杰出的营销策划是对人类思维的突破，纵观杰出的营销策划案例，我们可以得出这样的结论：一个杰出的营销策划人，需具备广告创意能力，事件营销意识，新闻传媒从业经验，以及数不清的边缘知识，还有好奇心，激情等待特征。在营销策划的江湖中，有着无数成功的营销策划案例，经过岁月的积淀，这些闪耀着营销人智慧的经典案例，给后来人很多的启迪和指引。
品牌营销策划经典案例一：乐百氏——27层净化
迅速脱颖而出乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓“27层净化”给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。27层净化是什么？是其他纯净水厂家达不到的工艺吗？非也，营销传播概念而已。
品牌营销策划经典案例二：脑白金——吆喝起中国礼品市场
在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。创造中国保健品市场高峰之后在保健品行业信誉跌入谷底之时脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。作为单一品种的保健品脑白金以极短的时间迅速启动市场并登上中国保健品行业“盟主”的宝座引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素
年轻人对长辈送礼等种种送礼行为礼品市场何其浩大。脑白金的成功关键在于定位于庞大的礼品市场而且先入为主地得益于“定位第一”法则第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
品牌策划经典案例三：联邦快递——诺千金
为消费者提供非常可靠的服务外联邦快递品牌通过“我们理解”(WeUnderstand)等活动大大增强了消费者的信任感Future-Brand公司纽约分公司高级战略总监布兰查德(KariBlanchard)表示“他们意识到自己所运送的
并不仅仅是一些包裹和箱子而是人们的财富、生活和未来那些包裹里的东西对人们有很重要的意义从而提升了品牌形象。”为进一步传递这个信息联邦快递通过私人奖励计划和社交媒体互动来贴近消费者“当你已经获得了可信可靠的口碑——这些是企业成功的基础，但却不一定会令人真正爱上这个品牌如何看待自己的消费者就成了关键要时刻记住他们是人而不仅仅是个数字。”
品牌策划经典案例四：福特——始终如一
福特给人留下非常正直的印象。范傲乐强调，任何企业都需要注意整体统一的问题他说：“经常改变Logo宣传词和信息只会让你的品牌形象，在消费者心中非常模糊一旦你为自己的品牌打造出一个有魅力的独特价值主张接下来就应该不断重复再重复。在底特律的三大汽车制造商中福特的品牌、产品策略和执行风格最为统一。”范傲乐补充说福特公司还会倾听消费者的需要，而且有所行动福特公司的CEO穆拉利(AlanMulally)本人都在社交媒体积极与消费者互动。
品牌策划经典案例五：诺顿百货——关注消费者
消费者关怀和产品质量都获得强烈好评周到的服务——包括自由退换为老客户Email新产品的数码照片和购物后发送的感谢函——令这家西雅图的零售商不用担心价格竞争的问题，由此保持了较高的利润率。卡尔金斯说：“他们不会假装自己的价格最低而且他们也不用这么做人们去购物的时候很清楚会多花一些钱但因为诺顿的服务实在是太棒了让人觉得多花点钱也值得。”只要能将这个做好“令诺顿品牌脱颖而出的是服务体验，而不是服务方法。”他说“诺顿百货从来没有聚焦于自己的公司或员工而是将所有热情都投入到服务消费者和创造销售体验上这是他们成功的秘诀。”
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