文|智能相对论
作者|陈壹
第一次在CBA全明星比特空间派对里“现场”看球,真是太带感了。
无需舟车劳顿,也不用花钱买票,先“跟着”比特数智人骑着白鹭,飞行穿过鼓浪屿元宇宙的各大景点,感受世界文化遗产鼓浪屿的独有韵味。
等进入派对现场,第一眼就被CBA全明星的大舞台震撼住了。内场6块直播屏、外场18块环绕屏、三面立柱在中央,再加上外场环绕灯光海报,无论你是站着、坐着还是躺着,都能360度无死角沉浸式观看比赛。难怪有网友说,比赛还没开打,肾上腺素就上来了,这氛围也太给力了。
全明星正赛一开始更是燃爆全场,当十位首发球员真身从球员通道走出,其定制数智人也在球场大屏中惊艳亮相。“两个”易建联数实同框的画面,引来了现场球迷惊呼喝彩。原来,今年CBA全明星赛创意打造了“首个CBA全明星元宇宙首发出场秀”。别说,CBA不愧是体育潮头,这不“元宇宙”的浪潮也精准赶上了。
还有首个CBA全明星周末数智新闻官尤子希赛事解读,《“元”来有你——厦门36小时》不间断直播……在2023年CBA全明星周末期间,中国移动咪咕以“内容+科技+融合创新”打造“元宇宙看CBA全明星”系列内容,科技之创新、内容之丰富让人印象深刻——没去现场,体验却远超现场。毕竟连篮球新星林葳都表示,现代数智技术的加持,能让线上的观赛体验比现场还好。
而2023年的CBA全明星周末,在「智能相对论」看来也是CBA发展史上具有里程碑意义的一刻——通过与中国移动咪咕合作主动走进“元宇宙”,让全明星周末首次出现在元宇宙,也让元宇宙“制式化”正规军的探索在实践中不断着地。
元宇宙看CBA全明星,看见“数智体育”的示范样本
“数字化”是未来十年最确定的全球趋势之一。元宇宙作为数字经济新高地,预计到2032年将占数字经济总量的30%,是数字经济和实体经济深度融合的新领域和新赛道。
跟所有新兴行业一样,元宇宙这几年发展迅猛,也难免“泥沙俱下”,出现各种“蹭元宇宙热”,很多企业往往也迷失其中。他们就像是元宇宙里的“游击队”,哪里有热度就往哪里凑,打一枪换一个地方,最后既没沉淀技术,也没沉淀内容,只剩下一堆概念。不仅未能发挥元宇宙以数促实、数实融合等应有价值,反而会将行业带偏。
因此,行业需要“制式化”正规军,来提供发展的示范样本——它需要能够建制完善,既有技术部队,又有内容大军和运营支撑。它打法有序,能锚定“数实融合”的终极发展目的,且各兵种协同作战能力强大。
中国移动咪咕“元宇宙看CBA全明星”可以称得上是“体育+元宇宙”领域的标准化案例。
技术上,中国移动咪咕借助创新分布式实时渲染技术、高清数智人、基于空间声场的范围语音和支持动态扩展的服务器框架等技术武器,通过5G+4K超高清、VR视角、元宇宙比特直播、特别定制的比特数智人新闻官等应用,中国移动咪咕让赛事的“含元量”飙升,为用户提供了数实融合的观赛升级体验。
体验升级的同时,丰富的内容也拓展了用户的玩法。 通过《“元”来有你——厦门36小时》不间断的数实融合全景式直播,中国移动咪咕让用户不仅可以在杨健、杨毅、徐咏、刘铁、曾令旭等嘉宾带来的专业赛事解说中,观看全明星正赛和两场星锐赛全程超高清直播;在《CBA会客厅》《全明星探营》等特色数智化自制节目里,和明星球员一起以第一视角深度体验赛场内外,全方位满足对全明星周末的期待;还能在“CBA-咪咕关怀行动”一起走进校园,看篮球热爱和体育精神在杜锋、韩硕、林葳、李月汝等CBA球员和新一代青少年中传递。
更重要的是,即使足不出户,用户也能够有如在现场、远胜现场的体验。 在咪咕打造的元宇宙比特空间“星际广场”里,首个以CBA全明星周末为主题的比特空间派对环绕大屏上正在直播着CBA比赛,用户以定制比特身份数智形象进入,即可畅享万人同屏、一起喝彩的热烈氛围,参与互动答题竞猜。在观赛之余,逛逛在星际展厅的CBA主题展览,收看更多CBA精彩内容,了解更多CBA相关知识,边看边玩边学。
