最近一个月，苹果官方自有商店推出了 iPhone 12系列主动减价活动，从四月初开始逐步增加，其中 iPhone 12从最初的600元降至900元，降幅持续了整整一个月；而在5月1日至5月3日的活动中，其他机型也分别推出了 iPhone 11减价100元，12 Pro折扣300元，12 Pro折扣300元，12 Pro折扣300元。
今天是5月4日，苹果官方自营商店已经开始调整价格，包括11,12,12 Pro和12 Pro Max都停止降价，现在恢复原价， iPhone 12,12 mini都调整到了全规格领用券800元，5月4-5月7号活动期间，从苹果东自营商店目前的现货情况来看，已经有多款颜色规格开始出现缺货状态，例如：新紫色版本的大面积缺货，部分常规颜色的也开始出现缺货。
对买家来说， iPhone 12的主动降价持续一个月无疑是件好事，事实上，苹果也的确在上半年取得了辉煌的销售成绩，主动大幅降价的 iPhone 12也给国产品牌带来了更大的竞争压力。业界资深人士分析认为， iPhone 12本应在华为手机缺货的情况下保持高端地位，但却没有引起争议，4月初至今的降价一直延续至今，既是进一步抢占华为高端市场的策略，又是通过降价直接冲击国产旗舰产品的体现，简单易行，效果明显。
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