长模式——安卓端百度APP累计下载量1.29亿;好看视频累计下载量5608万;全民小视频累计下载量7336万。而在苹果应用市场，一度免费榜前十中，百度系占据五席。而春晚活动结束，就有消息传出，百度app日活用户从1.6亿直接拉升到3亿。

近两年来，百度在“夯实移动基础、决胜AI时代”的战略下，通过积极的布局，打造了包括信息流、好看视频、爱奇艺等在内的强大内容产品矩阵。根据最新公开数据，百度信息流超过今日头条，成为业界第一大玩家;百度App日活用户突破3亿;百度旗下短视频产品“好看视频”用户规模突破2亿。

这些数字意味着百度内容战略布局大成。

另一方面，百度也通过坚决的战略投资，持续扩张内容生态版图。自2017年起，百度战略增持了百度视频、纵横文学;战略投资了蜻蜓FM、梨视频、人人视频等一系列内容产业公司。10月12日，百度宣布战略领投网易云音乐新一轮融资，进一步彰显百度在内容生态领域投资布局的决心。

2019春晚一役，称得上是百度“决胜移动”之夜。

国民级App 用户穿透五环外

年初，一篇“国内10亿人没坐过飞机，5亿人没用上马桶”的文章刷爆网络，呈现出中国发展的不均衡，以及扩大内需的真正动力是低线城镇。

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018 年 6 月 30 日，我国网民规模达8. 02 亿，而一二线城市的人口总和不过其四分之一。也就是说，有四分之三的网民群体来自于“五环外”人群。

我国的各省市的经济增速也验证了这一点，数据统计显示，2017年，北京、上海、广东的GDP增速分别为6.74%、6.9%和7.54%，而云南、贵州、四川和西藏的增速竟为9.5%、10.2%、8.1%和10.04%。不经意间，国民经济增长的动力正在由东部发达地区向中西部欠发达地区转移。

网民分布群体与我国人口分布比例基本相当，在互联网覆盖不到的人群中，则是五环外人口居多，这部分人，需要一场全国性质的晚会来击穿，那就是——春晚——这也是百度APP已经拥有7亿用户了，还要携百度系矩阵产品和央视春晚合作，并送出史上最高金额红包的原因——获取下沉市场和用户，进一步夯实百度App国民级应用的地位。

2018年淘宝赞助了春晚红包互动环节，阿里巴巴后续的财报披露，淘宝年度活跃消费者较上季度增加了2400万，而新增的年度活跃消费者中，有80%来自低线城市。

下沉市场的崛起，是趋势、是蓝海，也是兵家必争之地。百度作为国民级App，正需要一次击穿用户层级，实现更大范围用户覆盖的机会。而在移动红利消失殆尽地形势下，春晚也是“下沉红利”获取最后的机会。

当然，百度此次收获的不仅仅是流量和用户增长，还有普通用户的影响力和连接力。百度App、好看视频、全民小视频、爱奇艺等等百度系产品形成一超多强的格局，一方面夯实了百度在国民中的一线地位;更重要的是，与10亿量级的网民之间产生了更强的粘性和连接。据公开数据，百度app的平均用户时长，增长到了将近40分钟。

另外，春晚承载中国的传统文化价值，百度与春晚的联姻也是一份沉甸甸的品牌背书。这份美誉度，在未来很长的一段时间内，将为百度的品牌口碑提供看不见的隐形动力。

一堂全民AI普及课

如果说腾讯和阿里与春晚的合作，带来了移动支付的全面普及。那么，百度今年与春晚的联手，则可能预示着全民AI时代到来。前者代表了移动互联网的最巅峰，后者则是开启人工智能认知的普及。

纵观2019年春晚，在百度与央视春晚的独家合作中，人工智能技术不但被融入与观众的互动之中，人工智能产品也成为了互动奖品。百度给2019年央视春晚的创新性和时代感贡献了独有的科技力量。与此同时，参与春晚互动的观众也切身体验到了无处不在的人工智能。

在央视春晚第三轮互动中，用户只要打开百度APP，文字或语音搜索“欢乐幸福年”即可领取随机金额红包。为了应对各地方言不同，让全国各地的观众共同参与到抢红包、沾喜气的活动中，百度以AI技术赋能，支持识别多种方言语音输入。本次春晚互动，通过语音搜索红包，将语音识别技术转化为人人皆可参与，并获得欢乐的新奇体验。

央视春晚既是一个能够穿透所有阶层、所有平行次元的平台，也是中国面向全世界展示国家实力和科技进步的风向标。2018年央视春晚珠海分会场以全球首个“陆海空”无人系统联合展演，在港珠澳大桥为全球观众献上了一场强大的科技盛宴。其中，由百度Apollo无人车领衔、金龙客车与百度联合打造的无人驾驶微循环车阿波龙等百余辆车辆，成为首批跑上港珠澳大桥的车队，气势磅礴地展现出自动驾驶的中国速度。

作为国内人工智能研究的领跑者，百度近年来在AI方面的布局硕果累累。截至2018年12月，百度人工智能对话系统DuerOS智能设备激活数量已经达到2亿，语音交互次数超过8亿次;百度Apollo生态生态合作伙伴总数已经达到130个，2018年7月正式下线的自动驾驶小巴阿波龙已经在中国10多个城市实地运营。

2019年，央视春晚在与百度的独家合作中开启人工智能模式，以全新之姿，展示着中国正式步入AI时代。

文/首席发言者公众号