玩法不止于此,立足成熟的场景商业运营能力,中国移动咪咕还全方位打造“看、玩、购”一体化体验。在线上,用户观看厦门36小时不间断直播的同时,还能通过咪咕双屏直播功能,体验“边看边购”的沉浸式消费体验。同时,咪咕深入线下赛事场景,以全明星赛场环廊店铺展销咪咕咖啡及咪咕好物。丰富的CBA周边配合互动游戏,在现场吸引了众多用户驻足,选购心仪的CBA周边好物为赛事加油。
可以看到,中国移动咪咕通过“内容+技术+场景+运营”的多维度协同作战,覆盖线上线下用户多重需求,既解锁了用户数智观赛新方式,打破参与体育的诸多限制和边界,一定程度上也助力了CBA赛事传播和品牌价值升级。
数字经济“刚需”迫切,元宇宙急需大量“制式化”正规军
据Web3 Studios等国外研究机构预估,到2030年体育元宇宙市场规模将达到800亿美元。
除CBA外,包括NBA、世界杯、奥运会、皇马、切尔西等全球知名体育赛事机构及俱乐部,纷纷推动传统赛事往数智化场景延展、主动拥抱元宇宙的现象更是比比皆是,数字化驱动体育赛事变革已成为主流趋势。
这背后,技术进步与科技公司入局成为构建数智体育元宇宙的重要变量。如国外的Meta与NBA合作,推出NBA Lane元宇宙空间,打造NBA VR节目等。国内的中国移动咪咕,则已经联合冬奥会、世界杯、NBA、CBA等成功落地系列体育元宇宙应用,助推“体育+元宇宙”来到数实融合的新阶段。
体育之外,在数字化转型大潮中,众多行业都需要元宇宙发挥“数实融合”这一发展数字经济的“刚需”功能,也意味着需要更多像中国移动咪咕这样的“制式化”正规军来推动,它们一般有三大特性:
第一,不玩概念,而是一线落地。 要发挥元宇宙的作用,单靠概念最终只会南辕北辙,而是需要一线落地的技术、内容和场景。
元宇宙快速发展这几年,有两种极端企业,一是各类概念层出不穷,另一个则是各种应用不断落地。前者借“元宇宙”浑水摸鱼、蹭概念,与发展元宇宙推动“数实融合”发展经济背道而驰,很快就被戳穿“泡沫”,典型如“元宇宙房产”。
后者则不断扩圈,涌现出如中国移动咪咕等行业代表,通过推动5G+XR、数智人等数智技术的应用落地,赋能实体经济发展。
第二,并非业务孤岛,而是体系化整合。 元宇宙概念的本质在于时空建构,就是建构原生于物理时空且与之交融的数字时空,这需要“内容+场景+技术”体系化整合,相辅相成。
如果没有内容创新,场景落地等于零;有内容创新,没有场景落地,也就无法做到“数实融合”;而没有技术创新,只是“新瓶装旧酒”,一切都等于零。以体育领域为例,通过以比特空间、比特资产、比特数智人、比特事件、比特转播等多元内容组成的比特景观,中国移动咪咕打造超高“含元量”顶级赛事IP,助力体育赛事与元宇宙融合发展,持续丰富用户沉浸式参与体验。
第三,不与实体经济脱钩,而是数实融合。 发展数字经济的重点是促进实体经济与数字经济深度融合。那么发展“元宇宙”,也不能与实体经济脱钩,而是要锚定“数实融合”。
仍以咪咕为例,无论是在体育领域打造首个数实融合的“元宇宙冬奥会 ”、首个“元宇宙世界杯”,还是大力推动文旅产业数智化转型,先后就福州冶山智慧景区、洛阳博物馆、张家界武陵源、敦煌、雪窦山等国内知名文旅地标达成合作,落地智慧化空间场景赋能,甚至与厦门市人民政府达成战略合作,打造文、体、旅元宇宙标杆IP——“鼓浪屿元宇宙”,最终的落地点,都是与现实中的实体产业进行融合创新。
“无门槛”短跑结束,“专业度”长跑谁是“排头兵”?
