当前位置:首页 >  营销 >  营销策划 >  正文

广告策划书怎么写 广告策划范文介绍

 2021-01-20 16:07  来源: 网络综合   我来投稿 撤稿纠错

  【推荐】海外独服/站群服务器/高防

在对其运作过程中的各个环节进行分析、评价,并制定出相应的实施方案之后,广告策划最终形成了一个纲领式的总结性文件,我们通常称之为广告策划书。这本广告计划书是基于广告策划的成果。下面这两本广告策划书是如何写成的呢!请看下面!

化妆广告策划书本模板

1广告策划调查

一家知名化妆品公司生产的化妆品一向以高贵、优质著称,一谈到自己品牌下的化妆品,消费者总是很信任,各种品牌香水的推出更受到女性消费者的青睐。

二、各品牌香水的特征分析

我们的×××香水(女士专用)与其他竞争品牌在包装特点、包装规格、价格等方面的差异如下表所示。

xx香水与其它品牌香水的差异比较

品牌包装专用香水包装规格(ml)价格(元)

xx香料

甲牌香水

b牌香水

商标香水

㈡香水广告的市场状况分析

通过对全国香水市场的调查,对主要竞争品牌的广告投放量进行分析,并与下表进行比较。

杂志广告投放量在2008年下半年位居前八的香水品牌

单元:万元

2008年7~12月,品牌品牌增长年比2007年7~12月(%)

第一品牌香水

二 B香水

三 c香水

四…

㈢香水的目标市场描述

1.下表显示了香水的市场细分情况。

香料市场分类表

整个市场细分目标市场

国内和国外香水市场1.主要市场(活跃客户)(1)主要目标人群:22~45岁的高级白领,阔太太

(2)美容行业的专业人员(例如美容师,化妆师等)

(1)18-22岁未婚白领女性,在第二市场(无活动客户)

(2)18-40岁男性

二、目标消费者调查。

下面列出了针对目标消费者的特征描述。

香料消费特征分析表

指标市场特征要素指标市场特征描述

1.购买渠道未婚女士(1)百货公司专柜

(2)大型商场或商店

(3)海外遣返

结婚女士(1)百货专柜或百货公司

二、向朋友咨询品牌,购买地点后再去购买

(3)海外遣返

二、购买状态(1)购买完毕

(2)没用完,见人就买

(3)亲友赠予

3.消费行为(应用型)(1)参加正式宴会

(2)正常工作时间

(3)外出逛街

4.品牌使用(1)未婚女姓偏好的香水香水系列

(2)大多数消费者认为不同品牌香水各有特点

五、产品特点要求外观美观大方,可更换,便于携带,具有保养功能,高档,色彩雅致,精致

×××香水的营销目标及广告定位

㈠广告产品

主要产品为×××香水(女士专用),适用于所有品牌香水。

㈡市场总目标

因为×××香水(女士专用)是上市不久的产品,很难让人接受,所以这则广告的总体市场目标是提高×××香水的知名度,使消费者相信本香水是高档化妆品,从而在整个国际市场占有一定份额。

百分比。

㈢广告总目标

1.提高消费者以×××香水(女士专用)名义购买的比率。

提高×××香水(女士专用)的声誉、知名度和市场份额。

㈣广告目的的量化表述

一、2009年下半年(7~12月)广告投放量较2008年下半年同比增长高达%。

2009年十大经典香水销量排行榜上,名列第三位,市场占有率超过×%。

×××香水的广告策略

㈠总体战略

1.利用密集的广告来加深消费者对×××香水(女士专用)的品牌印象。

(2)推广销售,提高×××香水(女士专用)商标的购买率。

㈡产品定位

一、产品的问题所在。

由于×××香水(女士专用)系高档化妆品,因此产品价格过高,不利于大众消费。

二、消费者的消费习惯很难改变,新品牌的香水要花一定的时间才能接受。

2.产品的机遇点(对消费者有利)

一是携带方便,使用方便;

(2)产品的包装是有价值的。

三、滋润,保湿,有保养肌肤的作用。

四、香味温和,不刺激皮肤。

(5)适合任何年龄的消费者使用。

㈢广告受众定位

请参阅×××香水市场细分表中列出的目标产品。

㈣产品概念(独特的销售主张)

xx香水(女士专用)品味女性首选!

