当前位置:首页 >  运营 >  新媒体运营 >  正文

抖音上线默认静音功能 短视频开始治理 短视频噪音将消失?

 2022-08-02 14:27  来源: A5用户投稿   我来投稿 撤稿纠错

  【推荐】海外独服/站群服务器/高防

近日,抖音终于上线了外放默认静音功能,用户只需打开“开启时默认静音”,就可以避免在公共场合打扰别人。

看似这只是一个微不足道的小功能,却有可能解救无数被短视频噪音所困扰的人。

自从短视频全民风靡以来,罐头笑声和土味BGM正成为所有人躲无可躲的精神污染,甚至被称为21世纪的“新型酷刑”。可以说,外放噪音是短视频平台“负外部性”的典型体现。

“负外部性”是经济学中的一个概念,指一个经济主体的行为对其他主体的福利产生了影响,却并未在市场交易中完全反映出来,属于一种需要被矫正的市场失灵现象。

如果借用这一概念“透镜”,我们就会发现生活中无孔不入的短视频除了入侵公共空间,也在通过平台规则塑造着观众的语言习惯,通过竖屏演唱会扭转着人们欣赏音乐现场的方式。

这篇文章准备从这三个小小的切口入手,探讨短视频平台对现实世界的“负外部性”,以及平台的治理义务及责任边界。

一、“外放默认静音”功能之外,抖音还能做些什么?

短视频外放之所以会成为一种愈演愈烈的公共污染,固然是因其全民覆盖的用户基数,同时也因为平台并未划清公域、私域之间的消费边界。

在“沉浸式”信息流模式之下,很多用户都处于一种“旁若无人”的状态,视公共空间为私人客厅。

在短视频出现之前,随身听的发明曾经让人们第一次拥有了户外私人空间。随身听的沉浸感建立在“声音屏障”之上,并不会对其他人造成干扰。

相比之下,短视频外放却是刺入公共空间的一把把利刃,虽然不排除部分用户有“露音癖”,但更多是因为用户对于公私界限的无知无觉。

毕竟,很多中老年用户并不像年轻人一样习惯“私享”音乐、视频,无论是在家中还是亲友之间,他们对于公开观看、分享短视频已经习以为常,自然会把这一习惯带入公共场合。

虽然“外放默认静音”功能受到了用户的普遍欢迎,但也有不少人担心这一功能的效果有限,因为“会开这个功能的人不会打扰别人,会在公共场合大音量外放的用户,可能不会知道这个功能”。

平台需要做的,不仅是为用户提供静音选项,而是让用户意识到短视频消费行为的外部影响。

去年9月,抖音上线了外放音量过高提醒功能。用户在移动数据或热点环境下外放抖音视频且音量过高时,会触发“当前音量较大”的提醒。

这种“强制性中断”是平台的一种积极尝试,有助于打破用户“旁若无人”的沉浸状态。

除此之外,短视频平台在提升用户素养方面,其实还可以做得更多,比如发起相关话题,引导创作者们创作相关的引导性内容,通过情景再现等方式,让喜爱外放的用户意识到问题所在,倡导公共场合文明观看。

二、扭转“黑话泛滥”,“白名单”不如“黑名单”

“我在啵啵间买了zp,因为领了浮力,所以只用了很少的米”——前不久,有网友微博发文称,自己在抖音直播中违规了八次,其中三次是因说了“微信”,他还表示不能说“秒杀”“赚钱”“直播间”等词语。而“啵啵间”“ZP”“浮力”“米”,其实是“直播间”“正品”“福利”“钱”的指代。

这条微博如一石激起千层浪,激起了广大网友对于短视频平台“污染”纯正汉语的担忧。

有语文老师反映称,这些词语已经出现在学生作文之中,被指出之后孩子们却不觉得有什么问题。长此以往,“中文已死”或许将不再是危言耸听。

随后,抖音黑板报发布声明称微博网友表述中存在大量不实信息,强调抖音并没有相关规则,网友使用变体、谐音等表达属于网络黑话,平台并不提倡。

不仅如此,抖音还发布了《平台倡议规范用语》,解释称之所以会出现这一现象,是平台规则介绍不够清晰,网友对平台规则缺乏了解,误以为一些正常词语是所谓的“敏感词”。

然而,部分网友对于抖音的回应并不满意,认为黑话是算法引导的结果,“一个类型的视频爆了,就有无数人去模仿。一个主播不讲钱,讲米,然后无数个主播就跟着学。”这种看法不无道理,因为在主播眼中平台规则是看不见的“黑箱”,只有流量分配是看得见的“指挥棒”。

短视频平台光速级的“模仿效应”,固然有助于热点的扩散,潮流文化的传播,却也同时会造成黑话的泛滥成灾——哪怕是对平台规则“误解”所导致的以讹传讹。

因此,短视频平台要做的,可能不仅仅是发布平台倡议规范用语,而是在算法层面尽量减少不必要的“雷区”,不是列出一份“白名单”,而是给出一份明明白白的“黑名单”,除了色情低俗、违规引流、虚假宣传等违规违法行为之外,让主播在表达时可以自由发挥,不用处处自我设限。

