前段时间,瑞幸咖啡被爆出连咖啡机、奶箱等都需要拿去抵押,引起网上热烈讨论,网友认为瑞幸烧钱太快、盲目扩张!对此,瑞幸咖啡回应称,这是一笔常规的设备融资租赁,符合瑞幸轻资产运营的大思路。
要说在2018年发展最迅速的消费品牌,瑞幸咖啡绝对算其中的一个,2018年对于瑞幸咖啡来说是“疯狂”的一年!
这一年5月8号,瑞幸咖啡开始正式营业,两个月后瑞幸咖啡宣布完成A轮2亿美元融资,估值10亿美元;五个月后,瑞幸咖啡有宣布完成2亿美元B轮融资,估值22亿美元。
一年的时间,瑞幸咖啡已经完成两轮融资,扩张到了20个城市,门店总数早已达到1300家,这样快速发展的企业真的少见!
然而就是这样一家发展迅速的公司2018年前三个季度的亏损达8个亿,令人感到十分的惊讶。主要原因还是,瑞幸咖啡采用大规模补贴获客的模式,补贴和初期的开店消耗了大量现金。
瑞幸咖啡是国内公认的新零售咖啡代表,他们能够正面对抗星巴克并且抢夺对方的市场份额,除了多渠道全方面的宣传之外,更多依靠的是烧钱的补贴大战。
不过瑞幸咖啡方面并未透露具体的财务数据细节,并且对亏损数据颇为淡定,还对外表示,“可以肯定的是,我们全年的亏损会远大于这个数字。通过补贴迅速占领市场是我们既定战略,亏损符合我们预期。”
互联网咖啡到底是不是一门好生意?
以前,中国的咖啡品牌主要以外国品牌为主,比如星巴克、上岛和COSTA。但是近年来,以连咖啡、瑞幸咖啡为代表的国内互联网咖啡横空出世,为什么近年来咖啡市场会这么热闹?
数据显示,目前中国的咖啡消费正在以每年15%的速度增长,一线城市甚至能达到30%左右,而同期全球平均水平仅为2%。
有机构预测,中国咖啡市场规模2020年有望达到3000亿元,到2025年或超10000亿元,中国正在成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。据不完全统计,国内互联网咖啡创业公司近年来,融资近40亿人民币,背后涉及VC/PE约30家。
从以瑞幸咖啡、连咖啡为代表的互联网咖啡迅速崛起,我们也能可以看出中国的咖啡市场的确很诱人!随着越来越多的创业者入局,资本的涌入,在过去的一年咖啡市场确实是备受关注,但是互联网咖啡真的是一门好生意吗?
其实从瑞幸咖啡我们就可以看出,互联网咖啡的玩法就是营销与疯狂的补贴!一旦补贴停止,就很难维持之前的高销售,但是不要忘了咖啡才是主角,无论是如何营销与补贴最终还是要回归到产品的本质,如果咖啡的口味不好就很难形成竞争的壁垒!
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5月1日,瑞幸咖啡(OTC:LKNCY)公布2023年第一季度财报。财报显示,截至2023年3月31日,瑞幸咖啡第一季度总净收入为44.367亿元人民币,同比增长84.5%。2023年第一季度瑞幸咖啡美国会计准则(GAAP)下营业利润为6.784亿元人民币,营业利润率为15.3%。与营收增长同步,瑞
最近,瑞幸咖啡(下称:瑞幸)火了。它的火源自一份81页的看多报告,这份报告发布后,瑞幸在美国粉单市场的股价从15美元/ADR上涨到19美元/ADR。报告的影响力是显而易见的。至于资本为何相信报告内容,节点财经认为,确切而言是资本更信赖报告背后的机构——雪湖资本。
过去五年,中国咖啡市场生机勃发,越来越多品牌“卷”入赛道,令行业成为红海市场。万亿规模的赛道上,不少本土咖啡品牌的表现出色,比如瑞幸去年在门店数量上已经超过星巴克,并在今年实现扭亏为盈。
前不久创业开了一家书店,由于看店太无聊,便经常观察前来的客人都有什么爱好,后来慢慢发现,很多前来看书的人都喜欢带杯咖啡,但漫长的看书时间却磨没了咖啡原有的香气,这让他们也很是无奈。
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