第五,创造性指导

以多种方式展现香水系列,体现浪漫情调。

㈡广告宣传文案

一、电视广告的创意脚本(略)

二、广播广告创意脚本(略)

3.其他平面广告文案(略)。

第四,广告媒体策略

对广告媒体进行布局,必须考虑其千人成本、毛收视率等评价指标。

㈠传统大众媒体

主要媒体为电视广告,辅之以广播广告,杂志广告,户外广告。

一、电视广告:×××香水(女士专用)在2~4个月内密集播放,这一时期以10秒的电视广告为主,30秒的电视广告为辅。电视台播放的广告,主要选择与消费者接触频率较高的6个频道或时段。

(1)收视率高的国语系列节目。

二、晚上7点至8点半时段。

(3)娱乐节目的收视率高。

(4)妇女方案。

(6)流行音乐。

二、杂志选择:选择以中青年白领为主的时尚、美容类杂志,如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等,并在最好的版面上刊登精美的×××香水广告(女士专用)。

㈡其他媒体

它主要包括网络、直邮两大新兴的传播媒体。

㈢补充媒体

主要百货专柜,大型商场举办的商业展览活动。

5.广告预算

㈠总体预算

此次广告集中宣传时间为2009年7~12月,共6个月,总预算为万元,其中广告制作费用不超过万元。

㈡广告预算拨款

下表显示了广告预算的具体分配情况。

广告费分配表

(万元)项目金额说明

1.计划费用(占总预算的15%)

2.创意、制作费用(电影和电视)

3.广告媒体购买付费电视

期刊

广播

互联网

4.展览活动

5.其他有关费用

××万元合计

广告效应的测定和评价

㈠进行广告调查

一、大众媒体广告调查。

在评价广告的有效到达率、暴露频率等时,可以通过与广告受众面对面的交流和填写问卷等方式进行。

二、其他媒体广告调查。

在网站、杂志上进行问卷,间接地与广告主沟通。为了更好地吸引广告受众如实填写问卷,公司相关部门需要提供相应的小礼品(如化妆品试用装),以奖励有效填写问卷的受众。

㈡事前确定和事后确定

一、鉴定项目。

不定期地通过问卷调查、座谈会等方式确定广告发布的效果,在广告发布后,随时对广告策划进行修改。测量项目和频率的规定如下。

(1)电视广告每周固定播出。

(2)该杂志每两周一期。

(3)每月定期举行消费者座谈会。

二、测定方法。以下五种方法可用于广告效应的测定,以协助测定工作。

(1)中心地点测试法,即广告发布一段时间后,在某大型商场或专柜进行长期广告测试。

(2)销售检验方法,即以×××香水的销售量进行统计。

生理学检验方法,即通过问卷调查或访谈等多种方式了解消费者在使用×××香水后的感受。

(4)辅助记忆力测验,即帮助更多人了解和记住×××香水这款产品。

纯粹回忆试验法,即对长期购买×××香水的消费者进行试验。

饮品广告策划范文

作为中国软饮料市场的领头羊企业,可口可乐作为中国知名国际品牌之一,正积极推进其本土化进程。本公司的愿景是使世界各地的人们的身体和精神更怡神畅快,让我们的品牌和形象不断地激励人们保持乐观,让我们所接触到的事物更有价值。全球最大的软饮料公司可口可乐在中国地区开展广告宣传活动,主要是为了增加在中国市场的份额和知名度,让可口可乐成为消费者的首选!