相比前两年“元宇宙是个筐,啥都往里装”的混沌期,在经历市场大浪淘沙之后,当下的元宇宙发展少了狂热,多了理性。
曾经那些没有任何与之相关的实体内容和技术应用,却挖空心思从元宇宙概念中分得的“流量羹”正在慢慢冷却。资本市场,一些蹭元宇宙概念短期股价飙升的企业,也回归到正常估值空间。
与此同时,那些扎实搭建一个个元宇宙应用的企业,也在慢慢显露。这也意味着行业从起步阶段的要素、技术探索的无门槛短跑,来到比拼“专业度”长跑的新阶段。
如果说行业从0到1的探索期是找方向,那么来到1到100的冲刺期后,则是沿着成功路径提质提速。如今全国涉及元宇宙“新赛道”企业已经超万家,行业需要“头雁”,发挥“排头兵”的引领作用,反过来也对相关企业提出了要求。
一是要有明确的行进路线,这样才能带领“雁群”不走弯路,快速抵达终点,也让后来者“有迹可循”。
如今杀入元宇宙的科技巨头不少,比如国外的苹果、微软、Meta等,它们可能不缺技术、也不缺内容,但在元宇宙演进路线上,能有特别清晰演进图的并不多。其在元宇宙路上进展并不是很顺,比如Meta,或许跟此有关。
反观中国移动咪咕不断有元宇宙应用落地,“元宇宙的MIGU演进路线图”提供了重要支撑。从最底层算力能源,发挥以数促实的支撑作用,到以数助实的数字引擎,再到以数强实的沉浸式媒介,以及数实融合的顶层IP应用,既涵盖元宇宙发展的方方面面,又明确了元宇宙发展的终极目的——数实融合。值得借鉴,具有很强的引领作用。
二是要有超强的技术支撑与应用实践的经验,“头雁”力量足够强大,才能让“雁群”飞得更快更轻松。
知道元宇宙往哪走很重要,但能怎么走以及能走多快,则需要技术和实践经验。
作为数字经济主力军、科技创新国家队、新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋队,中国移动咪咕已累计成功申请专利超过2000个(其中发明专利占比89%),并在多个国际联盟、国际技术组织中担任技术牵头人,参与发布国际、国内标准多项,强劲的技术创新能力,是其在文体旅等多个领域,不断引领各行业落地元宇宙应用的另一个因素。
三是能为元宇宙产业注入文化的灵魂。元宇宙的发展必然孕育元宇宙文明,元宇宙文明是信息文明的高级阶段。
如果把元宇宙产业比作一幢摩天大厦,那么唯有不断丰富元宇宙的精神内核,用文化引领让科技向善,以人为本满足人民需求,才会吸引人们前往和向往元宇宙,升腾起真正的烟火气,不断催生元宇宙文明。只有这样的元宇宙,才是有温度和能进化的。反之,则会像之前市场上很多元宇宙产品一样,只是一座冷冰冰的“空城”。
整体来看,中国移动咪咕已在元宇宙的专业赛道找到了自己的方向和定位,成为行业发展的“排头兵”,在通过以数促实、以数助实、以数强实、数实融合,不断探索数字经济新领域、新赛道,为高质量发展打造新动能、新优势时,也为元宇宙行业发展探索出一条数实融合发展的“通途”。
如今,“头雁”已经先飞,必将助力推动中国式现代化科技创新和数字经济“群雁齐飞”,翱翔天际。
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