能让微博独具特点吗?
约有30余万企业开通了微博,随着微博运营体系的成熟,大家都建立起了一套像模像样的微博运营策略,这就难逃千人一面千篇一律的混战局面。粉丝产生审美疲劳,心灵段子、早晚安、消化段子这些陈年老醋还能在端上台面吗?
这就是产品微博运营开始必须面临的定位问题。定位的目的是占领心智资源,产品微博需要挖掘独特的定位机会,让粉丝第一次看到这个微博便能对它深刻的印象。在定位完成后,整个内容体系要围绕定位进行搭建,而不必纠结每条微博是否该出现产品字眼。
瑞意恒动运营的康师傅香辣牛肉面微博,在定位突破原有的拟人化等成熟策略,尝试了一种全新的卡通拟人+家庭矩阵模式。这种全新的独特的运营策略,让粉丝不禁眼前一亮,深刻了记住了这个产品。
如果定位上无法出新,在细节上、产品表:达上同样可以出奇制胜。
李锦记美食厨房这个账号在运营上没有亮点,但会深刻的记住它的配图。它每张图片精心设计,美食逼真到让人垂涎。犹如微博版的厨房,这是在细节上的把握。
野兽派花店没有加v,没有矩阵,但在产品表达上,它却可以找到一种用最朴实无华的方式来讲述自己顾客、店员与花的故事。相比野兽派,我却从很多官微上读出了一种浮躁,有刻意宣传产品,有刻意追求创意,却从没有将一件事追求到极致。
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