三、竖屏演唱会如火如荼,用户应该得到更好体验

除了外放噪音污染和网络“黑话”污染,短视频平台另一个“负外部性”可能更为隐蔽,也更少人关注,那就是今年蔚然成风的竖屏演唱会,而微信视频号则成为“重灾区”。

首先,让我们先来看看业内人士的吐槽。

曾担任《我是歌手》《中国好声音》《中国好歌曲》等多档音乐节目和比赛的评委及点评嘉宾的乐评人邓柯,今年以来多次在微博上“炮轰”竖屏演唱会,称之为一条“邪路”——“竖屏演唱会那转播构图真的堪称灾难,歌手全身占满整个屏幕,不知道的还以为开了个网游新号在捏人呢。”

无法忍受竖屏演唱会的,不仅有专业人士,更有许多普通观众。

只要在微博搜索“竖屏演唱会”,就能听到他们的声讨——“竖屏简直是演唱会天敌,短视频平台就是审美界的毒瘤”“演唱会搞竖屏直播,简直反人类”“看后街男孩线上演唱会,发现竖屏看组合的演唱会有点吃亏,镜头很难带全,切到谁就是谁的直拍”。

虽然我们无法判断这样的用户所占的比例,但他们的抱怨代表了相当一部分用户的观感,因此不容忽视。

在短视频刚刚兴起之时,曾经有一波关于横屏、竖屏优劣的讨论。随着短视频与长视频平台各自划分“地盘”,这样的讨论逐渐偃旗息鼓。

然而,去年年底开始,短视频平台开始发力线上演唱会,几乎不约而同地采用了竖屏方式。

无疑,这是在照顾短视频用户的观看习惯,却是对以往演唱会呈现方式的“颠覆”。

如果说抖音孙燕姿唱聊会因为亲切私密的氛围,尚且适合竖屏呈现,那么对于西城男孩、后街男孩这样的多人演唱组合,竖屏就显得过于捉襟见肘了,相比横屏全景展现无疑会大打折扣。

即使是单人歌手的现场,横屏也能够展现出乐队、舞蹈、舞台背景、现场氛围等元素,这些都是一场演唱会不可分割的组成部分。

可惜,在手机竖屏上,镜头始终只能追着歌手跑,硬生生把盛大舞台“缩小”成了一个直播间。

随着视频号与抖音在演唱会上的对弈不断升温,下半年还会有更多的演唱会被“塞”进小小的手机屏幕中,即使用户渐渐习以为常,并不代表这种体验的“阉割”不值得反思。

我希望未来短视频平台能够根据竖屏优化演唱会的呈现方式,或者为用户提供横屏观看选项。

虽然短视频平台让一场演唱会的观众规模扩大了成百上千倍,但我们不希望这些观众看到的是一场大打折扣的演唱会。

作者:张远,编辑:美圻

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关标签
抖音短视频

相关文章

  • 当CoCo决定在抖音“种树”:不止宣发“种草”,更要经营“走心”

    “以后请叫我搓搓渡口!”近段时间,随着抖音短视频里“魔改”叫法在抖音爆笑出圈,被叫错名字的CoCo都可非但没有生气,反而亲自下场玩梗——用户到店喊出“我要搓搓奶茶”,立享招牌产品CoCo奶茶半价一杯。当用户一边笑、一边到处“搓搓”的时候,愈加凸显出两项重要的前提条件:一是出圈离不开用户基础,根据“窄

    标签:
    抖音短视频
  • 拥有抖音本地生活系统开发源码,服务商才能做大本地生活业务

    最近想必所有抖音官方本地生活服务商都在找本地生活系统开发源码吧?现在大家都意识到了要建立自己的品牌和拥有有自己的本地生活服务商SaaS系统的重要性。纯靠官方原生后台,这业务肯定是无法做强做大。包括想成为抖音官方本地生活服务商的公司也一样,先找一个本地生活服务商SaaS系统成了基本的标配。所以今天小编

    标签:
    抖音短视频
  • 抖音Vs美团:生活服务之战“醉翁之意不在酒”

    生活服务赛道的双雄对决,激战正酣。日前,据《晚点LatePost》报道,抖音外卖已经放弃全年1000亿元的GMV目标,将专注于跑通业务模型;同时,抖音正在测试独立的外卖场景入口,消费者可以在抖音APP的“同城”界面Tab里找到“外卖”。与此同时,美团正在积极防御抖音的“猛攻”。其不仅联合蜜雪冰城、肯

  • 抖音加码自营电商,拿什么做出差异化?

    今年618期间,抖音电商可谓是花尽了心思。不仅推出了补贴活动,上架了单品超值购、商城频道主题日、搜索彩蛋等玩法,而且在售后方面,还推出了“安心购”服务,可提供“七天无理由退货”“极速退款”“运费险”“过敏包退”等服务。与此同时,业务布局上抖音电商也有了新动作。据报道,抖音已经开始布局自营美妆电商业务

    标签:
    抖音短视频
  • 抖音整治短剧类小程序内容

    我们做短剧CPS的,应该多做这种剧情(爽剧)的分销。但这种内容可能存在“不良价值导向”,容易被下架、限流。你看看,这抖音不就开始打击这些了嘛!

    标签:
    抖音短视频

热门排行

信息推荐