1.广告目的

该计划旨在通过2007年夏至2008年夏期间的广告策略及广告战术计划,进一步提升可口可乐公司产品的市场知名度,增加品牌知名度,并提升品牌知名度,以巩固品牌形象。要建立和完善销售网络,形成稳定的市场。

一、企业提出的目标

(1)通过广告宣传,每年的市场份额将增加10%-15%。

(2)使可口可乐饮料的知名度再一次处于领先地位

二、可根据市场状况实现的目标:

中国市场的市场份额赶上并超过了百事可乐。

让可口可乐的饮料品牌超越百事可乐。

第二部分企业市场状况分析

㈠可口可乐公司概况

世界上最大的软饮料公司是可口可乐公司。它以美国亚特兰大为基地。1989年雇用资产82.825亿美元

佣工人数超过了两万。1919年9月5日可口可乐公司在美国特拉华州成立。一九六○年进入美国100大工业公司

排名;1983年居第48位。在1960~1983年期间,公司销售、资产总额和净收入平均每年增长12.2%。

是11.5%,12.3%。

该公司生产并销售浓缩软饮料和果汁,其产品可口可乐从可口到可乐

从两种植物的叶子和果实中提取汁液制成的饮料。公司的主要业务是软饮料,年销售额约为公司的1/3

销售总额的80%。汽水制品占到了公司利润的88%。CoCa-Cola USA是一家可口可乐公司,它的前身

该公司的食品部门生产和销售冷冻、浓缩柑橘及各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒系出身

生产、销售各类品牌的葡萄酒,主要销往国内市场,是美国第四大的酒类生产商和销售商;该公司还生产塑料制品

防臭剂、湿纸巾等其它消费类产品的薄膜。

作为世界著名的汽水大王,可口可乐公司遍布全球

目前已销售的产品有500多种,其中可口可乐、健怡、雪碧、芬达四大品牌独占鳌头,位居全球汽水销量前5位

占据四位柯卡-柯拉的广告遍及全球。本公司重视国际市场,就地生产,就地销售,以获取厚利。一九八一年

它的海外销售额占到了公司销售总额的62%,销售活动遍布145个国家和地区。饮品、食物等。

公司在海外设有8家分公司。海外瓶装工厂有15个子公司,美国特拉华州2个子公司,可以

国际口可乐公司和可口可乐出口公司都参与了可口可乐的出*动。

早在1927年,可口可乐就在中国日

1979年随着中国的改革开放,又回到中国市场,从1981年开始先后在北京、大连、南京、西三地设立了制瓶厂。

安妮,武汉,杭州,广州等地成立了合资企业,并于1988年在上海成立了可口可乐浓缩工厂,除中国大陆外

除了进口的浓缩液外,装瓶厂还出口东南亚。

㈡主要产品

可乐香草可乐健怡可口可乐柠檬健怡可口可乐雪碧冰薄荷雪碧*芬

达美汁源橙汁保锐得

奇天水与地矿物水酷儿水森活水冰露水

雀巢冰爽茶雀巢咖啡研制厂

㈢企业优势

世界最大的软性饮料行业巨头,拥有大厂优势和强大的全球竞争力,行销能力强,体系和企业广告、品牌形态

象深植人心,已成为消费者生活的一部分,核心产品之神秘配方处于极度保密状态,使其在百年不遇,百年不遇,

道路铺设非常齐全(特别是安装了自动贩卖机),并有强大的销售渠道(以麦当劳为首),可口可乐

企业流程标准化,具有创新和高研发能力,最有代表性的是健怡可口可乐的推出,甫一上市就引起轰动

潮牌、市场占有率高,产品更具市场领先性,产品具有便利(随处可得)、独特风味(神秘配方)及价格公道

道德性、产品生命周期为循环再循环型态,一去不复返,日前宣布将股票期权视为员工薪资费的一部分。

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

热门排行

信息推荐